数据报告 | 沙特阿拉伯游戏市场观察

中东与非洲是一直是全球游戏市场增长的关键区域，而沙特阿拉伯则堪称这一区域的增长核心。在 2020 年，沙特游戏市场在 2110 万名游戏玩家的支持下创造了 10 亿美元（约 64 亿人民币）的营收，同比 2019 年实现了高达 41.1% 的增幅。

近日，游戏数据平台 Newzoo 针对沙特游戏市场，从游戏平台、游戏营收以及游戏类型这三个方面进行了简要分析。以下是 Newzoo 分析的主要内容。

手机是沙特游戏市场中的头部平台

沙特阿拉伯的网络基础建设十分健全，在该国有超过四分之三的城市网民接触过游戏，这一娱乐活动在男女用户中也都很受欢迎。不过在各类平台中，手游最受沙特城市网民的喜爱。

沙特城市网民的游戏平台使用情况 | 图片来源：Newzoo

此外 Newzoo 的数据还显示，有 1/4 的沙特网民每周玩手游的时间在 5 天以上，相比之下，玩主机和 PC 游戏频率超过每周 5 天的网民占比只有不到 10%。

高参与度带来高支出

沙特玩家的游戏参与度往往较高，此外该国玩家也很愿意进行游戏支出。就沙特的网民群体而言，有 32% 会在手游进行中等程度的消费（西欧为 18%），还有 12% 会在手游中进行重度消费，该比例在西欧为 4%。

在平台方面，沙特市场中主机平台上的重度消费玩家占比最多，同时无消费玩家占比最少。Newzoo 认为，造成这一结果的原因可能是因为移动平台上的免费游戏相对更多。此外，在手机平台上将免费玩家转化为付费玩家的难度也明显高于主机平台。

不同平台中沙特游戏玩家的消费情况 | 图片来源：Newzoo

不过，尽管主机玩家的重度消费比例最高，但由于沙特市场中手游玩家的基数十分庞大，因此手机目前仍是沙特市场中营收最高的游戏平台。

沙特手游玩家最爱益智类游戏

Newzoo 针对全球 32 个市场内玩家所进行的调查显示，有 39% 的沙特网民更喜爱移动平台上的益智类游戏，在所有手游品类中位居第一。体育类游戏是沙特市场中的第二大手游类型，其玩家占比为 34%；第三位是竞速类，玩家占比达 31%；第四位则是冒险类游戏，玩家占比 29%。

与其他市场相比，以体育赛事为背景的超休闲类游戏更受沙特玩家的欢迎。不过在主机和 PC 平台上，沙特玩家则更喜爱核心向游戏。

在影响沙特玩家选择游戏的主要因素方面，游戏是否拥有类似FIFA等头部IP是最主要的原因，此外通过解决谜题而带来的成就感也是吸引沙特玩家的主要因素。在玩游戏的主要原因上，消磨时间、与对手展开竞争以及逃避现实则是沙特玩家考虑的主要因素。

沙特玩家选择玩游戏的主要理由 | 图片来源：Newzoo

沙特玩家对游戏相关品牌的态度更加积极

与不玩游戏的人群相比，沙特市场内的游戏玩家对游戏相关品牌有着更加积极的态度。这一区别不仅表现在苹果、亚马逊和英特尔等科技公司上，在食品、饮料以及其他消费品牌中也有所体现。

Newzoo 发现，有 81% 的沙特玩家对耐克持有积极态度，这一比例在非游戏玩家中仅占 60%。相似的是，62% 的游戏玩家对肯德基持积极态度，而持积极态度的非游戏玩家仅有 38%。这两个品牌多年来一直活跃在游戏领域，投放了大量营销活动，因此也得到了沙特游戏玩家的更多认可。

本文编译自 Playing and Spending Habits in Saudi Arabia’s Games Market。