Teebik：2018春季手游市场报告之中东篇

随着全球移动游戏市场的飞速发展和迅猛增长，中东市场逐渐被挖掘出巨大的消费潜力和增长空间，已成为当今世界游戏市场成长最快的市场之一。作为盛产大 R 玩家的新兴市场代表，中东市场一直以高于全球水平的 ARPU 值备受关注。中东地区游戏市场前景广阔、潜力巨大，尤其是土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋被视为中东最蓝海的游戏市场。

中国策略制霸中东市场  土耳其本土博彩游戏季度折冠

据统计 AppAnnie 数据结果显示，2018 第一季度整体来看，土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋三国畅销游戏 TOP5 几乎被中国策略游戏屠榜，除土耳其榜单上 2 款博彩游戏、阿联酋榜单上 2 款来自芬兰的策略游戏和 1 款来自英国的消除游戏外，其余游戏都为中国策略游戏。此外，相比其他两国头部产品几乎都为策略品类来说，土耳其榜单上的博彩类游戏可谓特色。

中国策略游戏《苏丹的复仇》《列王的纷争》《末日争霸》《王国纪元》在中东市场表现出色，尤其是《苏丹的复仇》，作为一款国内开发商专门针对中东市场开发的策略战争游戏，《苏丹的复仇》自 2015 年下半年上线至今近 3 年间，在整个中东市场表现出色，尤其在阿拉伯国家的沙特阿拉伯和阿联酋，阿语版《苏丹的复仇》基本常年都位居榜首，虽然在讲土耳其语的土耳其市场，阿语版《苏丹的复仇》表现一般，但其国际版在土耳其也基本都处在畅销 TOP20 左右的位置，整体来说，《苏丹的复仇》通杀中东市场。

相较沙特阿拉伯、阿联酋头部榜单，土耳其博彩类产品备受瞩目，来自土耳其本土开发商 Peak Games 旗下《101 Okey》和美国 Zynga 公司的《Zynga Poker》强势入五。《101 Okey》自 2013 年土耳其市场上线至今，畅销排名基本都位居榜首，少有出其右者。

博彩游戏在土耳其有着广阔的市场，基于法律的限制，土耳其线下赌场逐年减少，赌博活动基本都集中在线上，这给了博彩类游戏很大的生存空间，对于高回报的博彩产业，以 Peak Games 为首的很多土耳其游戏厂商将目光投向了这个领域，再后来不少海外公司也同样看准了这个市场，纷纷入局，美国社交博彩大牛 Zynga 公司便是其中一个，去年 11 月 Zynga 成功收购 Peak Games，一跃成为土耳其博彩游戏市场的霸主，Zynga 公司对土耳其乃至整个中东博彩市场的野心可窥一斑。

策略 & 角色扮演为中东两大主流  体育类游戏市场潜力巨大

纵观 2018 年第一季度畅销游戏 TOP200 榜单，整体而言，在中东市场，策略、角色扮演和体育类为三大主流类型，此外，上述也有提及，博彩类游戏在土耳其也是一大特色，市场潜力巨大。

2018 年第一季度，土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋的策略游戏主要来自中国和美国，其中，中国游戏在数量上领衔市场，代表产品有《苏丹的复仇》《列王的纷争》《末日争霸》等。目前活跃在中东的国内策略游戏来自包括龙腾简合、智明星通、IGG、Tap4Fun 等在内共计 15 余家厂商，，不论是早前出海中东抢占市场先机的智明星通，还是专攻中东直戳玩家痛点的后起之秀龙腾简合，中国制造的游戏在中东玩家心中俨然已有了举足轻重的地位。

土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋三个国家的角色扮演类游戏同样以中国游戏为主，其余还有美国、日韩的游戏。目前活跃在中东地区的国内角色扮演游戏来自智明星通、昆仑游戏、37games 等近 20 家厂商，《狂暴之翼》《女神圣域》《放置奇兵》是目前在中东表现最好的角色扮演游戏、此外，韩国角色扮演游戏《天堂 2：革命》《魔灵召唤: 天空之役》在中东市场排名也很靠前。

