必须了解的2018日本手游趋势

许多手游开发商都渴望开拓国际市场，而日本绝对是他们寻求的最佳市场之一。

App Annie 研究表明，2017 年日本的手游收入上涨了 35%，超越美国成为手游收入第一的国家。

日本能够成为手游收入的领头羊，主要原因之一在于日本玩家的高参与度。

上述研究显示，日本玩家每周打开手游的次数要比美国玩家多两倍，这种现象并不足以为奇，因为自2016 年 6 月至 2017 年 6 月，日本市场中角色扮演游戏（RPG）与休闲游戏占到了手游下载量的55%。而由于游戏充值和玩家的高参与度，角色扮演游戏的收益排在了榜首。

但是，在诸多因素的作用下，2018 年的手游趋势可能会发生改变，如果已经瞄准了日本市场，就要多加留意这些新的趋势。

苹果谷歌平分秋色

在日本，苹果应用商店和谷歌市场的收益是旗鼓相当的。

2017年日本手游收益上涨35%

截至 2017 年 10 月，安卓在日本手游市场的收益份额为 55%，而iOS为 44.8%，虽然 iPhone X 在日本的销售势头迅猛，但其手游市场份额却下降了 6.9 个百分点。

在美国，安卓占到了 66.2% 的市场份额，而 iOS 占到 32.9%。所以在日本，选择哪个平台来达到利益最大化并不像在美国一样重要。

越来越多的中韩游戏进入日本市场 但日本本土游戏显然更强

日本向来青睐本土游戏，但是在未来的一年中，这种倾向可能会发生改变。

2016 年 7 月至 2018 年 6 月，80% 的日本手游收益来自本土手游，相比之下，美国的同期手游收益则只有 50% 是来自美国本土。

原因就在于，日本玩家有着非常特殊的喜好，他们喜欢角色扮演游戏，参与度也很高。对于开发商来讲，这就意味着非日本开发的游戏一定要做本土化适应。

例如，《最终幻想：新帝国》（Final Fantasy: A New Empire）是由美国公司 MZ（Machine Zone）开发，但是获得了日本游戏素材版权且翻译良好，所以该游戏在日本大获成功。

MZ 和史克威尔艾尼克斯（Square Enix）的《最终幻想：新帝国》在日本及西方许多国家都深受欢迎

但是这种趋势正在改变，我们能看到，过去的一年里，越来越多的中国及韩国游戏进入了日本市场。

其中一个原因在于中国和韩国的游戏工作室一开始就在用户获取上投入了大量资金，这使得他们能够迅速扩大规模，即便广告回报率在游戏推广初期相对较低，但这样的手段可以将玩家从竞争者的游戏中吸引过来，从而带来长期的收益。

此外，还有一个十分重要的原因，那就是开发商们已经开始制作为日本市场量身打造的游戏，而不仅仅是将游戏的国际版本进行本地化处理，中韩游戏能够打进日本市场即是一个很好的证明。这就意味着人们更加注重角色设计，关卡设计及语言等因素。

虽然非日本制作的游戏占据一席之地，但是这些游戏还是以角色扮演游戏及策略游戏为主，也就是说，日本玩家依旧十分偏爱这些类型的游戏。

而这也是为什么角色扮演游戏及策略游戏为日本游戏开发商带来了最大的收益。这些游戏能够为开发商创造一个赚钱机制——收藏品，武器装备，增强道具，金币以及其他可供玩家购买的东西都是生钱利器。

休闲游戏及超休闲游戏份额上涨

很长一段时间，中核游戏及硬核游戏都主导着日本市场，但是现在情况却有所变化，休闲游戏及超休闲游戏越来越受欢迎。

除了迪士尼和 LINE 这样的的大公司发行了更多休闲游戏之外，一些独立开发商也赶上了潮流，例如，深受欢迎的 1LINE 及 Kumitaisou 就是由小型游戏工作室开发。

休闲游戏 Kumitaisou（叠人塔）风靡日本

过去休闲游戏未受推崇的原因之一就在于中核游戏，硬核游戏及角色体验游戏都表现非凡，导致日本游戏开发商对于休闲游戏一直都没有什么兴趣。

不过，随着视频广告接受度以及收益回报的提高，日本手游开发商能够更容易地将自己的休闲游戏推向国际市场。

现有 IP 依然是大佬

已经存在的 IP 所带来的利润最为丰厚，很大一部分原因在于日本动漫及漫画文化深厚，孩子们是看着自己喜欢的角色长大的，当这些角色转战手游时，他们也当然会继续买单。

任天堂则把这一点体现得淋漓尽致。进入手游市场不久的任天堂已经因为强大的 IP 而大获成功。有人或许认为《超级马里奥跑酷》（Super Mario Run）是一大败笔，但是该游戏却拥有大量的宣传。

任天堂《火焰纹章：英雄》大获成功

任天堂的其他游戏，比如《精灵宝可梦》（Pokémon Go），《火焰纹章：英雄》以及《动物之森：口袋露营》（Animal Crossing: Pocket Camp）都为公司带来了可观的收益。任天堂还表示，2019 年，《马里奥赛车》（Mario Kart）也将登陆手游。

日本开发商迎合女性口味

另外一个保持强劲势头的则是日本的“浪漫”题材，主要针对女性。这些让人上瘾的游戏可以让玩家经历一个完整的故事，遇见自己的虚拟恋人。

这些游戏能广受欢迎的原因就在于他们可以使玩家在拥挤的都市环境中释放压力，减少陌生感。目前，这些浪漫题材的游戏深受大家喜爱，在中国也已经有了很大影响。

另外，“偶像养成”题材类游戏在日本女性群体中也十分流行，此类游戏让玩家能够发掘一些才能，培养下一个国际超级明星。随着针对日本男性的游戏市场竞争日益激烈，这些游戏设置则使玩家更够更加放松。

相比之下，美国针对女性而开发的游戏则相对较少，知名的有《金卡戴珊：好莱坞》（Kim Kardashian: Hollywood），《高中物语》（High School Story）以及换装游戏Covet Fashion。

对于游戏开发商来讲，日本是一个极佳的市场。

虽然日本的人口只有美国的五分之二，但过去三年的发展使日本的手游市场超过了美国，也就是说，日本玩家对于手游的需求是极大的，他们的参与度更高，也愿意在游戏上花大把的钱。

毫无疑问，日本对于境外游戏开发商来讲就像一块肥肉一样，但是，这个市场也会带来一些独特的挑战，盈利最大的总是拥有大IP的角色体验游戏，这样的环境就使得独立开发商的处境十分艰难。

但是，这也同时意味着在休闲游戏及超休闲游戏领域，开发商们有大量的机会，因为这些游戏往往能够拓展到国际市场。中韩游戏能够进入日本市场竞争，休闲游戏及超休闲游戏也能占据一席之地，这种情形无疑是振奋人心的。