2020年超休闲游戏发行的七个建议

近年来，超休闲类游戏获得了前所未有的飞速发展，越来越多的超休闲类游戏作品登上了游戏排行榜首位。应用数据研究公司 App Annie 的《2020 年移动市场研究报告》显示，2019 年度休闲街机游戏的下载量占到游戏下载总量的 47%。

休闲游戏之所以广受欢迎，主要得益于其下载速度快、容易入手且不需要投入太多时间或费用。由于游戏市场竞争日益激烈，因此设计与众不同的游戏作品，吸引更多玩家，已经成为了游戏开发者愈加紧迫的任务。

为了帮助这些游戏开发者打造并发行成功的超休闲游戏作品，Gismart 的 BD Tamara Feiman 提出了以下七大建议。

1、留下良好的第一印象

由于手机游戏数量庞大，大多数游戏作品与玩家仅有一面之缘。因此，给玩家留下深刻而持久的第一印象，对于游戏作品来说至关重要。超休闲游戏更是如此。这类游戏首先会展示一个快速、简单的教程，最理想的情况下，无需开发者的解释，玩家就会继续玩下去。

我们要牢记 3 秒视频广告原则，即抓住玩家开始游戏时的 3 秒钟，这是吸引潜在用户注意力的黄金时间。此外，进行点击通过率（CTR）测试也有助于了解游戏作品的市场潜力。

实际上，比起游戏内容，游戏作品的艺术风格、游戏主题和游戏机制往往更能影响其市场潜力。因此，游戏开发者应该更加注重对原型样品的改善调整，而不是在一开始就为游戏设置更多关卡，添加过多内容。

有时候，游戏开发者还需要对玩家熟悉的部分游戏玩法或机制进行重大调整。如果这些调整能够更好地发挥作用，创造出引人注意、甚至引起热议的内容，只要能帮助游戏作品脱颖而出，那么就值得借鉴。

2、打造男女皆宜的作品

Newzoo 的数据显示，50% 的手机游戏玩家年龄在 31 岁以上，46% 的手机游戏玩家是女性。在开发游戏时，了解这些数据非常重要。

此前，游戏作品在开发时多以男性玩家为目标受众，因为男性在玩家数量中占主体。但随着女性玩家数量的增加，游戏行业也在发生变化，因此，游戏开发者也要注重游戏作品对女性玩家的吸引力。

要想吸引更多女性玩家，必须减少在游戏玩法和游戏内容上的性别偏见。在很多时候，只有多样化的游戏内容，才能吸引性别占比均衡的玩家群体。提高游戏作品的市场推广潜力，并有助于游戏作品的营销和盈利。

不过，某些特定的类型或主题的确更受某一性别的欢迎。举例来说，以足球为题材的 Cool Goal! 这款游戏已经在全球范围内获得了成功，玩家数量超过 5000 万人。而在这款游戏的玩家群体中，男性玩家占比高达 98%。

3、用美术设计留住玩家

结合游戏焦点内容，进行优美的游戏设计也非常重要。大多数独立游戏开发者都是年轻人，更喜欢采用深色系的复古风格。而超休闲游戏玩家则更倾向于阳光、明亮、时髦的设计。

因此，了解玩家的喜好至关重要。对于游戏开发者来说，首先要注意观察热门游戏的设计，并借鉴这些设计。其次还要了解常识，根据主题的不同，选择对应的颜色——例如，绿色意味着“通行”，红色则意味着“停止”。

选择正确的颜色，添加适当的设计，都可能改善游戏作品的表现。Cool Goal! 曾取得在 61 个国家游戏榜上排名第 1 的傲人成绩，而在试发行阶段，我们就通过调整游戏中足球场的颜色，将其运行首日的用户留存率从 38% 提高到了 42%。

在玩家的体验过程中，玩家的游戏感受也应该被反映在角色的动作和情感上。游戏开发者可以在游戏设计或动画中增加表情表情包或趣味舞蹈，从而增加玩家的停留时间，并增加游戏运行首日的用户留存率。

4、合理推进变现过程

据 AppAnnie 的报告预计，2020 年将是移动领域有史以来收入最高的一年。全球广告支出将达到 1850 亿欧元，约合 2400 亿美元。广告投放明显推动了移动领域的营收增长。

