App Annie：多款益智游戏进入“突破”游戏榜 韩国榜单竟没有一款超休闲
次
8 月 18 日，App Annie 发布了《新冠肺炎疫情已永久改变移动消费行为》报告，也是 2020 年的半年报，对移动应用市场上半年的变化做数据呈现。报告显示，2020 年上半年，全球用户在 iOS 和 Google Play 上共下载 640 亿次应用，总支出超过 500 亿美元。
因疫情影响，玩家会尝试更多的游戏，如果按照 2020 年高峰月与 2019 同时段相比，全球 12 个主要游戏市场，玩家在玩的游戏数量都出现增长，印度最为明显，俄罗斯、印尼、巴西和美国紧随其后。
下载量“突破”榜：益智游戏表现突出
App Annie 的半年报告公布了 12 个国家下载量同比增长率 Top5 游戏。
从品类来看，超休闲游戏不出意外占据榜单大部位置，多款不同玩法的益智类游戏进入榜单；从地域来看，英、美榜单 Top5 游戏完全一致，德国、法国、俄罗斯、加拿大榜单与英美榜单重合度较高，说明欧美国家玩家的口味类似，中国、印度、韩国榜单显现出较大的市场差异。
iOS+Google Play 各国下载量同比增长率“突破”Top5 榜 | 数据来源：App Annie
1、欧美国家榜单重合度较高，中国、韩国、印度差异化明显
从地域来看，欧美国家榜单重合度较高，而中国、韩国、印度榜单则显示出更为明显的差异。
《救救小姐姐》、《超级木旋 3D 版》、《Brain Test》这 3 款游戏在欧美国家榜单 Top5 中几乎都有出现，它们的共同特点是玩法简单易上手，几乎不需要游戏引导玩家就知道怎么玩。
在《救救小姐姐》之后，Lion Studios 又发行了《救救小老弟》，都属于益智逃脱类游戏，后者增加了新的男主，并延用了《救救小姐姐》中的女主形象，累计进入 93 个国家/地区 iOS 游戏下载榜 Top10。
对于迭代速度很快的超休闲游戏来说，当一款产品的某一玩法得到验证之后，在下一款产品中沿用当前游戏核心玩法并适当进行创新，在 2020 年变得更加明显。而在游戏中加入开放性玩法，也是 2020 年上半年的一个明显趋势。像 Voodoo，从《画腿攀登》到《画车对决》，再到近期发行的《涂鸦骑手》，都沿用了由玩家操纵画笔画出游戏核心部件的玩法。
《救救小老弟》（右）沿用了《救救小姐姐》（左）中的女主形象
另外，随着超休闲游戏在全球范围内受到欢迎，超休闲游戏已逐步形成了 3D 类、io 类等细分类别。3D 技术的融入，使得游戏本身更具真实感、可观性。以 8 月 18 日美国 iOS 游戏下载榜为例，就有《Color Roll 3D》、《Office Life 3D》、《Tangle Master 3D》、《Match 3D》等 11 款 3D 超休闲游戏进入 Top100。
而与欧美榜单相比，中国、韩国、印度榜单的差异化明显。
韩国 Top5 突破游戏榜最明显的特征是，没有一款游戏是超休闲游戏，且大部分游戏包含多人竞技玩法。榜单 Top3 游戏都由韩国游戏公司打造，其中2款为运动/赛车类，竞技性很强。莉莉丝《剑与远征》位列韩国突破游戏榜第 4 名，以放置类 RPG 轻松玩法打入韩国市场，形成差异化吸引了不少玩家。
韩国下载量“突破”游戏榜排名第一的《FIFA Mobile》 | 图片来源：Google Play
印度 Top5 突破游戏榜中则包含 2 款 Ludo 游戏，民族气息浓厚。Ludo 在印度属于全民热玩的“国游”，拥有庞大的用户基数。在印度突破游戏榜排名第二的《Ludo King》目前下载量已超过 4 亿次。
