数据报告 | 北美手游玩家偏爱内置激励广告

AdColony 在近期发布的一份报告表明，美国目前几乎有一半（49%）手机用户每天都会至少玩一次游戏。这项调查发现，随着手游产业在疫情期间飞速发展，消费者的游戏时间也增加了 62%。

这一趋势为营销人员提供了投放内置广告的市场机会。

DISQO 执行副总裁 Ted Bouzakis 表示：“82% 的受访者表示希望看到与自身相关的广告，然而目前只有 54% 的受访者表示有品牌做到了这一点。广告主要想满足消费者的需求，就要通过大量的研究来倾听他们的意见。”

此外，绝大多数受访者（90%）也表示，他们会观看应用内广告以获取奖励。

总体而言，女性比男性更倾向于以这种方式获得游戏装备（92% 比 86%）。相比之下，在不同年龄阶段的消费者中，只有不到 10% 的人更愿意进行应用内购。游戏内货币、奖励和额外生命值都是受访者偏爱的奖品。

这项研究也对玩家群体的结构组成提供了一些看法。例如，在 35-54 岁年龄段的消费者中，有 53% 每天会都玩游戏，其中大约一半是女性。

在年收入达到 25 万美元以上的消费者中，有 65% 每天会至少玩一次手游，但只有 29% 的受访者愿意将自己称为游戏玩家。与此同时，70% 的移动用户表示会在看电视（60%）、听音乐（46%）或做饭/吃饭（38%）时玩游戏。

在各类游戏的受欢迎程度方面，最受欢迎的类别为益智和文字游戏，而策略和角色扮演类游戏则普遍受到高学历人群的青睐。

AdColony 战略和业务发展高级副总裁 Matt Barash 表示：“将手游玩家归类于传统电子游戏玩家的时代已经过去了。这些数据进一步证实了游戏在各年龄段中的普及化发展。”

“报告表明，高收入和高教育水平的用户如今都更喜欢玩手游。因此广告主可以将手游作为一种独特的渠道加以利用，从而接触目标受众。”

本文编译自 Gamers want rewarded ads that are relevant to them。