Tapjoy：任务墙广告越发受到用户欢迎

根据 Tapjoy 的一份最新研究统计，在花光所有奖励的虚拟货币后，接近一半（45%）使用任务墙广告（offerwall）的移动用户就会停止游戏。

Tapjoy 公司发布的《终极任务墙指南》（“The Ultimate Offerwall Guide”）指出，有 30% 的游戏玩家会在不进行任何内购的情况下继续玩游戏。这一比例并不令人吃惊，因为应用内奖励广告已经一次次被证明是吸引用户的最佳方式。

当然，任务墙模式本身也已经有了长足发展。目前用户可以选择服务订阅、参与相关应用任务、奖励性购买或其他形式来获取虚拟币。其中，高达 88% 的用户表示他们更青睐激励型广告，而只有 13.4% 的用户会选择进行内购。第三方技术和任务墙模式的不断演变也正在让更多消费者接受和喜欢这种广告模式。

不同的CPA目标（注册、订阅、购买等）的转化率（上）和对应App发行商收入

对于安卓平台的应用发行商来说，按参与付费的广告（CPE，指从用户下载并完成特定活动的过程）变现约占公司营收的 85%。与此同时，由于新的限制，iOS 平台的应用发行商在扩大按参与付费的广告变现营收上遇到很大阻碍，反而是 CPA 形式的广告变现更好一些。

Tapjoy 公司发现，与激励视频独立运营的效果相比，任务墙的加入会让营收增加多达 114%。

本文编译自 Offerwall and rewarded videos generate 114% more revenue than rewarded videos alone。