为扩大广告变现 Twitch接入视频指标监测服务

随着电子竞技和游戏吸引了越来越多的观众，广告商和赞助商的新机会正在涌现，部分出海厂商可能会选择 Twitch 做广告。

而今，Twitch 需要向广告界证明自己的价值。据外媒 3 月 12 日消息，数据评估公司 Comscore 宣布已与 Twitch 建立合作关系，这意味着广告客户能够更清晰地了解 Twitch 上游戏和电竞内容的观看指标及用户行为，厂商可以更加准确地确定目标受众、精准投放广告、监测广告效果。

具体而言，Comscore 将通过整合 Twitch 视频指标，监测一些对广告客户来说很重要的信息，包括内容的观看时长和每个广告的观看时长。目前，Comscore 已在美国和加拿大推出 Twitch 平台的数据监测产品，之后这种合作伙伴关系将扩展到其他市场。

尽管面临竞争，但 Twitch 仍在继续增长

尽管在视频流媒体领域，Twitch 面对 Microsoft Mixer、Facebook Gaming、YouTube Live 等对手的激烈竞争，但 Twitch 仍然是世界排名第一的游戏流媒体网站。

去年，Twitch 流失了一些顶级游戏主播，并造成 2019 年第四季度的游戏直播观看时长有所下降。不过，Twitch 已着手挽留这些主播，目前已与该平台上的顶级女性主播签署了一份协议。

事实上，Twitch 的增长仍在继续。据 eMarketer 称，到 2021 年，每月将有至少 4000 万美国观众在 Twitch 上观看视频。到 2023 年，这一数字将达到 4700 万。有分析师表示，这样的增长使得科技巨头们无法忽略。

受冠状病毒影响，Twitch 收视率可能提高

根据 The Information 的报告，Twitch 在 2018 年产生了 2.3 亿美元的广告收入，2019 年达到了 3 亿美元。但报告称，这远未达到 Twitch 的内部目标。

Comscore 首席营收官 Carol Hinnant 在一份声明中说：“在博彩和电子竞技蓬勃发展的时代，我们的合作伙伴关系将确保行业能够了解并利用这一领域的趋势。”

此外，尽管当前世界范围内多个游戏的电竞活动受到了冠状病毒爆发的影响，但 Twitch 之类的游戏流媒体网站仍有可能在未来几个月内提高收视率，甚至超越预期。

实际上，我们已经看到了冠状病毒对游戏行业的影响，例如在上个月中国用户创造了新的游戏下载记录。随着全球越来越多的人留在家中，这些视频、游戏流媒体网站也可能会实现增长。