数据报告 | 37%的美国手游玩家会因内置广告而购买产品

根据 2021 年 5 月 19 日《The Drum》和《YouGov》针对 1200 位美国成年玩家的独家调查结果，有 37% 的手游玩家表示，自己在过去三个月里曾受游戏内置广告的影响而购买过产品。

在曾有过购买行为的人群中，男性和女性比例基本相同，从年龄方面来看，因内置广告而购买产品的消费者年龄主要集中在 30-35 岁之间。有 56% 的该年龄段玩家表示他们曾经购买过产品。

除此之外，还有近四分之一（23%）的移动游戏玩家曾表示，他们曾基于游戏内置广告而多次购物。

因手游内置广告而购买产品的美国玩家人数占比 | 数据来源：The Drum

此外调查结果也显示，无论玩家是否购买了产品，很多人依然可以记住自己在游戏中见过的品牌。据统计，有大约五分之二（39%）的手游玩家表示，他们能够很好或比较好地回忆起移动游戏中的内置广告。

在年龄段方面，30-35 岁玩家再次高居榜首，有 53% 属于该年龄段的玩家能够回忆起一则内置广告，此外也有近一半的 25-30 岁人群能够回忆起手游内置广告。

美国手游玩家对游戏内置广告的记忆程度分布 | 数据来源：The Drum

很大一部分美国玩家似乎对通过广告换取免费游戏体验表示理解。大约一半（51%）的手游玩家表示，他们更喜欢选择观看广告，而不是进行内购消费。在 65-70 岁的玩家中，有 61% 的人表示他们更愿意看广告；而在 15-20 岁的玩家中，有 71% 的人更愿意选择内购。

《YouGov》电子竞技和游戏部门全球负责人 Nicole Pike 表示：“游戏内置广告仍然是一个有待开发的广告媒介。内置广告和免费游戏体验之间的配合，使其成为了一种自然且富有深厚价值的体验。”

同时依然不可否认的是，大部分美国玩家还是希望能够尽快关闭广告，重新返回游戏。当内置广告出现时，49% 的玩家会尝试退出广告，只有不到三分之一（29%）的受访者会看完整个广告。在观看广告的人群中，男女占比相对持平；但从年龄段方面看，35-40 岁的玩家最可能观看广告（39%）。总而言之，对于很多营销人员来说，内置广告的推广效果依然明显。

美国玩家对游戏内置广告的态度 | 数据来源：The Drum

本文编译自 Game on: 37% of mobile gamers purchased an product because of an in-game ad。