全球手游7月新变化：《刺激战场》中外分家，FGO全球第一

上周，第三方数据平台 App Annie 发布了 7 月全球手游指数报告。7 月档期比较特殊的一点在于，厂商瞄准暑假档憋大招，加上世界杯迎来决赛阶段，整个月的全球手游市场竞争都显得异常激烈。

结合 APP Annie 的 7 月指数报告，再回头重新看 7 月：我们能看到 FGO 再一次挤下《王者荣耀》登顶全球收入第一，紧接着《龙珠激斗》重回前十，《精灵宝可梦 GO》排名持续上涨，全球手游市场头部可谓预见难得的剧烈变动。此外，国内市场也是新老大作正面交锋，《我叫 MT4》、《风之大陆》、《自由幻想》等多款新作强势上榜；《剑侠情缘》手游、《阴阳师》、《楚留香》等产品则在长线积累的基础上，一波暑假营销又拉高好几位排名。

而下载榜方面，近几个月来一直都是超休闲类（hyper-casual）和吃鸡类的天下。特别是步入 2018 年下半年，印度、巴西以及东南亚等新兴市场用户增长依旧迅速，超休闲类和吃鸡类继续担当全球流量霸主的趋势可能会延续很长时间。

先看一下 iOS&Google play 综合收入榜

下载榜：吃鸡大战格局初定，新老大作争霸暑假档

受益于抖音等短视频 APP 的传播，加上新兴市场的用户增长，超休闲游戏在全球游戏下载榜的人气非常火爆，《螺旋跳跃 (Helix Jump)》、《黑洞大作战（Hole.io）》、《恋爱球球（Love Balls）》等老面孔继续霸榜。

相比之下，吃鸡类手游在下载榜的地位就显得更加微妙。

iOS+Google Play 全球游戏下载榜：分家之后，国际版的《PUGB Mobile》以全新的姿态杀入榜单

特别是《绝地求生：刺激战场》和《PUBG Mobile》在 7 月正式“分家”，从此《刺激战场》只计算中国版的下载量，而《PUBG Mobile》则对应国际版的数据。腾讯之所以这么做，或许是为了考虑进一步针对海外市场的商业化，而在国内《刺激战场》在拿到版号之前还不能开启内购。将《刺激战场》彻底分为中国版和国际版，未来会不会像《王者荣耀》和《Arena of Valor》那样变成完全独立的两款游戏，还不得而知。

至于在海外最火爆的《堡垒之夜》，凭借 iOS、PC 以及游戏主机的跨平台联机，同样有着极高的下载量和收入。但鉴于 Epic Games 前不久宣布《堡垒之夜》安卓版将绕开 Google Play 发布，其未来很可能就会像大部分国产手游一样，难以在 iOS+Google Play 的综合榜露脸了。

另外还有一款与腾讯关系很深的吃鸡手游——《我要活下去（Free Fire）》成为 iOS+Google Play 全球游戏下载第九。这款产品的发行商是 Garena，腾讯作为最大股东持有该公司的 39.8% 股份，另外还是《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》在东南亚的发行商。在某种程度上，Garena 可以算是腾讯在东南亚以及港台等地域市场的先锋大将。

《Free Fire》可以说是腾讯在东南亚又布下的一颗棋子

最后再看一下国内的 iOS 游戏下载榜情况。《我叫 MT4》、《自由幻想》分别是腾讯代理和自研的两款产品，一发布就上了下载榜前十。《风之大陆》则是台湾端游《拉普拉斯的神子》改编的新作，以独特的“二次元画风+奇幻背景”打出差异化，并通过各大传媒平台的海量宣传，吸引了大量玩家的关注。此外网易代理的《我的世界》中国版在7月推出“海洋之约”，借助全新版本的一臂之力杀进下载榜前十。至于《王者荣耀》在世界杯期间推出相关活动和新皮肤，特别是“梅西”授权的新版皮肤吸引了不少玩家回坑。

