两年前我绝对想不到，美国畅销榜Top 10会有5款国产手游

原标题：两年前我绝对想不到，美国畅销榜Top 10会有5款国产手游

美国 App Store 畅销榜的 Top 10 里，现在有 4~5 款常驻的国产游戏，Top 20 里有 8~9 款，最近半个月出现在 Top 50 里的有 16 款。

如果两三年前我这样告诉你，你会相信吗？很难想象是吧？

以 3 月 5 日这天美国 iOS 的榜单为例，Top 10 里来自中国的游戏有 4 款

但此时此刻，这种情况就实实在在地出现了。3 月份以来，随着《原神》版本更新推出新的角色，以及《Project Makeover》和《State of Survival》等产品进一步发力，处在海外市场第一梯队的国产游戏，继续向着榜单头部进军。

3 月 17 日，《原神》和《PUBG Mobile》分别占据了畅销榜前 2

美国 App Store 畅销榜 Top 10 乃至 Top 50 里的国产游戏，达到了一个前所未有的密度：Top 10 里有 4 款常驻，Top 20 里更是多达 6 款。

一个新的出海时代悄然降临。

进入美国 iOS 畅销榜，Top 40 的那些国产游戏

我们先列一个表格来看一下，目前稳定在美国 App Store 畅销榜 Top 50 的，是哪些国产游戏。

这里需要多提一句，《使命召唤手游》是腾讯和动视暴雪合作开发，海外一些地区由动视发行。假如我们把它也算作国产，那么 Top 10 乃至 Top 50 的各个区间就会再多一款。

总的来说，《PUBG Mobile》等射击游戏一年多之前就进入到了畅销榜 Top 10，并成为这一区间熟悉的常客。而去年 Q4，《原神》、《口袋奇兵》以及《Project Makeover》等新兴产品，一直保持着上升态势，进一步冲击了原有的头部格局，也让“国产游戏进军美国 iOS 畅销榜”这件事变得更有看头。

国产手游在美国市场扎堆，这种格局是怎么形成的

在海外表现突出的单个国产手游并不罕见，近些年，榜单头部的产品也的确逐渐多了起来。但像当前这样，多款产品同时出现，已经有“对海外本土游戏形成合围”的趋势，从长期来看尚属首次。

那么这一次，美国畅销榜头部“国产游戏扎堆”的热闹景象，是怎么形成的呢？

首先，《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》等，在海外市场正式上线已经有相对长的一段时间了。这两款都来自知名 PC/主机游戏 IP 改编，由腾讯和版权方合作推出，在 IP 辨识度和不可替代性上有优势。同时产品的工业品质以及玩法在移动平台还原，都让这两款射击游戏保持着稳定。

《PUBG Mobile》前不久迎来了 3 周年版本

其次，一些题材和玩法上有差异化特点的游戏，在同类竞争中脱颖而出。不论是 Top 10 的《原神》和《Project Makeover》等，还是其他暂时排名稍微靠后的一些游戏，都给当地市场带去了一些此前少见的玩法内容，或是题材元素。

《原神》在 RPG 玩法里引入了开放世界，一定程度上让国产 RPG 游戏在海外市场呈现出了不一样的面貌，也是目前国产 RPG 在欧美市场成绩最好的案例；《末日喧嚣》在 SLG 游戏里加入了三消，并且结合了贴近当地受众的末世生存题材，榜单排名从去年年底开始一路上升。

此外，最近多款游戏都发布了新版本，玩法内容稳定、及时的更新，也对产品的榜单排名起到了推动。

《原神》1.4 版本更新后在国内和海外市场畅销榜登顶

总结来看：国内工作室与知名厂商、产品 IP 合作推出的手游实现双赢；题材、玩法上独特的游戏成了品类中的新秀；而部分头部产品的新版本表现亮眼，又加速了国产游戏霸榜的进程。

