三七互娱营收首次突破百亿大关 2020年将在海外市场进行多元化探索

4 月 1 日晚，三七互娱发布了 2019 年度财报（以下简称“2019 年报”）。2019 年报显示，三七互娱在 2019 年实现营业收入 132.27 亿元，同比增长 73.30%，营收首次突破百亿大关；利润总额 26.96 亿元，同比增长 121.12%；归属于上市公司股东的净利润为 21.15 亿元，较上年同期增长 109.69%，业绩增长的主要原因是 2019 年公司移动游戏业务收入大幅提升。

三七互娱旗下拥有游戏研发品牌三七游戏，以及 37 网游、37 手游、37GAMES 等专业游戏运营平台。在 App Annie 发布的 2019 年全球 iOS & Google Play 综合收入 52 强发行商榜单中，三七互娱排在第 30 名。

三七互娱旗下品牌架构 | 图片来源：三七互娱官网

年营收首次破百亿，主要由国内收入带动

2019 年，三七互娱营业收入 132.27 亿元，同比增长 73.30%，首次突破百亿大关。其中国内营收为 121.78 亿元，占总营收的 92.07%，海外营收为 10.49 亿元，占总营收的 7.93%。

根据易观数据发布的《中国移动游戏市场年度综合分析 2020》，2019 年，三七互娱在国内移动游戏发行市场的市场占有率已升至 10.44%。三七互娱运营的国内移动游戏最高月流水超过 16 亿，最高月新增注册用户超过 3400 万，最高月活跃用户超过 4000 万，并预计在 2020 年发行三十余款精品游戏，涵盖 RPG、卡牌、SLG 等不同品类。

在国内，三七互娱已经是腾讯、网易之外的第三大游戏厂商。

在海外，由于国内市场营收大幅提升，三七互娱的海外营收占比从 2018 年的 12.14% 下降至 2019 年的 7.93%，但 2019 年海外市场的营收额还是较 2018 年增长了 1.22 亿元。从这个数据来看，相较于国内，三七互娱在海外还有更大的提升空间。

2020 年海外市场怎么做？

虽然，海外收入的占比在下降，但是在 App Annie 发布的 2019 年中国厂商出海收入排行榜中，三七互娱依然能够排到第 17 名的位置。

三七互娱仍在努力开拓海外市场，据财报显示，旗下海外发行品牌 37GAMES 已覆盖 200 多个国家和地区，在全球发行了超过 120 款移动游戏，涉及海外多个热门品类，覆盖十余种语言。

从三七互娱的市场动向来看，主要策略一个是加强研发投入、一个是多元化探索。

从 2016 年至 2019 年三七互娱年报公布的数据来看，三七互娱营业收入中手游营收占比越来越高，其中一方面得益于三七互娱在移动游戏研发上的投入越来越多。

2019 年初，三七互娱实施了旨在进一步增强研发实力的“三七游戏 2.0”战略，加大了研发投入并整合了旗下品牌架构。

2019 年，三七互娱在研发方面共投入 8.20 亿元。得益于研发投入的增加， 2019 年，三七互娱进行了多元化尝试。

在海外市场，从三七互娱以往的成绩来看，主要以自身的优势品类 RPG 为主，如《永恒纪元》，据称其全球流水已经超过 70 亿人民币。但从 2019 年的情况来看，三七互娱开始在多个方向进行尝试，包括 SLG、卡牌、甚至一些较轻度的模拟经营类。而从三七互娱的尝试方向来看，也都是 2019 年海外较热门的几个品类。

据笔者了解，三七互娱在 2020 年的策略是继续巩固公司在亚洲市场的优势、同时通过多款 SLG 手游来在欧美市场实现突破。鉴于现在美国市场的 SLG 市场已经进入明显的存量阶段，下载量已经开始出现下滑，对不太擅长 SLG 类型的三七互娱提出更高的要求。

据笔者向三七互娱方面求证，2020 年，公司预计在海外市场发行《Wild Frontier》、《代号 SX》、《代号 FO》、《代号 DS》、《MU：跨时代》等二十余款精品游戏。

2020 年，在多元化尝试的三七互娱是否能够将自己以整合营销为基础的发行能力应用到探索的各个品类中并取得不错成绩，笔者将继续关注。