网石要做超休闲游戏 该品类进入2.0时代？

网石游戏（Netmarble）董事长巴里斯•奥兹斯特克（Baris Ozistek）表示，其游戏公司正计划将工作重心转向超休闲游戏市场。

这一举动非常值得关注。要知道，作为韩国最大的手游公司，网石游戏通常致力于大型游戏的研发，并高度关注用户留存率。

该公司开发了众多作品，其中，《天堂 2：革命》（Lineage 2: Revolution）和《漫威超级争霸战》（Marvel Contest of Champions）等手游系列都风靡网络，广受欢迎。因此，对于网石游戏来说，进军超休闲游戏市场似乎是一个不同寻常的举动。

近日，网石 CEO 巴里斯在接受外媒 PocketGamer.biz 的采访时表示，事实并非如此，公司希望将传统的大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）与时下火爆的超休闲游戏相结合，从而开创出一种全新类型的产品。

巴里斯表示：“现在，我们增加了一种新的游戏品类——‘超休闲游戏 2.0’。这类游戏的主要侧重点是终生价值和用户留存。我们公司将把 MMORPG 类游戏的优势与超休闲游戏类别完美的结合在一起，创造出超休闲游戏 2.0。”

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巴里斯应该也会注意到，在今年 1 月份于伦敦举行的全球PC游戏行业盛会 Pocket Gamer Connects 上，超休闲游戏已经在 2460 多名与会代表中掀起了一股热潮。

超休闲游戏已成为移动游戏市场的重头戏，而且其概念相对来说还比较新颖。这就引出了一个问题：超休闲游戏是一种持久的商业模式，还是一种短暂的潮流？

为什么超休闲游戏如此火爆？

首先，值得关注的是，为什么超休闲游戏如此受欢迎。巴里斯在采访中进行了深入总结。

 “首先，超休闲游戏操作简单，容易上手，给玩家一种非常舒适的感觉。玩家不需要费力来制定复杂的策略以及理解游戏结构。

 此外，超休闲游戏目标明确而简单。游戏时间较短，用户可以在乘坐公交车、地铁或在咖啡馆等朋友的时候玩这类游戏，随时随地都可以享受游戏乐趣。”

巴里斯进一步补充称：“或许最重要的是，超休闲游戏的主要目的是为用户缓解压力和挫败感，因此，用户可以在短时间内获得快乐。此外，这类游戏对所有人都有吸引力，其中，女性玩家占全部玩家的 55%。”

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巴里斯的总结非常精辟，充分说明了为什么超休闲游戏深受移动用户的青睐。值得注意的是，近年来，游戏开发商也纷纷将目光转向超休闲游戏品类。

超休闲游戏的最大优势之一是用户获取成本低且留存率高。在其他游戏品类，用户获取成本普遍较高，这也促使游戏开发商转向超休闲游戏市场。而且，在超休闲游戏行业，用户留存率较高。

据移动应用营销和再营销平台 Liftoff 和移动应用分析公司 AppsFlyer 的统计数据显示，其安装首日的用户留存率高达 33%。

如果运营得当，超休闲游戏也能带来丰厚的利润。由于游戏的大部分收入来自展示广告，因此，开发商和发行商可以使用多种广告形式来吸引玩家，并以较低的出价获得最大的广告曝光。

超休闲游戏市场是否已经饱和?

在过去几年里，各种因素作用下，为繁荣发展的超休闲游戏生态系统奠定了坚实的基础。

全球广告服务平台 ironSource 联合创始人兼首席风控官（CRO）奥默•卡普兰（Omer Kaplan）表示，2019 年，移动游戏市场近80%的安装增长来自于超休闲游戏。奥默还强调，在收入方面，2019 年超休闲游戏市场规模约为 30 亿美元，比 2018 年同比增长了 33%。

