休闲游戏买量称霸英国 女性市场需关注

整理时间：11 月 23 日 上午 10 点

整理范围：英国 App Store、Google Play 畅销榜榜前 100 位

上榜游戏如下：

英国市场全球第五 研发实力强

2016 年，英国游戏市场规模位列全球第五（前四分别是中国、美国、日本和德国），英国人用于玩游戏的总消费额达到 43.32 亿英镑（合约人民币 380.81 亿元）。去年英国大约有 3240 万人玩过游戏。 

总体上，主机游戏依然占据英国市场主导地位。去年主机硬件销售额 5.074 亿英镑，PC 单机游戏和主机游戏销量达到 12.24 亿英镑。其中《FIFA 17》是最受欢迎的主机游戏，光盘版销量就达到 210 万套。 

市场调研机构 Superdata 指出，受《精灵宝可梦 GO》的传播，去年英国移动游戏营收 9.95 亿欧元（折合人民币 70.84 亿元），同比增长近 17%，并且继续保持高速增长势头。 

由于英国在税收上的优惠，英国存在着不少的游戏开发商，是欧洲最大的移动游戏开发基地。目前全英共有 2157 家游戏开发商正在运转，其中近乎有一半开发商从事手游开发。不乏 King、USTwo 这样早已名声在外的全球知名开发商。 

从英国畅销榜来看，基本被美国和英国知名厂商把持。国内厂商还行多多努力。 

《暖暖》活动一出收入飙升 休闲游戏待加强

国产游戏中，依然是《王国纪元》排名第一，在 App Store 畅销榜上名列第 15，而在 Google Play 上排名第 6。游戏卡通的美术风格跨越了文化的界限，在欧美、亚洲都非常受欢迎。《王国纪元》国内安卓上市以来，虽然没有确切的官方数据，但是根据 iOS 版月流水推算，安卓版国内流水也在 1200 万元左右。相比两个月前的英国榜单，《王国纪元》排名没有发生什么大变化。 

从 App Annie 发布的英国市场 10 月指数来看，IGG 凭借《王国纪元》、《城堡争霸》两款游戏（其实主要是《王国纪元》，《城堡争霸》已步入衰退期）成为收入榜前十的厂商，名列第九。

中国厂商在英国市场收入排行

从收入榜来看，虽然腾讯收入在英排名很高。但是腾讯收入主要来自 Supercell 的《皇室战争》、《部落冲突》和 Miniclip 的《8 Ball Pool》，并没来自自研游戏。相反，《王者荣耀》在英国还未获得认可，一直在畅销榜百名左右徘徊，最高时到过第 52 名。 

比较惊喜的是女性向游戏《奇迹暖暖》在英再度进入畅销榜前列，排名第 18 名，充分说明英国女性玩家消费能力也不弱啊。排名飙升可能与《奇迹暖暖》近期的感恩节活动相关。一方面是，多个道具打包以 3 美元促销价销售；另一方面，购买一个钻石就送一个VIP经验，收集齐 1750 的 VIP 经验可以换购 3 种服饰和一款背景。这样的活动拉动了《奇迹暖暖》的收入，当然活动结束后《奇迹暖暖》收入排名存在明显下滑的可能。 

从国产游戏品类来看，排名前列的都是策略类游戏，而休闲游戏仅有《猪来了》进入畅销榜前 100 名，但从英国市场总体收入来看，休闲游戏市场无疑是最大的一块。国产游戏在 SLG 方面已经算得上不输海外高品质游戏了，但在休闲类型方面还需加强，勿错过机会。

休闲游戏席卷全英 加大买量投入

先来看 App Store 畅销榜这边。《糖果粉碎传奇》力压《梦幻家园》排名第一，《Golf Clash》排名第三，而《精灵宝可梦 GO》名列第四。《糖果苏打传奇》、《梦幻花园》和《Episode》分列第五到第七位。Supercell 的《部落冲突》名列第八，本土体育游戏公司 SI 制作的《足球经理》位列第九，《FIFA Soccer》排名第十。

英国地区 App Store 畅销榜前二十 

11~20 名间，IGG 的《王国纪元》排名第 15 超过了《皇室战争》，《奇迹暖暖》排名第 18。

畅销榜前二十名中，策略游戏仅有三款。此前在英国颇受欢迎的《雷霆天下》和《战争游戏》已经掉至近 30 名。从游戏月收入来看，英国市场上月收入前十的游戏中，策略游戏也只有三款，而休闲游戏不仅占据数量优势，还占据头部位置。

英国市场 10 月收入前十的游戏 

近期 King 和 Playrix 都为自家游戏加大买量投入，Facebook 上随处可见这两家游戏广告，甚至 Playrix 的《梦幻家园》成了 Facebook 上月最大的广告主。从下载版的反馈来看，买量还是很有效果的，《梦幻家园》也是上月英国地区下载量第一的游戏。而策略游戏方面，MZ 的两款 SLG 已略显疲态，并且 SLG 对用户上手、付费都有一定门槛，并没有休闲游戏那么大众。英国市场这种情况与美国市场现状很相似。 

再来看 Google Play 畅销榜这边。King 和 Playrix 游戏瓜分前四名：《糖果粉碎传奇》、《糖果苏打传奇》分列第一和第四，而《梦幻花园》、《梦幻家园》分列第二和第三。国产游戏中有《王国纪元》、《阿瓦隆之王》和《列王的纷争》进入前二十。

英国地区 Google Play 畅销榜前二十