三消变逃难？英国ASA封禁《梦幻家园》与《梦幻花园》误导性广告

日前，英国广告标准管理局（ASA）封禁了两款带有误导性的手游广告，原因是广告与实际产品之间的关联度极小，两款手游——《梦幻家园》和《梦幻花园》都是 Playrix 发行、全球头部的三消手游。

在这两款游戏的试玩广告中，用户必须按照特定顺序拔掉安全针，从而解开谜题；但实际上这两款游戏的核心玩法却与广告完全不同。ASA 表示，发行商不应继续投放这些广告。

近年来，一些手游会在广告中进行视频演示，但视频所展现的解谜机制却并没有在游戏中出现，这引发了玩家的不满。

互联网数据咨询网站 Omdia 的游戏分析师 Matthew Bailey 表示：“手游厂商在广告商的投入很大，试图去吸引那些能够游戏带来内购或者广告收入的玩家。尽管手游本身的内容与广告并不相符，但发行商还是会用更具竞争性和难度的游戏元素来吸引玩家。”

三消变逃难

《梦幻家园》和《梦幻花园》的核心玩法基本相同，玩家要对一个别墅或花园进行翻新，所需的装修资源则要通过三消游戏来获得。这一设计思路与《BejewelLED》或《Candy Crush》等热门游戏类似。

《梦幻家园》和《梦幻花园》都非常受欢迎，这两款手游在安卓应用商店共收获了超过 1 亿次安装。

《Gardenscapes》主要采用三消玩法 | Playrix

不过，这两款游戏所经常使用的广告却与自身机制大不相同。广告内容要么是多分支类型的避险主题益智游戏，要么就是机关操作类解谜玩法。

早在今年 3 至 4 月间，《梦幻家园》和《梦幻花园》在 Facebook 上发布的两则广告就被 ASA 判定具有误导性。尽管两则视频广告都在屏幕底端标明“并非所有图片可以代表游戏真实体验”，但 ASA 还是判决 7 位投诉者胜诉。

然而一位 BBC 记者却表示，即便在宣布判决之后，用户还是能看到这些带有误导性的视频广告。

加强监管

Playrix 公司在提交的意见书中辩称，广告中所展示的玩法确实出现在了游戏中。不过根据 2020 年 4 月的统计，在《梦幻家园》的数千关游戏中，与广告演示相同的关卡总共只出现了 10 个，而且这些解谜关卡要在每 20 个三消关卡后才会出现一次。

ASA 表示，在今年 4 月 Playrix 投放这些违规广告时，解谜关卡只会在游戏中偶尔出现，这意味着大多数玩家都不可能玩到广告宣传的内容。Playrix 随后对游戏进行了修改，让解谜关卡能在游戏中能够更早出现。

ASA 在裁决中写道：“为了能体验到广告中的游戏关卡，用户需要玩大量与广告内容不符的内容。因此这些广告并不能代表它们所宣传的游戏，所以 ASA 认定这些广告存在误导性。”

判决要求这些广告不得再次投放，同时 Playrix 需要确保将来的手游广告能代表游戏玩法。

游戏分析师 Matthew Bailey 表示，夸大性宣传策略很早就被用于游戏广告中；比如在上世纪 90 年代的广告中，游戏封面就远比实际画面绚丽。现在的硬件设备已经足够先进，因此厂商可以直接展示游戏的实际内容，不过还是有一些发行商会继续夸大游戏内容。

Bailey 认为，ASA 近期的判决与封禁将对涉嫌进行误导性宣传的游戏厂商发出进一步警告。

本文编译自 Homescapes and Gardenscapes ads banned as misleading。