游戏应用市场竞争激烈 2022年付费广告支出将达370亿英镑

根据 AppsFlyer 的最新预测， 2022 年全球游戏应用付费广告支出将翻一番，从 2019 年的 170 亿英镑增长到惊人的 370 亿英镑。随着游戏应用市场变得日益饱和，越来越多的游戏应用加入竞争，使得自然增长成为了一个难以实现的目标。

即使在极少量广告投入的情况下，依然有一半以上（57%）的游戏类应用安装都来自于非自然途径，而在所有应用的付费广告支出中，有 40% 都来自于游戏类。这项研究还发现，目前应用支出增长最多的游戏类型主要集中在硬核类和超休闲类。

AppsFlyer 欧洲公司执行董事 Paul Wright 表示：“在所有类型的应用产品中，我们都看到了为吸引用户而引发的激烈竞争。应用商店也比以往任何时候都更加拥挤，开发者为应对竞争，不得不增加付费广告支出，以赶超对手并增加自家应用的安装量。游戏类应用一直是竞争最为激烈的应用类别，这一现象还将保持下去。数据显示，到 2022 年，游戏类应用的付费广告支出将以每年 30% 的速度增长，最终达到 370 亿英镑的水平。”

他还补充到，更多的游戏开发者可能会采取多样化策略进行投入，并增加对付费广告的投资力度。

“据统计。目前只有大约 5% 的用户会在应用内进行内购，因此应用内广告依旧是产品获利的主要来源。而随着 5G 技术和云游戏实现商用，市场也会迎来巨大的机遇，我们相信很多游戏将利用这些新技术实现创新。”

本文编译自 Game app install spending to double to £37 billion by 2022。