从近几个月的更新中，可以看出这款游戏在努力满足疫情期间的用户需求。3 月，《Ludo King》在游戏中添加了新的迷你游戏，丰富了游戏内容；4 月，该游戏进行更新使“在线多人游戏更加稳定”；7 月《Ludo King》增强了游戏的社交功能，添加了实时语音聊天和发送信息给亲人的功能。
《Ludo King》中加入了实时语音聊天和发送信息给亲人的功能 | 图片来源：Google Play
2、多款益智游戏上榜，出海游戏难敌《Brain Test》
除超休闲游戏占据突破榜单大部分位置外，榜单中还有多款益智游戏上榜，且细分类别多样，包括脑筋急转弯类益智问答游戏《Brain Test》、《脑洞大师》，逃脱类益智解谜游戏《救救小姐姐》，三消益智游戏《梦幻水族箱》，单词益智游戏《Scrabble GO》等。
2 款脑筋急转弯类游戏 Unico Studio 的《Brain Test》、风眼科技《脑洞大师》表现突出，在 12 个国家“突破”游戏榜单中共进入 11 个国家榜单，仅没有进入韩国榜单。
《Brain Test》和《脑洞大师》没有同时进入同一个国家的 Top5，在一定程度上体现了不同国家的用户对于 2 款游戏在 UI 和游戏内容上的不同反应。基于 2 款游戏已经霸榜很长时间，是一个用于研究投放素材转化率和不同国家用户偏好的有价值案例。
其中，《脑洞大师》进入了 3 个亚洲国家榜单，《Brain Test》进入了日本、美国、英国、巴西等欧美文化影响较深的 8 个国家 Top5，显然尽管《脑洞大师》具有先发优势，但《Brain Test》在欧美国家中更受欢迎。
使用时长环比增长“突破”榜Top1：《Roblox》成最大赢家
App Annie 指出，尽管受疫情影响人们有更多的时间待在家里，但他们依然更青睐在移动设备上玩游戏，而不是使用游戏机或电脑。报告分享了巴西、加拿大、美国、中国、日本、韩国、法国、德国、英国 9 个国家用户使用时长季度环比增长排名第一的“突破”游戏。
报告显示，与 2020 年 Q1 相比，《Roblox》在美国、加拿大、德国、英国四个国家 2020 年 Q2 的用户使用时长环比增长率都排名第一，并在 2020 年 Q2 全球移动游戏总收入中排名第 2，较 Q1 排名上升 9 名，主要得益于能够为玩家提供一个更广阔的在线空间，使用户可以与现实中的好友进行互动。7 月，《Roblox》推出了 Party Place（派对空间），允许玩家举办在线生日聚会等线上虚拟社交活动，进一步加深了玩家之间的联系。
另外，《精灵宝可梦 GO》是德国 2020 年 Q2 使用时长排名第一的游戏，这样的成绩似乎有些出人意料，因为《精灵宝可梦 GO》上线之初强调的是走出家门。而用户使用时长的增长，主要源于该游戏适时推出了一系列功能和活动的调整，方便玩家居家游戏，甚至可以全家一起游戏，从而带动收入随之增长。
同样的例子还有《Scrabble Go》，这款本来以“单机”为主要玩法的单词类游戏，在疫情期间融入了对战等具有社交元素的玩法，使得游戏在疫情期间大受欢迎，2020 年 Q2《Scrabble Go》在法国和加拿大的使用时长季度环比增长分别达到 455% 和 375%。
这对游戏厂商的启示是，在运营过程中应学会在保持游戏核心玩法的基础上，抓住用户痛点、迎合用户需求，对游戏进行适当调整，从而维护游戏的长线运营，在特殊时期依然能够转危为安。
App Annie《新冠肺炎疫情已永久改变移动消费行为》还发布了有关娱乐、财务、购物等应用的相关数据，想要查看完整报告可点击此处下载。