体育类游戏在中东市场堪称一大特色，以阿拉伯国家为主的中东地区本就有着深远的体育运动历史，从基于地理及气候等因素，被当地人视为传统体育运动的赛骆驼和赛马，到阿拉伯国家体育史上著名的“泛阿拉伯运动会”，再到 2020 年卡塔尔即将举办的世界杯，中东地区人民对体育无疑是充满了热爱。目前中东市场上的体育游戏基本来自英国、美国和日本等国家，主要涉及足球、篮球、高尔夫运动等领域，其中近 80% 为足球游戏。总体来说，目前活跃在中东地区的体育类游戏从数量和质量上来说都还比较欠缺，相较于策略和角色扮演类这两个竞争激烈的品类，避重就轻，借打足球等体育类产品进军中东市场或是不错选择。

中国游领衔中东市场  土耳其本土公司多专注博彩游戏

整体而言，土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋三国的 TOP200 畅销游戏主要集中在中国、美国和英国，尤其是中国产品，基本占到三分之一市场份额，已是中东地区游戏市场的中流砥柱。此外各国本土游戏也寥有上榜，相较其他两国，土耳其本土游戏开发或发行实力略占上风。

作为在中东地区仅次于中国游戏市场布局的美国，美国在中东的游戏主要集中在策略、角色扮演、体育、消除等品类，作为以策略和角色扮演为主流的中东市场，美国无疑是中国最大的竞争对手。 

土耳其本土游戏虽然占据不到 10% 市场份额，但因其至少一半的开发商都专注于本土特色品类的具有高回报的博彩游戏，如本土大牛开发商 Peak Games，旗下博彩游戏《101 Okey》可谓本土市场霸主，很难有出其右者，Peak Games 也凭借该游戏多次入围本土游戏发行商十强。

中国策略 & 角色扮演制霸中东  移动电竞市场潜力巨大

2018 年第一季度，中国在土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋三国游戏主要集中在策略和角色扮演类上，基本上中国出海中东近一半游戏都是策略类游戏。除过跟随中东主流的策略和角色扮演类游戏外，去年末开始，随着吃鸡热潮席卷全球，以《终结者 2：审判日》《绝地求生：刺激战场》为首的中国吃鸡游戏也越来越多的出现在了中东市场。

中东地区 15-29 岁人口占总人口约 25%，基于该地区人口的年轻化，中东电竞产业蕴藏着巨大的增长机遇与潜力。近年来，中东国家开始意识到电竞的重要性并着手建立电子竞技独立协会，政府及各机构采取诸多方式对电竞产业给予支持。有数据表明，目前中东电竞市场规模估值约 10 至 15 亿美元，预计未来 5 年将增长至 50 亿美元，在近半年吃鸡 MOBA 游戏热潮加持下，移动电竞在中东地区具有广阔的市场潜力，未来可期。

2018 年第一季度，中国在土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋三国或者说在整个中东市场畅销前三甲游戏为《苏丹的复仇》《列王的纷争》和《末日争霸》，这三款游戏清一色为策略游戏，中国策略游戏在中东市场的影响力可窥一斑。

《苏丹的复仇》是龙腾简合针对中东市场专门研发的一款策略战争游戏，从该游戏全球营收来看，沙特阿拉伯是最大市场，占比 40% 左右，其次是美国，占比 27%，剩余市场份额则基本被海湾六国所瓜分，毫无疑问，从《苏丹的复仇》整个中东市场的实绩来看，不负众望，成绩斐然。 

《苏丹的复仇》在中东市场的成功经验值得出海中东厂商借鉴和学习，这款专门针对中东市场的游戏，不必多说游戏本身以阿拉伯世界国家战争为背景，画风内容专门针对中东地区制作，游戏语言采用中东地区首位的阿拉伯语，公司团队对当地游戏玩家的行为习惯及文化特点深入研究，细致地从多个维度进行本地化运营，如广告投放、活动策划、用户运营、以及客户服务等，最终使得该游戏在中东手游市场处于主宰地位。 

对于以策略和角色扮演为主流的中东市场而言，目前中国厂商在这两大领域已有所建树，基本来说，这两大类游戏在本土市场格局基本趋于稳定，可挖掘的空间虽然尚在，但对于一般中小厂商来说，机会不大。避重就轻，若转向在该市场潜力巨大的博彩类、体育类和 MOBA 类游戏，或有意外收获。