《荒野行动》拿下日本畅销榜第一，竞争壁垒或已形成？

在日本 App Store 游戏畅销榜中连续一个月稳居前五之后，4 日《荒野行动》超越《怪物弹珠》终于拿下了榜首。而这一成绩建立在被《堡垒之夜》、《刺激战场》等竞品冲击的条件之上。

数据来源：App Annie

《荒野行动》虽然在日本免费榜中受到同类竞品的挑战，不过它是最早进入日本市场的战术竞技类手游，在当时填补了该市场的游戏品类空白，满足了日本用户的需求。

此外，该游戏的日本运营团队通过线上活动扩大了游戏的影响力。葡萄君曾在之前的文章中提到过，《荒野行动》进行了“圣诞老人击杀令”、“You Jump, I Jump”等线上活动，不仅增加了男性用户的粘性，同时也吸引了大量的女性玩家参与。另外，运营团队也通过问题快速反馈、官方推特对 UGC 的正向回应等方式与日本玩家的频繁互动，给后者留下了不错的印象。

该游戏也是在日本市场的同类产品中最早开放付费的。该游戏在上线日本之后累计了大量用户，游戏道具又偏向于小额付费，利于免费用户转化为付费用户，使其能够从 3 月开始，就连续在 App Store 游戏畅销榜中稳居在前十名之内。

近 90 天，《荒野行动》在日本 App Store 游戏畅销榜排名变化。数据来源：App Annie

《荒野行动》的先发优势无疑为其在日本市场中建立了较高的竞争壁垒，再加之早期的宣传影响较深，即便是在免费榜出现一定的下滑后，其收入表现仍远远将其它竞争对手甩在身后。

考虑到日本用户对游戏相对忠诚，当运营态度和游戏内容均满足他们的要求时，那些已经参与到《荒野行动》中的用户，尤其是付费用户就很难放弃游戏去选择同类产品。从目前的情况来看，后续同类产品想要在日本市场中分得一杯羹，其难度仍然不低。