数据报告 | 2020年全球手机游戏广告收入增长8%

Unity 公司近日发布的最新游戏报告显示， 2020 年全球手机游戏广告营收同比增长 8%。

在游戏品类方面，卡牌类游戏的广告营收增长最快，同比增幅达到 108%。竞猜类和棋盘类游戏紧随其后，这两种类别的游戏广告营收分别增长了 87.5% 和 82.3%。

另外两个跻身增速前五的品类分别是解谜类和休闲类游戏，它们的广告营收分别增长了 79.6% 和 79.5%。尽管几乎所有品类的广告营收都在 2020 年呈现上升趋势，但体育类游戏的广告营收却下降了 26.7 个百分点。

Unity 在调查中还发现，大多数游戏厂商在确定广告展示频率时都会首先考虑到玩家游戏体验所受到的影响。

Unity 公司表示：“与前几年相比，虽然游戏厂商在 2020 年不会过于担心高频率广告展示所造成的玩家流失；不过，这些厂商对广告展示频率不同所引发的游戏整体指标变化更为在意。比如游戏的实际体验质量和商店评价可能会因过高的广告展示频率而出现下降。

与 2019 年相比，游戏 IAP（应用内购）营收的潜在损失也有明显减少，因为厂商会在控制游戏内广告展示频率时更加谨慎。”

内购收入大幅增长

Unity 的调查结果显示，全球手游安装首日内购交易量也同比增长超过 50%。报告指出：“随着全球各国继续面临封城隔离，手机游戏的安装首日 IAP 交易量出现激增，随后在夏季逐渐放缓，并在全年剩余时间内保持稳定。”

调查显示，除了街机游戏和拼词游戏（这两种游戏的 IAP 分别占收益的 37% 和 20%）以外，游戏内购的营收占比在其他手游品类中都位居头名。

Unity 表示，全球手游市场的快速发展可以部分归因于新冠疫情的持续，智能手机游戏的流行程度在 2020 年疫情爆发时就开始不断飙升，直至现在。不过 Unity 公司也表示，随着居家隔离政策逐渐解除，全球手机游戏市场增速也会逐渐放缓。

在 2020 年，全球玩家的每周游戏时长同比增加了 52%，这也是居家隔离措施所带来的直接结果。在此之前，周末是手游玩家更为集中的游戏时间段。

除此之外，Unity 也在报告中公布了公司的部分市场数据。Unity 表示，公司目前拥有 28 亿月活跃用户，月下载量达到 50 亿次。在编写报告过程中，Unity 共深入调查了 6 万名开发者和 30 万个应用程序。

本文编译自 Mobile games ad revenue grew by 8% last year。