然而，在移动游戏行业，瞬息万变，气象万千。巴里斯是否已经认识到，超休闲游戏市场已经到达顶峰，需要快速进化？

2019 年 12 月，虽然超休闲游戏《沙滩球球》（Sand Balls）的全球下载量引人瞩目，安装次数达到了 3280 万次，但有证据表明，移动游戏玩家已经被放置类游戏所吸引，并在其中投入了更多的时间。

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2019 年年底，游戏数据分析公司 Game Analytics 在研究中发现，目前，移动游戏市场正在发生一些有趣的变化。

他们发现，玩家似乎越来越喜欢放置类游戏。与超休闲游戏相比，放置类游戏每天的打开次数更多，其中，超休闲游戏为每日 4.6 次，放置类游戏为每日 5.3 次。

此外，放置类游戏的平均游戏时长也更长，为 8 分钟；放置类游戏玩家的粘性更高，为 18%，与之相比，超休闲游戏玩家的粘性仅为 10.5%。

不过，作为放置类游戏近期增长趋势中最有价值的参考项，该类型领先优势最大的领域是街机类游戏风格，这一领域也非常适合超休闲游戏。

由于放置类游戏的用户留存率也在稳步下降（这是市场增长的一大指标），因此，对于开发商和发行商来说，超休闲游戏 2.0 可能不会很快到来。

超休闲游戏市场规模尚未停滞

与超休闲游戏相比，放置类游戏还为开发商提供了更多的收入来源。其中，有 37% 的放置类游戏将应用内购（IAP）作为其收入策略的一部分，与之相比，仅有 5% 的超休闲游戏使用内购。

未来，超休闲游戏开发商需要重点关注这一变化。游戏营销和分析公司 DeltaDNA 在 2019 年进行的一项广告调查发现，只有一半的超休闲游戏开发商和发行商利用游戏内广告变现，而且这部分的收入还不足总收入的 40%。

当然，这并不见得是开发商和发行商的原因，这在很大程度上要归咎于超休闲游戏市场已经饱和。

图片来源：Mobile Free To Play

开发商和发行商都希望从超休闲游戏市场中分得一杯羹，这也是为什么在如此短的时间内，该游戏市场就聚集了大量的研发人员的原因所在。

近日，Mobile Free To Play 平台援引 AppMagic 公司的分析数据，发表了一篇关于超休闲游戏市场的报告。

例如，自 2015 年以来，超休闲游戏的下载量已经从 2015 年的每月 1 亿次上升到 2019 年的每月约 6 亿次。

越来越多的发行商开始进军这一领域，推出众多超休闲游戏作品。超休闲游戏的发行量在 2018 年达到顶峰，并在 2019 年出现了衰减的迹象。

从超休闲游戏迈入超休闲游戏 2.0 时代？

表面看来，竞争日趋激烈、游戏发行数量日渐萎缩，收入来源越来越少，市场过度饱和，这些因素都加剧了超休闲类游戏市场的衰退。然而，事实并非如此。

Mobile Free to Play 平台还指出，2018 年是超休闲游戏的鼎盛期，到了 2019 年，其发展态势实际上变得更具可持续性。在美国月度排名前 10 位的游戏排行榜上，超休闲游戏上榜数量再创新高，持续时间也更长。

目前，虽然超休闲游戏市场竞争激烈，但对游戏开发商和发行商来说，要在夹缝中求生，并做得风生水起，仍然大有空间。

巴里斯向 PocketGamer.biz 表示：“发行商有两种选择，他们需要迅速抓住发展潮流，并不断地发布超休闲游戏，或者推出更为复杂的超休闲游戏，我们称之为‘超休闲游戏 2.0’，这样才能持续获得成功。”

“我看到，玩家对超休闲游戏的期望不断提高，而且成功的超休闲游戏玩家将通过一些 RPG 功能的添加，成功过渡到超休闲游戏 2.0。”

我们认为，2020 年，超休闲游戏市场不会终结，而是会不断发展，并为开发商、发行商和游戏玩家带来更多更好的选择。

本文编译自 Is the mobile gaming market ready for hypercasual 2.0?。