Q1美国市场数据报告 | 「Project Makeover」占iOS平台三消游戏下载量近50%

据报道，Vungle 旗下数据分析平台 GameRefinery 在近期公布了今年第一季度美国三消类手游市场报告。分析师们分析了该子类在美国 App Store 中的头部产品。报告显示，来自出海厂商 Magic Tavern 的「Project Makeover」成为美国市场多年来首款跻身三消手游畅销榜 Top5 的新上线游戏。

据统计，三消类游戏仍旧是美国 iOS 平台营收最高的手游子类，营收占比为 16%。其中周期性限时活动、为限时活动准备特殊奖励、非周期性限时活动以及限时应用内购促销是最能拉动三消类游戏营收的几项策略。

拉动三消手游营收效果最明显的几大运营策略 | 数据来源：GameRefinery

GameRefinery 的统计还显示，目前美国市场上所有的三消手游都已经拥有例如公会（Guilds）等社交功能，这是因为整个三消手游市场已经变得更加成熟。与此同时，逃避现实、表达自我和享受通关后的征服感是美国玩家选择三消游戏的主要动机。

「Candy Crush Saga」和全部三消游戏玩家选择该子类的理由 | 数据来源：GameRefinery

报告表示，虽然「Candy Crush Saga」和「Toy Blast」等传统头部手游会尝试限时活动等策略，但它们在很大程度上还是仰仗传统的三消机制吸引玩家。与之形成对比的是，以「Gardenscapes」和「Homescapes」为代表的第二代三消游戏则证明了融入叙事等元素的的重要性。

「Project Makeover」就是新一代三消手游的代表，它在游戏设计中加入了叙事元素，同时还依赖装饰房间等主题推动剧情进展；而「Royal Match」则凭借流畅的核心游戏体验，在没有叙事元素的辅助下跻身头部手游行列。

美国市场三消手游上线时间与月均营收排名关系图 | 数据来源：GameRefinery

调查表示，几年前几乎每一款新上线的三消游戏都在使用点击消除机制，玩家需要在游戏中点击临近的几个相同方块来实现匹配；而目前该子类又回到了通过互换相邻方块位置来实现消除的传统风格。

目前「Candy Crush Saga」依然是美国市场 App Store 中营收最高的三消游戏，市场占比为 16.74%；「Homescapes」以 11.24% 的占比紧随其后。随后是「Project Makeover」（10.57%）、「Gardenscapes」（7.91%）和「Toon Blast」（7.18%）。

在下载量方面，「Project Makeover」则占据领先地位，这款游戏贡献了该子类总下载量的45.31%。「Homescapes」（12.82%）和「Candy Crush Saga」（11.27%）分列第二和第三位。作为一款在去年11月才正式发行的新游戏来说，「Project Makeover」的增长相当迅猛。

2021 年 Q1 美国市场 iOS 三消游戏畅销榜 | 数据来源：GameRefinery

最后《GameRefinery》表示，在过去的 12 个月中，「Project Makeover」、「Royal Match」以及「Harry Potter：Puzzles & Spells」是市场综合表现最好的三款游戏。

本文编译自 GameRefinery: Project Makeover generates almost 50% of total match-3 downloads on iOS。