国内 iOS 游戏下载榜：注意，《刺激战场》换了一个新英文名，并且榜单数据也和《PUBG Mobile》拆分开了

收入榜：FGO 再度全球登顶，国内新作强势冲榜

FGO 在 7 月再次登顶 iOS+Google Play 全球综合收入榜，这一成绩出乎很多人的意料。因为根据 APP Annie 和 Sensor Tower 的数据整理，FGO 国服在 7 月并不高，如果不是日服在整个 7 月的强势表现，FGO 很难有排名第一的成绩。

吧友“希妹腹有艾子”根据 Sensor Tower 和 App Annie 整理的 7 月部分手游流水统计，仅供参考。

FGO 日服在 7 月的畅销榜排名

另外还有《精灵宝可梦 GO》和《龙珠激斗》这两款老游戏，同样在 7 月爆发。特别是国内由腾讯发行的《龙珠激斗》，虽然现在已经不再占据国内头部市场，但其在日本、美国等市场依旧很受欢迎。日美等海外市场时逢《龙珠激斗》三周年，让这款游戏在 7 月杀入了多国畅销榜前十。

在 iOS 全球游戏收入榜中，国产手游占了 5 款，《堡垒之夜》保持持续上升的态势

反观国内 iOS 游戏收入榜，《自由幻想》改编自腾讯自己老牌端游《QQ 幻想》，作为不少 90 后的童年回忆一推出就获得极高人气，轻松进入 7 月收入榜前三，仅次于《王者荣耀》和《梦幻西游》手游。另外《剑侠情缘》手游 7 月初开放新等级版本，并迎合世界杯活动推出竞猜活动，7 月底推出新资料片，都极大地刺激了游戏的活跃和付费。

在国内 iOS 游戏收入榜中，2 款产品新发布就上榜，5 款产品呈现出上升势头，2 款产品雷打不动，只有《乱世王者》下降了两位排名

同时网易旗下的《大话西游》手游、《楚留香》、《阴阳师》等也在暑假档发力，收入榜上的排名各有提升，特别是《阴阳师》联动经典日漫 IP《犬夜叉》获得玩家广泛支持。

长期以来被腾讯网易瓜分的国内 iOS 收入榜前十，在 7 月终于闯入了“第三者”，那就是前面提到的《风之大陆》。和一同新上榜的《自由幻想》一样，《风之大陆》也是端游改编的新作，只不过 IP 的知名度并不及前者。依靠细腻的日系奇幻风格，给泛用户眼前一亮的初印象是其火爆的主因。发行商紫龙互娱也凭借《风之大陆》的火爆，在国内厂商收入榜飙升到第三名。这一黑马表现，也打破了很多人以往对紫龙互娱“只会做影游联动”的固化印象。

结语

首先不难发现的是，7 月是世界杯进行到最火热的时候，足球类游戏本该是最紧跟热度的产品。但遗憾的是，国内的大部分足球类游戏玩家总体基数有限，玩家相比手游也更愿意选择端游和主机。在世界杯期间，腾讯推出了《FIFA 足球世界》，网易也推出了《实况足球》手游，两者都是足球类游戏中表现最好的产品，但也很难与 MMO、二次元、吃鸡等热门类型争夺更广泛的玩家群体。倒是这些热门类型的产品，推出与世界杯联动的活动，比如《王者荣耀》的梅西皮肤、《剑侠情缘》手游的赛事竞猜等，反而更能激起泛用户的参与度和活动度。

在过去的 2018 年 7 月，从国内到全球的手游市场，都难得地迎来了变化。不管是《绝地求生：刺激战场》的分家成为中外两个版本，还是《堡垒之夜》宣布绕过安卓，都预示着吃鸡类手游在未来还会有新的竞争。而腾讯也长期苦于《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》两款产品在国内不能商业化，大量玩家被免费吃鸡吸引过去，不仅没赚到钱还导致了旗下其它手游的收入。接下来，腾讯不仅要为自家吃鸡手游商业化而奔忙，还要考虑《堡垒之夜》移动版在国内的布局。

最后，还需要再提紫龙互娱一句，除了《风之大陆》在 7 月的意外火爆，该公司在 8 月推出的《梦幻模拟战》同样获得极高人气——很有可能在 APP Annie 下个月的全球指数中，就会看到这款新作的排名。