《三国志•战略版》拿下畅销Top5，三国SLG要在韩国市场“二次崛起”了？
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原标题：《三国志•战略版》拿下畅销Top5，三国SLG要在韩国市场“二次崛起”了？
在漫漫的历史长河中，战乱频繁、英雄辈出的三国时代向来被人们广为传颂。在众多的文化作品中，“三国”一直是绕不开的题材之一，游戏行业自然也不例外。而三国文化在亚太地区乃至世界范围内的出众影响力，也让三国题材的作品成为了国产游戏出海的“香饽饽”。
进入 2021 年后，又有一款“三国”题材的 SLG 在海外市场成功突围。在中国港台市场相继收获捷报之后，《三国志•战略版》的韩服版本也已经在今年 Q1 期间正式上线，并且在上线首月之内就成功突入了畅销榜 TOP5。
而且据 Sensor Tower 商店情报数据显示，《三国志•战略版》的全球预估总收入已经了突破 10 亿美元大关，再度创下了新的里程碑。在这样亮眼的营收数字背后，除了国内市场基本盘持续稳定的表现以外，海外市场的开拓自然功不可没。
2021 年 Q1 季度收入
值得注意的是，在《三国志•战略版》入局之前，早已有一批出海厂商们捷足先登，将三国 SLG 这一品类扎根到了韩国。随着越来越多的大厂开始加入战场，这场魏蜀吴的战争，已经在韩国市场上燃起了燎原的烽火。
一、 三国 SLG 再下一城，《三国志·战略版》冲上畅销 TOP5
相比今年 1 月份就已经推出的港澳版本，《三国志·战略版》登陆韩国市场的脚步要显得稍慢一些。直到 2 月中旬，官方才首度在社交网站上放出了游戏的上线日期，宣告韩服版本即将开放。
但俗话说得好：好饭不怕晚，在 2 月 24 号正式上线之后，《三国志·战略版》在首日便空降到了韩国 Google Play 免费榜第 7 名，并在三月下旬成功冲上了畅销榜 Top5，有望超越港台，成为游戏收入占比第二的地区市场。
在成功取得良好市场反馈的背后，《三国志·战略版》在韩国的发行商简悦（Ejoy）也在发行打法上下足了功夫。
前段时间，《三国志·战略版》曾联合电影《赤壁》原班人马打造了宣传短片《川流》。巧合的是，2008 年上映的《赤壁》在韩国也有着极高的人气。因此，简悦也将《川流》及其导演吴宇森作为了在韩国市场上宣传的重点。
而在本土代言人的选择上，简悦则是邀请了曾共同出演《请回答 1988》的成东镒、金成均、崔武成三位演员为游戏拍摄宣传片。
针对性的打法宣传，加上游戏本身的过硬质量，《三国志·战略版》在韩国走红显得顺理成章。然而，除了这些因素的作用以外，三国 SLG 近期在韩国的再度流行，也同样成为了助推其发力最及时的一场“东风”。
二、韩国市场不喜欢 SLG？中国厂商用“三国”撬开了大门
事实上，在《三国志战略版》之前，已经有不少三国题材的手游踏上了出海韩国的旅程。以游族旗下的《少年三国志》为例，早在 2016 年，这款作品就已经在韩国市场取得过畅销榜 Top10 的成绩，打响了名头。
但三国 SLG 在韩国真正迎来初次意义上的集中爆发，则要追溯到 2018 年。
当时适逢国内“版号寒冬”，出海大潮开始形成。一批以“率土 like”地缘政治或攻城略地为核心玩法的三国 SLG 也随之打进了韩国市场。在以 MMORPG 为市场主流，SLG 自研能力相对较弱的韩国，这批产品迅速占领了细分市场的空白，刮起了一股“三国 SLG”的旋风。
在这其中发挥最为出色的，莫过于星辉天拓开发、易幻网络在韩国地区发行的《三国群英传-霸王之业（三国志 M）》。不仅在上线两周内收入额达到 810 万人民币，以 85 万的日均收入坐稳最畅销的策略游戏宝座，并且盘踞畅销榜 Top10 长达数个月之久，成功取得大捷。
图表来源：IGAWorks
除此之外，由阿里游戏发行的《新三国志手机版》以及 YJM Games 发行的《汉王纷争》也同样在当时取得了相当不错的成绩。一时间三款国产三国 SLG 相继出现在韩国 Google Play 畅销榜头部的位置，上演了一出另类的“三足鼎立”。
