数据报告 | 全球竞速类游戏玩家分析

尽管射击和冒险一直是最受玩家欢迎的游戏品类，但在全球游戏产业数十年的发展历史中，竞速类游戏也已经成为市场版图中不可或缺的一部分。这一品类也在许多平台上博得了重度以及休闲玩家的喜爱。 

近日，Newzoo 对竞速类游戏的市场格局以及玩家特征进行了数据调查，同时对竞速游戏玩家的游戏习惯和特征进行了研究。调查数据显示，有大约四分之一的玩家会将竞速游戏列为自己最喜爱的品类之一。

竞速类游戏在各类平台都位居头部

首先，Newzoo 对受访者在各类平台上最喜爱的游戏品类进行了调查。结果显示，在各大平台上，都有相当数量的玩家偏爱竞速类游戏。其中主机平台上的玩家占比最多，达到了 30%。

各大平台上最喜爱竞速游戏的玩家占比情况 | Newzoo

再来看一下受访者玩过的头部竞速类游戏名单。在过去的六个月中，有 26% 的玩家玩过 EA 出品的《极品飞车》（Need for Speed），还有 19% 的玩家体验过微软出品的模拟风格竞速游戏《极限竞速》（Forza）。

Newzoo 的调查表明，受访者更愿意在主机上体验这些头部竞速游戏。尽管《极品飞车》和《极限竞速》都已经在 PC 端上线，但它们在主机上的发布历史更久，与主机平台的关联性也更强。

在过去六个月内玩过《极品飞车》的玩家中，有一半是在 PlayStation 平台上体验了游戏。由于《极限竞速》在被 Xbox 主机独占，因此这一 IP 的玩家占比也相当突出。

截至 11 月 15 日，在全部 Xbox Series X/S 主机用户中，有 10% 以上都曾玩过《极限竞速：地平线4》（Forza Horizon 4），该游戏目前已加入 Xbox Game Pass 订阅套餐。

接下来，本文将对竞速游戏玩家进行重点分析。竞速游戏玩家在这里的定义为——在任何平台上，都将竞速游戏作为自己最偏爱的游戏品类的玩家。

竞速游戏玩家口味趋于多样化

总体而言，竞速游戏玩家普遍喜爱《极品飞车》和《极限竞速》等游戏，但这两款游戏的玩家占比却并不是该品类中最高的。

其中，《极品飞车》玩家在竞速玩家中占比为 41%；该游戏玩家在全部游戏玩家中的占比为 26%；《极限竞速》玩家在全部竞速玩家中占 28%，不过在全体游戏玩家中仅占 19%。

相比之下，《马里奥》（Mario）系列游戏则更受竞速类玩家欢迎，该 IP 在竞速玩家中的占比达到了 51%；而在全体游戏玩家中，这一比例仅为 37%。造成这一结果的原因可能是 Switch 平台《马里奥赛车 8：豪华版》（Mario Kart 8 Deluxe）强劲的销量表现。

与其他玩家相比，竞速类玩家所偏爱的游戏品类更加多样化，也更有可能玩其他品类游戏。例如《使命召唤》（Call of Duty）、《FIFA》以及《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）。

在游戏设计上，竞速类玩家对游戏中的解谜或收集元素更为反感。他们更看重开放世界、角色养成以及 AR/VR 功能。

竞速（深绿色）玩家与全体玩家（浅绿色）之间的年龄分布情况对比 | Newzoo

在年龄分布方面，竞速游戏玩家也更为年轻，并且以男性玩家居多。男性玩家在竞速玩家中的占比为 59% ，在全部玩家中的占比为 51%。另外，10-20 岁年龄段玩家占竞速游戏玩家总数的 25%；而全体玩家中，这一年龄段的占比为 19%。

尽管大部分赛车类游戏玩家的年龄偏小，但值得注意的是，有 36% 的竞速游戏玩家都是高收入人群，这一比例远远高于游戏玩家的平均水平。这表示竞速游戏市场拥有较大的潜在盈利空间。那么游戏厂商该从哪些方面入手，进入这一市场？竞速玩家又有什么共同的爱好和行为呢？

竞速游戏玩家的社交媒体使用率、非游戏爱好和品牌态度分析

在社交媒体使用上，竞速类游戏玩家往往更为积极。有 20% 的竞速玩家会每周使用社交媒体超过10个小时，这一比例在全体玩家中仅为 11%。

此外数据还显示，相比其他玩家而言，竞速玩家也更经常使用各大头部社交平台。

一、有 88% 的竞速游戏玩家经常使用 YouTube，这一比例在全体玩家中为 78%；

二、有 81% 的竞速游戏玩家经常使用 Facebook，这一比例在全体玩家中为 76%；

三、有 71% 的竞速游戏玩家经常使用 Instagram 平台，这一比例在全体玩家中为 61%；

四、有 52% 的竞速玩家积极使用Twitter，这一比例在全体玩家中仅为仅有 38%。

在兴趣方面，竞速游戏玩家的爱好与其他游戏玩家整体类似，具体情况如下图所示。

竞速游戏玩家与全部游戏玩家之间的兴趣爱好对比 | Newzoo

相比其他玩家而言，竞速游戏玩家更倾向于将购买电子产品作为个人爱好，这可能与竞速类游所要求的周边设备有关，许多玩家会购买设备，增强游戏体验。

竞速玩家也更有可能偏爱某项体育运动，这意味着他们会收看更多的体育节目。Newzoo 的数据显示，竞速游戏玩家更倾向于观看足球、篮球、网球、综合格斗（MMA）和赛车等体育节目。

由于竞速玩家对运动、汽车和电子产品更感兴趣，因此这一群体也对各种体育及汽车品牌抱有好感，其结果如下所示。

一、阿迪达斯。83% 的竞速游戏玩家对该品牌持积极态度，而这一比例在全体玩家中为 72%；

二、奔驰。72% 的竞速游戏玩家对奔驰抱有好感，这一比例在全体玩家中为 60%；

三、丰田。72% 的竞速游戏玩家对丰田持积极态度，这一比例在全体玩家中为 62%；

四、英伟达。50% 的竞速游戏玩家对该品牌抱有好感，这一比例在全体玩家中仅为 35%。

目前许多汽车品牌已经意识到了竞速玩家的潜力，同时加大了营销力度，以梅赛德斯（Mercedes）、保时捷（Porsche）、迈凯轮（McLaren）和阿斯顿·马丁（Aston Martin）为代表的众多汽车品牌已经开始在这一领域进行营销推广。

总而言之，竞速类游戏玩家消费能力较强、游戏参与度高，在年龄构成上也更为年轻化。发行商和开发者们需要抓住以上三个主要特点，对这一潜在市场进行充分挖掘。

本文编译自 Racing Player Consumer Insights: Demographics, Gaming Preferences, Behavior, Brand Attitudes, and More。