Zynga推出《FarmVille 3》 望其成为吸金主力

手游开发商 Zynga 即将发布社交农场游戏《FarmVille 3》的最新版本 | The Drum

十年前，Zynga 在 Facebook 推出了初代《FarmVille》，它在当时成为了 Facebook 上游玩次数最多的游戏。如今 Zynga 即将推出该系列的第三部作品。

《FarmVille》在 2009 年于 Facebook 上推出时吸引了大量玩家，玩家们不仅可以分享日常农场经营的成就，还可以同好友进行互动。其需要耐心的游戏机制虽然与技巧和策略类游戏并不相同，但也为 Facebook 用户提供了一个进行放松和创造的数字空间。Zynga 发行总裁 Bernard Kim 说：“很少有游戏系列能影响到这么多人。”他指出，《FarmVille》系列游戏的下载量已超过 10 亿。

Kim 目前负责发布《FarmVille 3》，并处理相关的周边业务。他认为《FarmVille》系列是 Zynga 的王牌作品，就如同 Rovio 的《愤怒的小鸟》或动视暴雪（Activision Blizzard）的《Candy Crush》系列一样，都是定期更新并长期运营的游戏品牌。

Zynga 靠农场主题游戏在十年前大火了一把，但近年来社交类游戏的市场表现已经大不如前。对此 Kim 则表示，Zynga 业务的发展已经正式转向移动领域，并且该公司的大部分收入如今都来自移动平台。

成就与争议并存

《FarmVille》在很多方面都重新定义了休闲游戏，并创造了新的盈利方式。不过在当时，《FarmVille》也因出售彩色绵羊和拖拉机燃料等虚拟物品而受到批评。

虽然羊只是外观装饰，但拖拉机燃料却能减少耕作的等待时间，这是游戏的核心元素。任何认真想要建造最佳农场的玩家都可能需要这些竞争优势。同时，《FarmVille》本身是一款免费游戏，它的收入来自于应用内购和广告。观看广告也能让玩家免费获得货币。

Zynga 在 2010 年游戏开发者大会上赢得最佳社交/在线游戏时，有不少玩家表示反对，认为 Zynga 得奖并非实至名归。一些人认为 Zynga 只是在利用人们的沉没成本误区，另一些人觉得 Zynga 是在操控玩家的虚荣和求胜心态，还有人觉得 Zynga 只是恰好激发了喜欢在数字化农场中氪金人群的热情。但有意思的是，现在的市场上却充斥着许多以《FarmVille》为灵感开发的游戏。

从社交平台到手游App

在此后的十年中，Zynga 经历了起起伏伏。从社交平台到移动端的转变意味着持续多年的艰难转型期。不过，Zynga 在最近刚刚公布了公司有史以来最好的第一季度营收表现，收入为 4.04 亿美元，同比增长 52%。

而在这段时间里，许多玩家的游戏习惯也随着游戏市场的发展而改变，他们的关注点从主机游戏变成了手机游戏。尽管手游的质量通常被认为不如 PC 和主机游戏——手游的场景表现更差，叙事和本身机制的复杂程度也略逊一筹，但这些并不是影响游戏竞争力的直接因素。

《FarmVille》诞生于社交领域，如今则变成了一款手游。Zynga 将这款游戏的核心玩法带到了移动端，认为它是推动社交活动的完美作品。其游戏进度永不中断的特性也让玩家得以随时进入和退出游戏。

与此同时，Zynga 也采纳了一些负面意见。起初游戏被设计成要求玩家必须定期对作物进行收割，否则就会失去收成。Kim 表示，现在玩家的庄稼不会枯萎，其它的一些问题也得到了优化。他认为在一个竞争愈发激烈的市场中，玩家也需要更多的正面反馈，来保持游戏体验。

维持新鲜感

为了保持游戏的新鲜感，Zynga 的每一款游戏里都有每日任务，《FarmVille 3》也不例外。Kim认为这是保持玩家的粘性的必备条件。他表示，Zynga 旗下的《FarmVille》、《Merge Dragons》（策略闯关类手游）、《Words with Friends》(猜词游戏）、《CSR 2》(赛车游戏)以及《Harry Potter：Puzzles & Spells》（哈利波特：谜与法）等作品中都有需要完成的每日任务，这样可以一直给玩家以新鲜感。同时，由于很多人都十分依赖电子设备，因此手机就成了完成每日任务的最佳平台。

Kim 曾参与《星球大战》、《辛普森一家》、《威利·旺卡》、《权力的游戏》和《哈利·波特》等手游素材版权（IP）的开发。目前，Zynga 正与合作伙伴一起探索新平台，准备在 Messenger 和 Snapchat 上推出新游戏。

本文编译自 Mobile games publisher Zynga hopes FarmVille 3 will return a record harvest。