正当出海的三国 SLG 在韩国首次“大杀特杀”的时候，韩国市场的 SLG 大盘发展却并不顺利。无论是 NEXON 人气端游《Maple Story》IP 改编而成的《Maple Blitzs X》、还是被网石寄予厚望的《Iron Throne》均未达到预期成绩。
图表来源：IGAWorks
而国产三国 SLG 在韩国的一波爆发，却冲破了这一“走不通”的困局，在收入上也压倒性地盖过了韩国本土的 SLG 新品。这样的表现，自然也让韩国的竞争对手们注意到了三国 SLG 在市场上的潜力，并开始投身到这一品类之中。
三、出海群雄持续割据，本土厂商异军突起
在这些新入局的韩国厂商当中，Chaplin Game 无疑是其中的佼佼者。与浅尝辄止的 withHUG、Gamepub 等厂商不同，Chaplin Game 选择了持续深耕这一赛道，并将三国 SLG 作为了自身营收的主力。
如果仔细分析 Chaplin Game 推出的几款三国题材 SLG，就能看出：这家韩国厂商另辟蹊径地将产品的卖点放在了“国战”上。
以 Chaplin Game 的《铁血三国》为例，这款作品在中国港台的官方译名为《台港 VS 全球》，将中国港台玩家划分到了吴国，而印尼玩家则扮演魏国阵营，剩下则是以韩国玩家为主的蜀国。将“三国”的对抗放大到了现实国家之间，以国家荣誉感作为维持玩家粘性的动力。
本土势力的出现，令韩国的三国 SLG 市场涌现出了新的活力。从今年年初开始，接连有多款产品登上了韩国 Google Play 免费榜前十的位置，形成了一波“小高潮”。
在这些作品当中，Chaplin Game 发行的游戏就占据了两席。在 2 月初，《铁血三国》的韩服版本《철혈삼국:세계대전》（中译：《铁血三国：世界大战》）就冲上了韩国 Google Play 免费榜的第三名，而另一款三国题材作品《삼국지K:글로벌서버 오픈》（暂译：《三国志 K：全球共服》）则在 2 月中旬成功登顶免费榜，势头迅猛。
“韩国代表”开始崛起，国内的出海厂商也同样不甘落后。由 4399 发行的《三国志 Global》就在 2 月 18 日上线之后，登上了韩国 Google Play 免费榜的第 8 名。而易幻发行的老牌产品《三国志 M》也在 2 月中版本更新之后强势归来，一举冲至免费榜第四的位置。
加上强势进场的《三国志·战略版》，三国 SLG 在韩国市场的竞争已经正式进入了白热化的新阶段。
四、“三国 SLG”或将在海外市场迎来二次崛起？
从大环境因素上来看，三国文化在韩国的传播由来已久。早在明朝末期，《三国演义》就已经在高丽半岛上流传，韩国至今仍然有着“不要跟没读过三国的人说话”这句俗语，这也给三国改编作品的传播打下了文化上的基础。
韩国街头的三国壁画
而从游戏市场的现状来看，进入 2021 年后，多款三国 SLG 产品先后进入榜单前列，这无疑传递出了一个积极的信号。在经历最初国产游戏出海浪潮带来的一波“三国热”之后，三国 SLG 这一品类已经逐渐在韩国市场收获了一批稳定的玩家群体，给后续的产品打开了良好的市场空间。
现在 Chaplin Game 等本土厂商的入局，也证明了“三国 SLG”这个垂直市场也越来越被韩国厂商重视，并开始对其加大投入，由此所带来的群体效应，也会吸引到更多的厂商加入到三国 SLG 市场的竞争之中，涌现出更多优秀产品的同时，也让整个“三国 SLG”大盘进一步扩张。
除此之外，去年腾讯、网易等大厂在国内“人手一款”三国 SLG 竞争所形成的产品潮，也将会在未来对韩日等海外市场形成一波持续的进攻，为国产三国 SLG 进一步开拓海外市场提供了充足的弹药储备。其中，腾讯的《鸿图之下》就已经在海外结束了多轮的测试，并在 3 月 31 号上线了名为《Epic War：Thrones》的日服版本，在未来登陆韩国市场相信也只是时间问题。
随着这些拥有雄厚资金及技术力的大厂加入战场，势必会将韩国市场上的三国 SLG 竞争拉到一个新的高度。或许在不久之后，去年国内市场三国 SLG“群雄逐鹿”的盛况将会在韩国再度重现。
