李连杰代言的包装下 老游戏出海焕发第二春 | 东南亚出海秀

原标题：李连杰代言的包装下，老游戏出海焕发第二春 | 东南亚出海秀

整理时间：4 月 9 日 上午 10 点

整理范围：越南 App Store 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

老游戏出海焕发第二春 Efun 所投公司成黑马

《大天使之剑 H5》是本期榜单上出海游戏在越南收入最高的游戏，分别排名 App Store 畅销榜第一和 Google Play 畅销榜第二。莉莉丝的《万国觉醒》紧随《大天使之剑 H5》，两款游戏在越南的收入应该在伯仲之间。

《大天使之剑 H5》已经是三七互娱的老游戏了，去年年底才在越南上线，近三个月来一直稳定地排名畅销榜 Top 5，近一周一直排名畅销榜第一。

《奇迹：跨时代》2 月中旬在中国港澳台地区上线，按三七互娱传统打法，选择了李连杰做代言。这款游戏在中国港台地区表现不错，带动三七互娱海外收入增长 33%。

《大天使之剑 H5》港台版

越南玩家似乎对传奇类、奇迹类等 MMO 接受度非常高，类似的游戏如 4399 的《热血神剑》《奇迹之剑》在越南也有上佳的表现。游戏茶馆发觉许多在国内不知名的重氪 MMO 游戏，出海越南后常常能跻身畅销榜前列。

榜单前列中有一个新身影《PiuPiuPiu 爵士》（HiHO）。这款游戏上月底登陆越南，拿到了苹果首页推荐，并很快冲入畅销榜 10 余名。Efun 曾在 18 年以 500 万元投资 HiHO，当时 HiHO 估值 4000 万元。据了解 HiHO 创始团队主要源自昆仑万维和西山居，主攻中国港澳台地区、东南亚等地发行。目前 HiHO 还在新加坡、马来西亚发行迅龙创威的《那一剑江湖》。

出海游戏统治东南亚榜单

在越南畅销榜上 Top 20 中，绝大多数都是国产出海游戏，只有少数几款欧美厂商游戏，比如《Empires & Puzzles》（Small Giant Games）、《Coin Master》（Moon Active）、《魔法门：混沌区域》（育碧）、《FIFA 足球》（EA）。

App Store 越南市场前二十名

再来看看东南亚另一大市场马来西亚。据 App Annie 发布的 2 月马来西亚手游市场指数，《wormszone.io》和《无尽对决》分别是下载量冠军和收入冠军。

下载榜上，《wormszone.io》《刺客信条》《脑洞大师》分别是前三名。下载量前十中还有《无尽对决》《PUBG Mobile》这两款出海游戏。

马来西亚 2 月下载榜

收入榜上基本都是出海游戏的天下。《无尽对决》《PUBG Mobile》《万国觉醒》排名前三，还有《完美世界》《仙境传说 RO：守护永恒的爱》等出海游戏。看来马来西亚玩家喜欢 MOBA 胜过吃鸡。

马来西亚 2 月收入榜

东南亚市场概况

东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共 11 国，人口超 6.5 亿。据 Google 的报告，2019 年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚：泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。2018 年，东南亚数字经济规模约为 720 亿美元，有望在 2025 番三倍达到 2400 亿美元。

越南是东南亚最大的游戏市场，体量大约于中国台湾市场差不多。据 Statista 的数据，越南今年手游市场规模有望达到 9100 万美元，未来五年里年复合增速预计能达到 5.6%，玩家 ARPU 值 16.47 美元。

在越南，不仅卡牌、MMORPG 比较流行，如 FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质 IP 在越南都有很好的受众基础，以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎，基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。

值得注意的是，越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式，但是 51% 股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南市场共有 VNG、SohaGame、VTC 和 GARENA 四家拥有游戏运营执照，其中 VNG 是越南最大的互联网公司，而 SohaGame 则是越南最大的手游发行商。