为了尽快实现盈利，大多数独立游戏开发者一般会在玩家第一次玩游戏时就插入广告。而如果插入过早，就往往会扰乱玩家的游戏流程，引起他们的不满。

所以第一次游戏的体验应当构建起游戏对玩家的吸引力。因此为游戏作品设置恰当的广告形式就非常重要。应用内购也是如此，作为游戏的又一重要盈利工具，过早地引入也会引起玩家的反感。

游戏盈利需要考虑的因素很多，其中游戏时长、游戏次数都是非常重要的因素。有些游戏开发者会在每一轮游戏中添加更多内容，这可能会创造更高的日活跃用户平均收益，但同时也会降低游戏的用户留存率和持续时间。

比较好的基准是这样的——游戏首日的用户留存率不低于 40%，第 7 天的留存率不低于 10%，每位用户的平均奖励次数和游戏次数达到 5 次。达到这样的水平，游戏作品就可以扩大营销活动，来进一步提升排名了。

举例来说，Domino Smash 在添加了“3 把钥匙开 9 个箱子”的随机抽奖机制后，平均每位用户观看奖励视频的次数增加了 30%。先设定一个中期目标，达成后可以获得 3 把钥匙，这有助于增加玩家的游戏积极性。之后，新增加的有奖视频观看次数则将提高用户留存率，促进游戏的变现。

5、激励玩家进步

许多超休闲游戏的开发者都非常依赖于游戏本身，通过激发玩家的游戏动机，来推动他们提高游戏得分，但事实上，这还远远不够。超休闲玩家并非如此简单，他们更喜欢多变的游戏玩法，在这样的变化中，玩家能够意识到自己的进步。

如果游戏使用的是积分系统，那么开发者就应当创造多个关卡，并在难度、设计、奖励等方面加以引导，帮助玩家通过新的关卡。所有的超休闲游戏都应该为玩家设置奖励，例如提供新的皮肤、更换背景、提高星级等。

当然，想留住游戏玩家并不一定非要调整游戏的难度。特别是只有少数玩家认为一款游戏“非常困难”或“非常简单”的时候。这个时候往往是玩家自己的问题，而非游戏开发者的研发问题。

6、贴近流行趋势

每当讨论游戏创意时，最常见的建议就是让游戏脱颖而出。一款游戏能够脱颖而出固然重要，但另一方面，游戏作品也要紧跟潮流，贴近当下流行趋势。

游戏开发者需要分析目前在 YouTube、Instagram 或 Tik Tok 上的流行趋势，来了解哪些类型的游戏更容易成功。游戏开发者还可以关注游戏排行榜和应用商店，了解用户的选择和喜好。

嵌入超游戏（Meta Game）和中、硬核游戏（Mid/Hardcore Game）里具有的额外奖励机制，如每日任务、每日奖励、战利品盒、商店等，都是超休闲游戏可以借鉴的流行趋势。

7、尽早与发行商沟通

现在许多游戏开发者都会制作关于游戏理念的视频，并在开发最简化可实行产品（MVP）之前，通过玩家和可能的发行商对这些理念进行测试。游戏开发者应该尽早与游戏发行商沟通，后者会根据自身经验告诉游戏开发者哪些理念有用，哪些没用。

游戏开发者可以先创建 6 秒的短视频，进行“动图练习”。通过这种方法，开发者就可以掌握游戏的机制和示意图解，并在早期阶段评估游戏理念。

如果开发者没有尽早与发行商沟通，那么他很可能会在耗费了数小时宝贵的开发时间后，却又要为了避免过于繁重的审查，或是撤销多余的功能，而不得不一次次进行重新调整。

据预测，2020 年超休闲游戏的受欢迎程度将持续增长，因此游戏开发者也将面临更大的压力。因此开发者在创造游戏时，必须要加强对游戏业常识的把握，因为开发者在创造游戏时往往会过度思考，而将游戏作品复杂化。

玩家在结束了一天的工作后选择玩的游戏，选择标准都在于简单。而简单也正是超休闲游戏的最大特点。因此，游戏开发者一定要记住：不论如何完善，最重要是保持简洁。

本文编译自《How to get your hypercasual game successfully published in 2020》，作者 Tamara Feiman 是  Gismart 的 BD 业务研发主管，负责寻找、参与并指导具有潜力的游戏工作室，帮助其创造热门游戏产品。