App Annie：2020年休闲游戏表现突出，社交化、剧情化趋势明显
次
2021 年 1 月 13 日，App Annie 发布了《2021 年移动市场报告》，分享了过去一年游戏和非游戏应用的变化趋势，除了总结了 2020 年全球应用在下载、收入上的变化外，还从下载量同比增长、打开次数增长、用户使用时长增长等不同维度展示了各类别应用的成绩与增长情况，其中不乏一些值得回顾和思考的内容。
整体上，2020 年，全球移动 App 的下载量增长并没有我们想象得那么多，同比增长 7%，达到 2180 亿次，但是在用户支出上，算是回报丰厚的一年，同比增长 20%，达到1430 亿美元，数据创下新高。
在开发者端，App Annie 的报告显示，App Store 和 Google Play 两大应用商店年收入超 200 万美元的发行商数量同比增长了 25%。另外，还有 97% 的发行商的年收入低于 100 万，但可以享受苹果近期推出的“苹果税优惠”，抽成比例降至 15%。（详情参阅《斗争成功？小企业和个人开发者的 App Store“苹果税”将降至 15%》）
下面，白鲸出海也基于对报告的解读，来梳理中国游戏厂商在海外的发展、同时梳理出一些观察。
2020 年对游戏出海的 2 点小观察
关于对游戏行业趋势的观察，有太多方面能够去梳理，本文仅基于 App Annie 的报告延伸出 2 点值得开发者注意的内容。
1、休闲游戏表现突出，社交化、剧情化趋势明显
App Annie 的报告将游戏大致分为了 3 类：硬核游戏、休闲游戏和博彩游戏。过去一年，一些重度游戏和更轻的超休闲游戏都有“往中度走”的趋势出现，推动了休闲游戏的发展。
在下载中，休闲游戏占到了 78%、使用时长占到了 43%、用户支出也能占到 23%。
按使用时长同比增长的维度来看，增长最快的 3 个类目也都在休闲游戏下，其中沙盒游戏增速第 3，但市场份额在 112 个子类别中最大，为 7%。也就是说，沙盒游戏占据了最多的用户时间。
这也难怪做了 14 年还在亏损的 Roblox 在 2020 年递交了上市申请，感兴趣的读者可以阅读白鲸出海之前发布的文章《做了 14 年还是上亿美金的亏损，Roblox 上市凭什么？》。而从 Roblox 出发，也带出了今年游戏的比较明显的一个趋势——社交化。
GameRefinery 最新的数据显示，在目前收入最高的 100 款游戏中，有 61% 的游戏都有公会。这一比例还在稳定增长，同比增幅约为 10%。算是第一代三消巨头的 King，也在近日试水公会。
另一个比较明显的趋势是休闲游戏的剧情化。这里面的代表是三消游戏《梦幻花园》和因此崛起的中国厂商时空幻境（最近改名麦吉太文）。例子不再多提，白鲸出海近期发现，其他一些类目也开始重演三消品类的发展路径，且上线半年多的时间，就能做到 5000 万美金的流水，本周也会专门出一篇文章来解析。
2、在不同市场，能够产生收入的功能不同
App Annie 报告里面另一个比较有意思的观察是，在不同市场，能够产生变现收入的游戏功能其实是有明显差别的。例如，主题活动、排行榜是游戏在西方欧美市场变现的热门功能，其中活动帮助游戏在欧美市场的 ARPU 值大幅升高，总用户支出和用户数量实现 +20% 同比增长。
但在亚太地区，聊天（中国和韩国）、每日登录奖励（日本）等功能，对 ARPU 的增长作用更大一些。
以日本市场为例，可以看出游戏中的排行榜功能，即使在 2020 年都没有其他功能的数据高。报告中，也罗列了主要游戏市场的数据，感兴趣的读者也可以获取报告原文来查阅。
注：进入更多市场的中国游戏 App 情况可参阅完整报告获取详情。
2020 年进入巴西、美国市场 MAU、
下载和收入 Top10 榜单的中国游戏
2020 年进入印尼、日本市场 MAU、
下载和收入 Top10 榜单的中国游戏
2020 年进入俄罗斯、沙特市场 MAU、
下载和收入 Top10 榜单的中国游戏
2020 年进入韩国、土耳其市场 MAU、
下载和收入 Top10 榜单的中国游戏
