明星+买量 奇迹类产品在日本也有相当市场？ | 日韩出海秀

原标题：明星+买量 奇迹类产品在日本也有相当市场？ | 日韩出海秀

整理时间：5 月 11 日上午 10 点

整理范围：日本 App Store 畅销榜前 50 名；韩国 Google Play 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

明星+买量 奇迹类产品在日本也有相当市场？

在本期出海日韩市场的榜单上，《荒野行动》是排名日本 App Store 畅销榜最靠前的出海游戏，《万国觉醒》是韩国 Google Play 畅销榜最靠前的国产游戏。这两款游戏都是出海的先锋代表：今年 Q1《万国觉醒》海外收入排名出海游戏第二，《荒野行动》紧随其后排名第三。

App Annie 发布的今年 Q1 出海游戏收入 Top 10

据 Sensor Tower 的监测数据，Q1 共有 23 款出海游戏进入日本市场收入前 100 名；共有 37 款出海游戏进入韩国市场收入前 100 名。

在 Q1 日本市场上，排名收入榜前 100 名的国产出海游戏累计流水 4.88 亿美元，占大盘的 17.5%。在日本，宫斗类游戏同样受欢迎。Sensor Tower 数据指出《江山美人》（三七互娱）《华武帝国》（游族）收入分别增长 23.8% 和 43.2%，表现抢眼。

《明日方舟》今年年初登陆日本市场，受到了日本玩家的追捧，跻身了日本 Q1 收入 Top 20，是唯一的新游。

Q1 新游里面《偶像梦幻祭！！Music》4 月表现继续很好，Sensor Tower 数据指出游戏流水环比增长 163%，位列日本畅销榜第 13 名。

韩国市场方面，出海游戏在当地已经有着相当深远的影响力了，5 款出海游戏跻身韩国 Q1 收入榜前十，累计流水占前十的 23.3%。可见出海游戏进一步巩固在韩的市场地位。

游戏茶馆注意到 4399 的《奇迹之剑》在日韩两国皆有不错的表现。游戏上月下旬登陆日本市场，上线拿到了苹果商店首页小图推荐，在 4399 营销推广下，游戏迅速攀升至下载榜第一，畅销榜排名也在稳步提升，最高已到 17 名。据官方宣传资料，《奇迹之剑》在日本下载量已突破 100 万次。

日本知名演员伊藤英明代言《奇迹之剑》

《奇迹之剑》在日本聘请了知名演员伊藤英明代言，突出竖屏+横屏放置类玩法、即适合低龄玩家以及内置结婚功能等亮点，以吸引玩家。目前来看这套组合拳效果很好，《奇迹之剑》这类产品在日本也有不错的市场。似乎广州厂商这套打法放之四海皆准。

近期韩国对《游戏商业法》进行小幅修改，可能会对出海厂商产生一定影响，尤其是那些“勾选发布”的出海厂商。新规规定只要在韩有服务器节点，就视为在韩国有实际经营场所，会征收 10% 的数字税。另外，对于那些在韩没有实际办公地点的出海厂商需指定代理人。

这些措施并不会阻止国内厂商出海韩国，但可能会降低利润。实际上，不少国内厂商都在韩国设立了分公司，负责当地市场。

日韩榜单概况

据 App Annie 发布的 4 月日本手游市场指数，《动物之森：口袋营地》《怪物弹珠》分别是下载量第一和收入第一。

在日本 4 月下载榜上，《动物之森：口袋营地》《Toon Blast》《龙族幻想》分别排名前三。上个月《龙族幻想》才在日本上线，在畅销榜上还名列 Top 20。日本占《龙族幻想》海外流水的 66% 之多。

4 月日本手游下载榜

日本收入榜方面，《怪物弹珠》《FGO》《勇者斗恶龙 Walk》分列前三，前三名位置非常稳固。前十中《荒野行动》排名第 5，《放置少女》排名第 9。

4 月日本收入榜

再来看韩国市场情况，4 月《Save The Girl》《天堂 2M》分别是下载榜和收入榜的第一名。

下载榜上，《Save The Girl》《云顶之弈》《是特工就上一百层》排名前三。《脑洞大师》《PUBG Mobile》《剑与远征》也排名下载榜前十。

4 月韩国下载榜

收入榜上，《天堂 2M》《天堂 M》《剑与远征》分别排名前三，《万国觉醒》紧随其后。4399 的《奇迹之剑》排名第 7。

日韩市场概况

日韩两国是近几年出海的热门目的地，两国玩家付费能力强，忠实度较高，一直是国内厂商所看重的。日韩都是成熟市场，而且本土游戏厂商实力很强，占领当地市场需要有一番真本事。

日韩两国分别是全球第三大和第四大游戏市场，其中日本游戏市场规模 186.83 亿美元，韩国市场规模 61.94 亿美元。

日本玩家付费意愿可以算是全球最高的群体。据 Statista 估算，日本玩家今年年 ARPU 值为有望达到 199.05 美元，排名全球第一。

不过日本手游市场基本被本土厂商所占据，在日本排行榜上排名前列的基本都是本土游戏。日本较为受欢迎的游戏类型是 RPG、休闲游戏，日本玩家普遍对二次元游戏喜爱程度高。海外游戏比重较小，需要做好本地化的前提下，还是可以争取到一定好成绩。

韩国市场比较特殊的一点是，安卓机用户占手机用户的 95%，正因如此韩国 Google Play 收入排名全球第三。韩国用户付费率相对较高，高付费率玩家更是占到了 13%，所以也是中国厂商出海重要落脚地点。

韩国市场超过一半的收入来自于 RPG 产品，大概有 52.4%，其他所有的类型加起来不及 RPG 游戏。不过近几年，中国厂商在韩国推出了更多品类的游戏，这一现象有所改变。