三消巨头的演化 Playrix频繁并购要做“欧洲版动视暴雪”

据外媒报道，俄罗斯 Playrix 控股有限公司已经收购了十几家游戏工作室，准备与动视暴雪、美国艺电等巨头展开竞争。

有着“全球三消之王”之称的俄罗斯游戏公司 Playrix 成立于 2004 年，自 2011 年以来，该公司一直专注于发行移动游戏。

Playrix 创始人 Igor （左）和 Dmitri Bukhman（右）

11 月全球手游营收榜热门角色

据 Sensor Tower 最新数据，2019 年 11 月，Playrix 的热门手游《梦幻花园》（Gardenscapse）和《梦幻家园》（Homescapes）营收分别达到 5200 万美元（约合计人民币 3.66 亿元）和 5500 万美元（约合计人民币 3.87 亿元），共计收入 1.07 亿美元（约合人民币 7.53 亿元）。成为当月全球唯二两款作品同时进入全球手游营收榜前十（Google Play）的游戏公司之一，另一家是腾讯。（详情请见白鲸出海文章《11 月全球手游营收排行榜出炉 腾讯两大热门手游营收均超 1 亿美元！》。）

不接受外部投资 专注单干

Playrix 的创始人 Igor 和 Dmitry Bukhman 在采访中表示，在过去一年，他们投入 1 亿多美元开展收购业务，并计划增加旗下游戏产品的数量。他们希望 Playrix 游戏的销售额在 2025 年可以追上动视暴雪、美国艺电公司这些美国游戏巨头。

据了解，尽管游戏行业充斥着 KKR 集团、Zynga 这些投资大佬，Bukhman 兄弟还是决心独立发展。今年四月，他们向彭博社透露，虽然高盛集团等华尔街交易商向其抛出橄榄枝，但他们更倾向于避免外部资本的影响，借助自己对行业的理解扮演整合角色，并培养小型游戏工作室。

Igor 表示，“为了增加收入，并向投资人证明自己的增长价值，许多公司都开始寻求并购目标。不过，我们并没有这种压力。目前，Playrix 正采取一种更加长远的方式——用自身经验帮助收购的工作室获得更好的发展。”

Playrix 的财报显示，包括《梦幻花园》等现有游戏的销售额在内，其 2019 年的收入有望达到 15 亿美元（约 105 亿人民币），较去年增长 30%。

App Annie 的数据则显示，Playrix 在去年已是全球第九大游戏发行商。

想成为“欧洲的动视暴雪”

Bukhman 兄弟认为，其在未来两年内即将发布的新游戏将把 Playrix 的销售额推动至可同动视暴雪这类竞争者一决高下的范畴。

据报道，动视暴雪在 2018 年的收入达到了 75 亿美元（约 527 亿人民币）。

Igor 表示其计划五年之内，成为欧洲地区动视暴雪或网易那样级别的游戏公司。不过，他并没有透露具体的收入目标。

资料显示，Playrix 收购了乌克兰、塞尔维亚、俄罗斯、克罗地亚以及亚美尼亚等国家的一众工作室，其员工也增加了 600 名，增幅超过 50%。这些公司包括塞浦路斯的 Nexters 和白俄罗斯的 Vizor Games 等。其中，Nexters 还是欧洲最赚钱的游戏开发商 TOP 10。Playrix 在这些游戏公司中的股份占比从 30% 到控股级别不等。

据了解，游戏行业投资及并购行为近年来尤其频繁。

去年，Zynga 斥资 5.6 亿美元（约 39.4 亿人民币）收购了芬兰工作室 Small Giant Games，而以色列的 Playtika 收购了德国的 Wooga 以及奥地利的 Supertreat。KKR 集团注资的美国移动营销平台 AppLovin 则在九月投资了白俄罗斯的 Belka Games 和另外两家公司。

据研究公司 Newzoo，今年全球手游业务的收入将超过 680 亿美元（约 4,783 亿人民币），投资者兴趣也将提高。要想达成目标，Playrix 就得同财力雄厚的同行展开更为激烈的竞争。

作者：Kyon