这些综合作用在一起，共同形成了目前“国产手游占领美国 iOS 畅销榜 Top 10”的局面。

榜单头部的游戏，都有哪些特点

如果硬要说这些第一梯队的游戏有什么共性，未免有点自己立靶自己打的既视感。不过把近期各个强势的游戏都列出来之后，我们倒是可以从品类上粗略地盘一盘。

首先，一个从前几年延续下来的趋势是：不断有新的国产 SLG 产品出现在欧美市场的第一梯队。但是其中又有一些细节上的差异，和前几年普遍以 COK-like 形态为主的局面不同，近年 SLG 海外爆款有了一些新的特征。

其一是题材上更多贴近当地用户喜好，例如 FunPlus 的《State of Survival》，就是美国玩家百看不厌的丧尸/末日生存的题材；去年排名上升很快的《西部风云》（West Game），用了西部/牛仔题材，这是面向美国受众时另一个经典的取材方向：西部/牛仔。友塔的《黑道风云》，同样选择了过去相对少见的黑帮题材。 

其二在于玩法细节上的差异。我们前段时间报道的《口袋奇兵》从畅销榜 Top 200 上升到 Top 20，这款游戏就引入了“合成升级”的概念，把 SLG 城建、出兵简化成了另一种方式，同时用类似回合对战的方式简化了部队之间的对战，让典型的 SLG 玩法呈现了一些更轻量级的面貌。

再如三七的《末日喧嚣》，则是用 SLG 结合三消的方式，试图带来一些玩法上的差异化体验。

最近莉莉丝第二款自研的 SLG《战火勋章》开启了海外公测，也同样在题材、玩法上做出了一些创新元素，比如选择（曾经比较普遍但近年少见的）军事战争题材，在操作机制上加入一部分 RTS 游戏元素等等。

其次，三消+X 的玩法，正在快速形成另一个“国内厂商的优势品类”。这其中表现最好的当属 Magic Tarven 的《Project Makeover》，游戏加入了换装养成、角色定制的元素，和一众同类形成了明显的区分。同时，这家北京厂商的另一款三消+X 类产品《奇妙庄园》，此前也曾进入畅销榜 Top 20。

而这也是此前我们在另一篇文章中提到的——继 SLG 之后，三消+X 可能是国产厂商又一个能抢占欧美高地的品类。

此外，射击品类里有两个典型，《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》都是腾讯的工作室与外部公司达成合作后的产物。这二者成功的要素其实无需赘述，不过它们的成绩还有另一层意义在于，证明了射击游戏在欧美的可行性。

在这两者之前，不论是美国，还是其他欧美市场，多年来都极少见到传统、典型射击玩法的产品出现在头部。最多是一些狙击玩法的游戏，短暂地出现在 Top 100。

国产手游出海最好的时代来了吗

近来葡萄君们在办公室不时会谈到一个话题：“以后的海外市场会不会都变成中国市场？”。

具体来讲，国内厂商对于海外发行的路径越来越熟悉，在一些品类的玩法设计、工业品质上也逐渐建立起优势。再加上像《原神》等一些跨平台、全平台游戏逐渐兴起，让人们对一个更“统一制式”的市场有了更多想象。

移动平台上，不同地区之间市场、用户的差距在逐渐缩小。未来的海外市场，可能就会变成国内厂商全然不陌生的第二战场。

看到现在这样的榜单格局，我的感受有一点复杂——回头看得稍远一点，2015 年前后，基本只有 COK 等少数一些游戏，能进入到发达国家畅销榜的 Top 20。并且往往只处于 Top 15~20 这一区间。

2015 年我们观察海外榜单的时候，“有国产游戏进到 Top X”就是一件值得一提的事了

而后对海外市场的拓展，SLG 等品类上的优化、升级，给了国内厂商出海淘金的机会，也让从业者积累下了相应的经验。

如今，又一批各自品类中有先导性的产品走出去，海外市场再一次发生了变化，国产手游攻占海外第一梯队的格局正在形成，一个几年前我们可能都没有想到的出海新时代近在眼前。