新加坡手游市场快速发展，游戏厂商争相加大广告投放力度

2020 年 10 月，新加坡实龙岗巴士换乘站（Serangoon interchange）中展示的《原神》（Genshin Impact）户外广告。 | 图片来源：KELVIN CHNG

据新加坡《海峡时报》（The Straits Times）报道，随着新加坡手机游戏市场规模不断扩大，越来越多的游戏公司也开始大量投放户外广告，以吸引更多用户的关注。

尽管人们依然担忧手游开箱机制存在的赌博风险，但新加坡市场内的手游广告投放数量依然在不断上升。在 2020 年 9 月上线的热门手游《原神》（Genshin Impact）是新加坡玩家关注的焦点。在新加坡实龙岗巴士换乘站（Serangoon interchange）的东北线和环线站台通道，以及多美歌地铁站（Dhoby Ghaut MRT Stations）和裕廊东地铁站（Jurong East MRT Stations）的墙面上，《原神》的户外广告随处可见。

与此同时，2019年推出的韩国手游新作《Overhit》和卡通动漫手游《妖怪餐厅》（Yokai Kitchen）的广告主要出现在公交站牌上，其中有一部分广告还登陆了电影院线。

游戏行业专家表示，这类广告投放活动在 10 年前还并不常见。手游广告投放量的迅速增长，意味着新加坡手游产业的盈利能力和开发人员收入正在不断上升。

移动咨询公司 App Annie 的数据表明，在过去 5 年里，新加坡消费者的手游应用内购支出总额一直在稳步增长。在 2019 年，新加坡手游玩家的内购总支出超过 3.32 亿美元（约合 4.39 亿新元）。预计到 2020 年年底，这一数字将达到 4.14 亿美元，同比增长 25%。

App Annie 的发言人表示，尽管新加坡是东南亚手机游戏下载量最小的市场之一，但在手游支出方面，新加坡却仅次于泰国。这名发言人说道：“新加坡是一个富有吸引力的游戏市场，玩家的高支出驱使发行商不断推出新游戏。因为与东南亚地区的其他市场相比，新加坡市场拥有相对较高的消费能力和单次下载收入。”

在 2020 年 9 月《原神》发布时，新加坡市场的消费能力再次得到了印证。在 9 月 28 日上线后，《原神》在新加坡 10 月上旬手游下载榜中排名第二，同时也成为了消费者支出最高的游戏。

游戏媒体公司 Essence 亚太地区战略副总裁亚塞尔·伊斯梅尔（Yasser Ismail）认为，新加坡市场中的户外广告投放量之所以出现增长，主要是因为该国手游市场营收的不断增加。随着科技的不断进步，手机游戏将在新加坡市场中得到进一步普及。

亚塞尔指出：“厂商是否增加广告投放，主要由玩家的游戏支出情况而定。如果游戏玩家越来越多，游戏厂商也会拿出更多广告预算。此外厂商还可以发起联合营销活动，这些活动不仅包括数字广告，还包括实地宣传和户外广告等。”亚塞尔表示，游戏厂商之所以大规模投放户外广告，是为了提高其品牌和游戏的知名度。

市场咨询公司 Edge Digital 创始人 Lai Tuck Weng 也同意这一观点。Weng 表示：“对游戏厂商来说，就算没有广告加持，其业务本身也有很强的盈利能力，但发行商还是选择投放户外广告。这是为了树立形象和打响名牌知名度。目的是增家用户的关注度，加深用户对品牌的印象。”

此外 Weng 还补充到，尽管数字广告更具有针对性，但游戏厂商目前却可能更青睐户外广告，因为这些厂商已经具备足够的资本实力。一项针对广告服务网站的调查显示，对于类似《原神》在巴士换乘站投放的户外广告而言，其费用至少为 5 万美元。如果展示时间延长至四周的话，广告费用可能要超过 10 万美元。

Newzoo 移动营销主管 Tianyi Gu 表示，随着苹果公司逐步淘汰 IDFA 广告标识符，越来越多的游戏厂商也开始寻找替代品，以吸引更多受众。这一情况间接带动了手游户外广告投放量的增长。

本文编译自 Mobile gaming ads abound as industry's popularity grows。