《堡垒之夜》是怎样征服世界的？

大逃杀游戏《绝地求生》是 2017 年全球游戏行业的最大黑马之一，但在欧美市场，《堡垒之夜》在玩家数量、营收、直播人气等方面已经完成了对《绝地求生》的全面超越。近日，英国综合性媒体《卫报》网络版在一篇文章中分析了《堡垒之夜》大获成功的原因，游戏茶馆对文章的主要内容进行了编译整理。

去年 7 月份，《堡垒之夜》在发布初期并没有吸引太多玩家关注，不过如今它已经成为全世界最受欢迎的娱乐活动，影响力可以与《星球大战》或《我的世界》相媲美。孩子们在玩耍时表演游戏里的角色动作，家长们也不再担心他们过度沉迷于游戏，因为这是一款鼓励团队合作和交流的游戏。

《堡垒之夜》借鉴了日本小说《大逃杀》（Battle Royale）和《饥饿游戏》的设定，虽然拥有独特的风格和节奏，但其玩法与去年统治 PC 游戏畅销榜的《绝地求生》大致相仿。

在去年 9 月份，《绝地求生》制作人金昌汉称，他对两款游戏之间的相似度感到“担忧”，并有可能采取法律行动。（译注：根据韩国媒体的报道，《绝地求生》开发商、蓝洞子公司 PUBG 已经在韩国对 Epic Games 发起了侵权诉讼。）然而到今年3月份，《堡垒之夜》已经超越《绝地求生》，成为时下最受全球玩家欢迎的游戏。

《堡垒之夜》的成功可以归因于几个元素。首先，Epic Games 是游戏行业老牌开发商之一，自互联网诞生之初就擅长打造和运营竞技型网络游戏。与《绝地求生》相比，《堡垒之夜》的更新节奏更频繁，Epic 经常推出为玩家带来新鲜感的新道具或游戏模式。其次，《堡垒之夜》采用卡通风格画面，明亮多彩且没有任何血腥感，家长们愿意放心让孩子游玩——相比之下，《绝地求生》显得太暴力了。

今年 3 月份，知名饶舌歌手 Drake 等明星甚至与《堡垒之夜》主播 Ninja 在游戏里组队做了一场直播。在 Twitch 平台，那次直播的观看次数打破了历史纪录；根据《华盛顿邮报》的说法，其最高同时在线观众人数达到了 63 万。

与此同时在美国，《堡垒之夜》的热度席卷社交网络。在学校操场，孩子们经常兴奋地谈论这款游戏，不但分享前一晚比赛的精彩时刻，还会表演舞蹈动作。（《堡垒之夜》允许玩家表演各种舞蹈动作，通过这种方式既可以发展友谊，也可以彼此对抗。）

《堡垒之夜》的商业模式极具革命性。玩家可免费下载《堡垒之夜》，Epic Games 通过售卖数字装饰道具（即皮肤）赚钱，玩家可以使用道具，将他们的虚拟角色打扮成一个忍者、一名中世纪骑士、奥运滑雪运动员或骷髅等形象。在《堡垒之夜》开发团队中，这些装饰道具的设计师们非常重要，因为游戏正是通过售卖他们的作品来赚钱。

虚拟装饰道具的艺术正在快速改变游戏市场的商业模式。据报道，通过售卖游戏内的数字服装，《英雄联盟》开发商 Riot 在 2015 年的收入达到了接近 20 亿美元。越来越多的开发商开始采用这种做法，努力让游戏变成一种玩家每天都会享用的“服务”——而非像一部电影或电视剧那样的一次性产品。

游戏公司借助免费模式快速吸引海量玩家，然后再向他们售卖内购道具。Epic 拒绝透露《堡垒之夜》的内购道具销量，不过在今年 2 月份，这家公司曾称《堡垒之夜》已经拥有“超过 4500 万名玩家”。

接下来，Epic Games 希望推动《堡垒之夜》成为一款电竞大作。在《堡垒之夜》发售初期的几个月里，由于其画风偏卡通向，职业选手、Twitch 和 YouTube 主播都不太重视这款游戏。但如今情况已经变了。据称《堡垒之夜》知名主播 Ninja 月收入达 50 万美元，而在 YouTube，英国主播 Ali-A 的《堡垒之夜》视频日均观看量经常超过 200 万次。

Epic 仍然不愿透露数据，但在上周一，这家公司宣布将为《堡垒之夜》首个赛季设立 1 亿美元的奖金池。从目前的情况来看，虽然许多其他开发商纷纷开发大逃杀游戏，但作为市场领跑者，《堡垒之夜》很可能会在激烈的竞争中笑到最后。