Google Play推免下载试玩功能Google Play Instant，用户获取可提升4%-15%

在旧金山举办的 GDC 上，谷歌向业界介绍了 Google Play Instant，这是一种无须下载就可以获取应用和游戏的平台，首发产品包括《皇室战争（Clash Royale）》、《Words with Friends 2》、 《Bubble Witch 3 Saga》、 《Panda Pop》等热门游戏，以及包括来自 Playtika、 Jam City、MZ 、Hothead 等厂商的游戏。

谷歌最早在 2016 年 5 月宣布推出 “Android Instant Apps”，在 2017 年 1 月开始让用户试用一些经过挑选的特定应用，在 2017 年 5 月向所有开发者开放 Android Instant Apps SDK，而现在谷歌将其称为 Google Play Instant，并将其拓到游戏领域。

谷歌表示，Google Play Instant 目前已覆盖全球超 10 亿安卓设备（需要安卓 5.0 或更高），用户如果想要找一个游戏来玩，他们可以在 Google Play 上的“Instant Gameplay”上挑选。用户也可以从 Google Play Arcade 版块进入到同一地方挑选游戏。

另一方面，谷歌希望用户不仅仅是在 Google Play Instant 里发现游戏，他们计划未来推出了更多功能服务，比如，允许用户分享游戏链接，鼓励玩家分享链接到社交平台或用短信邀请亲朋好友一起加入游戏。并且，如果用户在体验了某一款游戏之后非常喜欢它，他也可以下载到游戏的完整版本。

在游戏陀螺看来，Google Play Instant 更像是一个游戏试玩功能，这从其描述“Try now，install later（先试玩，后下载）”就可以看出。

虽然 Instant Apps 已经推出了一段时间，但是 Google Play Instant 的定位更广，不仅包含 Instant Apps 的功能，而且要推出更多满足游戏开发者需求的服务。最大的变化在于，Google Play Instant 提高了游戏容量大小的限制，最大可达到 10M（之前最大是 4M）,同时支持游戏可执行代码和游戏素材的进一步下载。另外，平台同样允许开发者使用现有工具使用 NDK 和游戏引擎。更进一步的是，谷歌还和 Unity 和 Cocos2D-x 合作，在游戏中添加 IDE 支持，以方便开发者自建 Instant 游戏和应用。

Google Play Instant 目前仍处于 beta 测试阶段，这意味着平台尚未对所有开发者开放。Google Play 的产品副总 Tian Lim 称种子用户的增长是可观的，如果开发者在应用商店里为自家的游戏添加一个Instant 的选项，他们的用户获取能增长 4%-15%。Tian Lim 同时说道，接下来的几个月时间里Google Play Instant 会继续打磨，之后对公众开放，不过他没有提到明确的时间。

对于谷歌而言，游戏是一个正在增长的业务。谷歌表示，去年，安卓用户下载游戏的人数翻了一倍还多，而其中近 40% 的增长量来自新兴市场，包括巴西、印度、印度尼西亚和墨西哥。

上周，谷歌向外界介绍了一个基于谷歌地图 API 的游戏解决方案，允许开发者制作大型真实世界游戏，并且推出了一个名叫 Agone 的专门游戏服务器。在接下来的几个月时间里，谷歌还将通过 Universal App Campaign 推出视频广告的 beta 测试，以方便 Google Play 开发者触达更多的用户。