Twitch在多个市场降低订阅价格，且进一步推广打赏功能

据 The Verge 报道，游戏直播平台 Twitch 在近日宣布，平台将对部分市场内的订阅服务价格进行重大调整，但这一调整并不涉及美国市场。

Twitch 表示，除美国以外大多数市场的订阅费用都会有所下降，这是因为 Twitch 将针对各国市场采取本土化定价。自 5 月 20 日起，土耳其和墨西哥市场会率先开始降价。订阅价格的降低意味着主播收入的减少，但 Twitch 认为，从长远来看降价将吸引更多观众订阅，带来更高的收益。

目前，Twitch 最实惠的订阅套餐包括允许用户向主播打赏和定制个人表情包等特权，该套餐的当前统一定价为 4.99 美元（约合人民币 30.05 元），各地市场的价格直接通过汇率换算确定。

然而，Twitch 盈利副总裁麦克·闵顿（Mike Minton）在接受《The Verge》的采访时表示，经过汇率转换而来的价格对部分 Twitch 用户而言异常昂贵。

让全球用户都负担得起订阅费用

Twitch 对外表示，定价调整是为了让全球用户都能负担得起订阅费用。据 Twitch 发布的一篇博文显示，公司此前曾尝试在巴西市场推行本土化定价，结果发现主播的收益和总订阅量“翻了一番”。

不过，Twitch 也在为可能出现的负面情况做准备。订阅价格的降低可能导致主播收入的下跌，因为主播也将需要更多订阅者，才能达到此前的收入水平。Twitch 表示，在本地化定价实施之后，若主播的收入降至平均值以下，Twitch 将向这些主播支付一笔“收入调整激励金”，以帮助弥补收入差额。

Twitch 表示，在调价后的前 3 个月内，公司将全额支付主播的收入差额，这 3 个月的期限也包括价格下调当月。在随后的 9 个月时间中，平均每 3 个月 Twitch 会将补偿比例下调 25%，直至归零。因此 Twitch 将一共提供 12 个月的收入调整激励。

本土化定价举措将率先在土耳其和墨西哥市场推出，当地的服务订阅费用将分别降低至 9.90 土耳其里拉（约合人民币 7.71 元）和 48 墨西哥比索（约合人民币 15.48 元）。

Twitch 发布的博文显示，该公司计划从 2021 年第三季度开始，将本土化定价措施逐渐推广至覆盖“亚洲、拉丁美洲、非洲和欧洲的大多数国家”。本土化定价也将影响到两款更高级别的订阅以及礼物套餐价格。Twitch 表示，在调价覆盖的所有市场中，本土化后的订阅价格都不会上升，只会降低。

与此同时，Twitch 也在寻求更好的变现渠道，让平台上的创作者实现拥有更多收入。目前 Twitter 正在为打赏服务 Tip Jar 测试新功能，允许用户直接向创作者账户转账。此外 Twitch 也会在未来几个月内推出付费制语音聊天房，目前该类型头部应用「Clubhouse」已经允许用户直接向创作者打赏。

本文编译自 Twitch is lowering subscription prices — but says streamers will earn more money。