最热游戏《堡垒之夜》还能火多久？ 有哪些值得借鉴
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大逃杀式的射击游戏依然呈现如日中天的态势。然而调查公司 SuperData 的报告显示，虽然多月爆炸式的增长已经让《堡垒之夜》成为了世界上数一数二的知名游戏，但就目前来看，这个巨型 IP 的增长率似乎正开始走向下坡路。
报告宣称，“从全球范围来看，玩家七月份在电子游戏上的花费为 82 亿美元（约 559 亿人民币），较去年同期增长了 3%。此次消费热潮应当归功于《堡垒之夜》PC 版，以及完整版游戏持续走高的下载率。而高端 PC 类游戏则是该月表现最为疲软的类别，同比下降了 14%。”
数据还显示，《堡垒之夜》不仅是主机游戏类别中最卖座的游戏，也是 PC 端的第五名。
持久生命力，游戏新版本很关键！
对此，SuperData 指出，《堡垒之夜》七月推出的战斗通行证（Battle Pass）是增长放缓的关键所在。此次战斗通行证并没有同其他更新一样，带来满足预期的良好效果。
“《堡垒之夜》的巅峰时刻或许就要一去不复返了。自六月以来，这款备受瞩目的游戏的利润率仅增长了 2%。尽管该游戏的开发公司 Epic Games 已经提前发布了第五季的战斗通行证，似乎也无法挽回局势。”
不过，还没有迹象可以证实《堡垒之夜》正走向下坡。据 SuperData 的估计，这款游戏于五月份从全游戏平台获得了 3.18 亿美元（约 21.68 亿人民币）的创收。
瘦死的骆驼比马大，即使 3.18 亿美元缩水了 10% 有余，依然是个不容小觑的数字。尽管《堡垒之夜》 6 月至 7 月的增长率远不如之前的表现，它在这两个月同样赚得盆满钵满。
不过，只要找到问题，推出更好的游戏版本，那么很快就能改变这种颓势。
节日营销，联动各种新设备促销
不仅如此，即将到来的圣诞节似乎也预示着一场增长狂潮的到来。
《堡垒之夜》是游戏主机端上最大的 FTP（free-to-play）游戏。它源源不断地为游戏手柄、耳机、货币卡以及游戏主机等产品带来丰厚的销量回报。迄今为止，还没有任何一款 FTP 主机游戏可以像《堡垒之夜》一样，在各式各样的产品项目中产生如此巨大的影响。
一旦人们获得了新设备，他们就会往游戏中投入更多的时间和金钱，FTP 游戏正是抓住了人类潜在的贪婪欲望。更何况是在销售旺季，人们总是迫不及待地打开他们的新手机、平板以及电脑，在新设备的应用商城中下载游戏，这也间接使圣诞节这样的促销节点变成了手游厂商的饕餮盛宴。
多年来，移动手机的开发商一直借着节日促销节点的东风，推出符合节日的新设备或是举办应景的活动。但随着越来越多开发者的涌入，消费者对此愈加麻木，这也造成了开发者收益的递减。
然而，《堡垒之夜》所面临的竞争并没有如此激烈，它的受众群体主要是年轻人，他们都是消费狂潮中的主力军。如果打算通过游戏主机大捞一笔，Epic 需要做的仅仅是更新战斗通行证，并策划一场应景的节日活动。
当然，无法否认的是，游戏主机并没有像智能手机一样吸引力。同时，Xbox One 和 PS4 每年总是在圣诞节的节点推出新款。不过玩家们也并不需要因为节日促销而进行大批量的更新换代。一副新耳机、一个游戏手柄、一副新键盘、一个新鼠标甚至是电视机都能让人心生喜悦。关键在于 Epic 能否把握机会，同合作伙伴携手推出主题耳机、手柄、捆绑包以及节日主题的卡面。
只要给足消费者买买买的理由，何愁增长的姗姗来迟？
作者：Kyon
