马来西亚手游市场观察：吃鸡玩MOBA 偏爱中国游戏

在东南亚，马来西亚是最重要的移动游戏市场之一。近日，市场研究公司 Niko Partners 分析师 Daniel Ahmad 在发布到 Pocketgamer.biz 的一篇文章中，总结了今年 3 月份马来西亚移动游戏市场的现状和几点关键趋势。手游矩阵对文章的主要内容进行了编译整理。

马来西亚拥有 3200 万人口，移动游戏玩家人数占比超过 34%；在东南亚所有国家中，马来西亚移动游戏市场的 ARPPU 排名第二，仅次于新加坡。

马来西亚玩家之所以在移动游戏中的消费额较高，主要是因为 MOBA 和射击类游戏越来越流行。

《无尽对决》（Mobile Legends）扩大领先优势

根据来自 App Store 和 Google Play 的数据显示，在马来西亚，最热门移动游戏是中国开发商上海沐瞳科技旗下的《无尽对决》（Mobile Legends）。

在今年 3 月份，《无尽对决》排名马来西亚 App Store 和 Google Play 畅销榜榜首，同时还是下载量排名第二的作品。

作为一款采用 5v5 组队玩法的 MOBA 游戏，《无尽对决》的设计受到了《英雄联盟》等游戏的启发，最初于 2016 年 7 月登陆马来西亚市场，自那之后流行程度持续上升。开发商沐瞳科技通过频繁推出更新内容，在玩法方面进行创新，以及展开大规模市场推广等方式推动了《无尽对决》在马来西亚的增长。

与此同时，开发商还在东南亚大力投资电竞领域。2017 年 11 月，沐瞳科技宣布将在马来西亚和新加坡举办首届《无尽对决》职业联赛。共8支职业战队参与竞争，总奖金池达到了 10 万美元。首届《无尽对决》职业联赛决赛于今年 3 月份进行，沐瞳科技证实正在筹办第二赛季的赛事。

在马来西亚，《无尽对决》的最大竞争对手是腾讯和 Garena 联合开发，Garena 发行的《王者荣耀》。从目前马来西亚 App Store 和 Google Play 商店的情况来看，《王者荣耀》在与《无尽对决》的竞争中已经被拉开距离，不过需要指出的是，马来西亚玩家可以直接从 Garena 的移动应用商店下载《王者荣耀》。

在 3 月份的马来西亚移动游戏畅销榜上，《无尽对决》收入达到了排名第二的《Slotomania》的接近四倍。

吃鸡游戏大混战

吃鸡游戏是目前移动平台最火的游戏品类之一。在今年 3 月份，腾讯和 Bluehole 联合开发的《绝地求生》手游（《PUBG: Mobile》）成为了马来西亚市场下载量最高的游戏。

Garena 旗下吃鸡游戏《自由之火》在 3 月份马来西亚移动游戏下载榜上排名第三。该作由 Garena 自研，与传统吃鸡游戏相比单局比赛时间较短，并且能够在配置较低的设备上运行。

虽然《自由之火》表现不错，但其也面临着激烈竞争。网易旗下游戏《终结者 2：审判日》在 3 月份马来西亚下载榜排名第 5。作为一款在去年 11 月份面向全球市场推出的游戏，《终结者 2：审判日》已经积累了大量玩家。

从整体情况来看，在今年 3 月份，三款吃鸡手游在 iOS 和 Google Play 的总下载量超过了 100 万次。其中，《终结者 2：审判日》在畅销榜上的排名也高居第三。

中国游戏在马来西亚

马来西亚玩家一向喜欢中国公司制作的 MMORPG 和 RPG 游戏。

在马来西亚，完美世界根据金庸同名小说《射雕英雄传》改编开发、Efun 发行的 MMORPG（Legend of Condor Heroes）在 3 月份畅销榜上排名第 9。除了《射雕英雄传》之外，进入畅销榜前十的中国游戏还包括 IGG 的《王国纪元》、《Call Me Master》和《神魔之塔》。

中国游戏之所以在马来西亚表现出色，某种程度上是因为在马来西亚的中国人数量很多，中国发行商甚至无需对游戏文本进行翻译，就能触达马来西亚的中国玩家。

社交博彩和休闲游戏

在博彩方面，马来西亚有严格的法律规定，但其中绝大部分法律都被无视，因此，社交博彩游戏在马来西亚很受玩家欢迎。

在 3 月份的马来西亚移动游戏畅销榜上，Playtika 的《Slotomania》和 Zynga 旗下游戏《Zynga 扑克》分别排名第二和第五。

与此同时，休闲游戏在马来西亚也很流行。根据我们在 2017 年面向东南亚玩家的一次问卷调查结果发现，大约 61% 东南亚玩家从不在游戏中花钱；《Word Cross》《地铁跑酷》等休闲游戏在下载榜的排名表现非常不错。