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一款休闲游戏如何在韩国Google Play畅销榜TOP10坚守880天?

发表时间:2015-12-31  来源:白鲸出海  作者:晴天晒雪  浏览:次  


2015年,是韩国手游市场百花齐放的一年。韩国游戏在品质上有了整体提升,而海外游戏也大规模地进入当地市场。手游那点事比较2015年前11个月的手游月度收入榜后发现,既有《Raven》这样长时间霸榜的作品,也有像《刀塔传奇》这种从畅销榜TOP10到难觅踪迹的游戏。虽然有《Raven》以及《HIT》等游戏长期霸榜,但也难掩一款2013年就登陆韩国市场的休闲游戏的光芒,这款游戏就是《天天富翁》。

《天天富翁》在韩国Google Play畅销榜TOP8停留880天

休闲游戏们基本上都面临着“昙花一现”的烦恼,无论生命周期还会营收层面都很难跟重度游戏相比。而率先打破“低付费”诅咒的是《糖果粉碎传奇》,而后又相继诞生了一些“高付费且高收入”的休闲游戏。而在韩国市场,《天天富翁》就是其中的一款。

《天天富翁》是由韩国N2PLAY研发,CJ&EM运营的一款休闲类桌游。2013年年中在韩国市场上线,至今已在Google Play畅销榜TOP8停留880天,App Store畅销榜也长时间保持在TOP13内,没有丝毫下降的趋势。

那么为什么这款《天天富翁》如此坚挺?在韩国市场上运营休闲是否有特别的门道?请看手游那点事带来的分析。

一款休闲游戏的“勤奋”与“节制”

一款成功的游戏原因总是复杂的:《天天富翁》通过Kakao能够获取大量用户;游戏设置独特的取胜方式,技巧摸索增加耐玩性;从韩国热门电视剧《来自星星的你》都教授到体育明星埃尔南德斯,多样化的角色可供玩家选择......除了上述原因之外,还有关键的两点——“勤奋”与“节制”。

1.活动数量居韩国热门游戏之首

《天天富翁》在游戏内活动数量一直处于遥遥领先的地位。以最近数据来看,《天天富翁》11月游戏内活动数量超过120项,10月份约100项,活动数量是《七骑士》的两倍、《Raven》的三倍。其中《天天富翁》11月份的限时活动高达70项,销售相关活动约15项,抽奖活动约30项。

在不同的销售时间段和排名出现波动时,《天天富翁》都会根据实际情况,通过对活动频率的控制来稳定收入。如7月份步入“寒假热销期”,《天天富翁》的活动比6月份增加了22项。在9月尾的时候,《天天富翁》的收入排名是呈现增长趋势,故在10月份时缩减了活动;10月尾出现下降趋势,又及时增加20项限时促销活动。

那么频繁活动到底有什么作用呢?《天天富翁》活动主要为抽奖和限时活动,用户在抽奖活动中可以获得不少高质量奖励,提升用户对游戏的满足感。限时活动则能够降低用户消费的门槛,促进用户消费,有过付费经历的用户再次付费的几率更大。

2.消息推送要节制

与活动相比,在消息推送上,《天天富翁》却很节制。推送消息过于频繁容易引发玩家厌恶情绪而导致游戏被卸载。以11月份为例,活动数量是《Raven》的三倍,但是推送消息却少30多条。

总结:

手游运营方式方法有很多,但《天天富翁》代表休闲游戏在韩国市场的运营:群攻,不如专精。

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