智明星通减少买量投入 《王者荣耀》在德下滑

整理时间：11 月 30 日 上午 10 点

整理范围：德国 App Store、Google Play 畅销榜榜前 100 位

上榜游戏如下：

智明星通减少买量投入 《王者荣耀》排名下滑

本月德国榜单上，国产收入冠军是智明星通的《列王的纷争》，App Store 畅销榜排名第 12，Google Play 畅销榜排名第 18，与两个月前的排名变化不大。

根据智明星通母公司中文传媒集团财报数据，今年前三季度游戏业务收入 30 亿元，利润 18.79 亿元。其中《列王的纷争》月流水 2.56 亿元，ARPU 800 元，是智明星通的收入支柱。

今年前三季度，中文传媒集团游戏收入一览

从财报中，可以看到智明星通今年在营销推广上支出同比下滑了一半多，仅有 6.11 亿，而去年同期花了 15 亿元。这笔支出很大一部分是用于买量，所以游戏收入也有所下滑。

由于智明星通与腾讯达成引擎授权协议，除了本身引擎授权费外，还会获得《乱世王者》等腾讯 SLG 游戏收入分成。加上《列王的纷争》已经推出快三年，本身也到了一个平台期，所以智明星通选择了稍显保守的打法：一方面减少买量投入，维持游戏正常运营；另一方面获得腾讯分成，这是纯利润。

从榜单来看，排名前 50 的国产游戏数量有 12 款，相比 9 月增长了 5 款。而新晋前 50 的游戏中，大多数都是老面孔，仅《火枪纪元》一款是新发游戏。一定程度上说明，国内厂商在老产品运营上挖掘有方。

沐瞳的《无尽对决》依然稳定在畅销榜 60 名左右，而腾讯的《王者荣耀》则从 60 来名下滑至目前的 93 名。从 11 月历史排名来看，《王者荣耀》一直在畅销榜百名左右。不过《王者荣耀》下载量一直是在上升的，目前稳定在德国免费榜 20 来名，通过赛事和其他宣传活动，未来《王者荣耀》收入水平有望提升。

目前《王者荣耀》在土耳其、葡萄牙、西班牙、德国和意大利还算稳住脚跟，排名畅销榜前 100 名。《王者荣耀》在欧洲另外两大市场英国和法国情况并不好，虽然曾一度分别排名 70 名、30 名，但近期都在畅销榜百名开外。《王者荣耀》出海欧美之路，还任重道远。

玩家喜欢 SLG 不变 而是 MZ 青黄不接

先来看 App Store 这边。《漫威: 超级争霸战》排名第一，来自韩国的《魔灵召唤: 天空之役》排名第二，《精灵宝可梦 GO》排名第三。近期买量大户《糖果粉碎传奇》排名第四，《皇室战争》位列第五，而 Playrix 的《梦幻花园》排名第六。在《星球大战 8》即将上映前，EA 的《星球大战：银河英雄传》近期也火了一把，位列第七。《梦幻家园》、《糖果苏打传奇》和《部落的冲突》分别位列第八到第十位。

德国地区 App Store 畅销榜前二十

从畅销榜前十游戏分类来看，德国市场同英美相似，近期策略游戏尤其是 MZ 的策略游戏大滑坡，而其他类型游戏，尤其是休闲游戏抢占了市场。畅销榜前四名分别是动作游戏、RPG 游戏、AR 游戏和三消休闲游戏，反映出德国玩家口味还是较为分散的。

而此前畅销榜前十常客 MZ 的《战争游戏：火力时代》、《雷霆天下》都跌出前十，甚至《战争游戏》已经下滑至第 39 名。从《战争游戏》下载量来看，也是一路下滑，没有新玩家导入。这很可能与 MZ 减少旗下老游戏买量有关。如今《战争游戏》、《雷霆天下》都是运营多年的老游戏，收入已触及天花板，减少投入十分正常。但是MZ新游《最终幻想 15：新帝国》并没有如愿接上前辈的位置，表现并不理想。

《战争游戏》下载量在德国呈一路下滑趋势，可能与 MZ 减少买量投入相关

虽然 MZ 的游戏表现下滑了，可是 Supercell 的《皇室战争》、《部落冲突》依然吸金能力很强。这充分说明玩家口味并没有改变，而是老产品步入下滑轨道了。

多达 5 款国产游戏集中在畅销榜 11~20 名这个区间，基本都是出海代表游戏。Movga 的《战舰指挥官》在欧洲市场表现一直较为不错。

再来看 Google Play 这边。《皇室战争》名列第一，《梦幻花园》位列第二，《魔灵召唤: 天空之役》排名第三。并没有在 App Store 排名前十的《龙珠Z》挤入了 Google Play 畅销榜，名列第 4。

德国地区 Google Play 畅销榜前二十

德国市场概况

欧洲国家手游市场规模达到 18 亿美元（合约 122.64 亿元人民币）。德国是欧洲最主要的手游市场之一，目前占全球市场超过 2% 的份额，市场规模达到了 6.2 亿美元（合约 41 亿元人民币）。

德国人口达 8000 万，手游玩家人数则有 2100 万左右，德国依然保持了 8.1% 的增长率，并且和国产游戏适应性良好。只要做好了语言工作，并且找对了类型，亚洲游戏在德国也同样非常受欢迎。

值得一提的是，德国政府对游戏暴力、纳粹元素管审查堪称西方国家中最严的。许多在欧美其他国家能够正式上市的游戏，都需要做出大量内容调整才能在德国上市。通常在德国上市游戏需要移除或减弱暴力镜头。另外，游戏中不能出现任何纳粹的标志，即使是一款背景为二战的游戏。几年前，《使命召唤：黑色行动》就因需要移除游戏内所有的纳粹标志，而在德国推迟上市。