波涛汹涌的海外市场，你活的怎么样了？

我们一起聊聊过去这一年的海外市场。

去年，有几大产品带给行业撞击和方向

首当其冲的是《王者荣耀》。作为一款国名 MOBA 手游，去年的名声传至海外，海外的游戏业人士也惊叹于该游戏的巨大能量。某海外人士表示，是《王者荣耀》不断刷新了我们对手游行业潜能的认知。当我们都以为手游行业只能达到这个高度的时候，《王者荣耀》证明了手游是可以达到更高的高度。这种认知的刷新是非常重要的，它告诉我们手游行业充满了无限的可能。

接下来是基于天堂 IP 的两款手游：《天堂 2：革命》和《天堂 M》。这个 IP 的吸金能力远远超乎了我们的想象，两款双双成为 2017 年全球收入最高的手游 Top 10（App Annie）。这是对我们传统印象的颠覆。在很多人的印象中，在一段时间段内，基于某超级 IP 的手游能成为现象级的产品通常也就一款，但现在两款都如此出彩，着实让我们吃惊。

《梦幻花园》，去年的黑马之一。这么多年了，King 垄断了海外的三消市场。虽然 King 的三消游戏不可避免的经历了下滑，但它依然是三消老大，而且以它为首形成了一种固定的三消模式——纯三消玩法。《梦幻家园》这种三消 + 模拟经营的混合模式撕开了三消垄断市场的一道口，为行业指了一个方向。

去年不得不提到的一个品类——“吃鸡”游戏。《绝地求生：大逃杀》掀起了全球市场的“吃鸡”潮，整个行业的肾上腺激素飙升，在经过了一年的产品荒之后，大家看到了的机会。随后，Epic Games 的《堡垒之夜》加入了免费的“大逃杀”模式，近日其同时在线人数超过了 340 万，成为了一款不容小觊的“吃鸡”游戏。不久，网易在全球推出了两款“吃鸡”游戏——《荒野行动》和《终结者 2：审判日》，尤其是《荒野行动》自推出后，截至到目前为止，已经连续 3 个月维持在日本 App Store 免费榜 Top 3，且畅销榜排名也已经爬升到 Top10 左右。

说道日本市场，不得不说的还有一款国产游戏——《碧蓝航线》。这款游戏所取得的成绩大家肯定都了然于心——拿到日本 App Store 畅销榜第一的成绩，且长期维持在 Top 30 内。这给笔者的震撼除了《碧蓝航线》的成绩之外，更多是其背后的发行商悠星网络（Yostar）——一个当时仅 10 名员工的小发行攻入了日本榜单的头部位置。这证明即使在壁垒极高的日本市场，在产品品质保证的前提下，用心运营，也是有大机会的。

接下来，谈谈笔者心中最为重要的两大事件

一，App Store 全新改版。9 月，苹果正式向用户推送了 iOS 11 正式版，新品 iPhone 出厂预装了 iOS 11，意味着 App Store 迎来史上最大的改版。最大的影响是畅销榜取消了，免费榜、付费榜变得更为隐蔽，榜单的影响力大大削弱，搜索权重加重，流量入口缩紧到苹果手中。新版本的 App Store 对高品质原创游戏更为友好，同时这也为苹果推出 ASM (苹果竞价广告)铺好了路。对于厂商来说，要想获取流量，只能转向 ASO，外部导量以及刷榜。因为流量入口缩小，供不应求，刷榜行为依然猖狂。

二，任天堂 Switch 发布。3 月，任天堂 Switch 发售，引发了全球玩家狂欢，其首发游戏《塞尔达传说：旷野之息》更是被评为一代神作，被多家老牌媒体给予满分评价。去年 Switch 全年的销量近 1500 万台（1486 万台），这个数据究竟有多少？作为 Switch 的前一代 Wii U 五年的累计销量为 1356 万台。任天堂对该主机是信息十足，社长君岛达己在采访时表示,公司将 2018 财年 (2018 年 4 月至 2019 年 4 月) Switch 主机的销售目标定在 2000 万台。可以预见，Switch 将成为一个不容忽视的平台，对行业的影响是巨大和深远的。

再来，我们谈谈去年的争议和遗憾

去年，EA 的《星球大战：前线 2》“开箱子“的氪金设计激起了玩家的全面抵制和指责，引发了全行业人士的关注，甚至引起了相关机构对该游戏是否涉嫌赌博的调查。有行业人士表示，因为用户要求的游戏品质原来越高，光靠游戏销量的收入已不足以支撑厂商做出一款 3A 游戏，游戏内加入内购机制是有必要的，但是此次事件反映出对于加入这种氪金机制，厂商还需要很长的一段路要走。

MZ 的没落是笔者感到最为遗憾的一件事。Supercell、King 和 MZ 作为欧美昔日的三大手游厂商，MZ 的走向最让人唏嘘。跟 Supercell 和 King 各自背靠腾讯和动视暴雪不同的是，MZ 是唯一没有买家的厂商，去年其两款主力产品（《战争游戏》和《雷霆天下》经历了断崖式下滑，而其新品《最终幻想 15：新帝国》又后劲不足，想必 MZ 为此也甚是焦虑。

最后，我们说说期望

毫无疑问，随着国内手游市场竞争的加剧，全球化将会是各大厂商尤其是大厂们的最终命题， 其中“吃鸡“游戏和二次元产品的比拼将会升级，当然，策略类游戏依然是最为凶残的竞争之一。

除此之外，笔者最为期待的产品是陈星汉的新作、网易代理的《Sky 光遇》。作为禅派游戏的代表，陈星汉制作的《花》、《风之旅人》等作品让我们看到了游戏的力量和魅力，很期待他和他的团队将会带给我们什么样的惊喜。

还有就是任天堂。虽然就其在手游方面取得的成绩来讲，如果是放在其它厂商身上，可以说是亮眼的，但以它在游戏行业的地位来讲，这样的成绩是让人失望的。如果说在今天这样的手游环境中，有哪家厂商可以再掀起一场血雨腥风，那么任天堂是最有可能的厂商之一。除了手游方面，Switch 今年的销量和内容的表现也是大家期望的。