Newzoo拉美手游市场报告：2021年玩家总支出将达35亿美元

近日，数据分析公司 Newzoo 对拉美手游市场进行了具体分析。Newzoo 与谷歌联合发布的《全球游戏市场报告》显示，拉丁美洲手游市场 2021 年玩家总支出将达到 35 亿美元。

拉美市场以手游优先

Newzoo 表示，移动游戏将占拉美市场 2021 年游戏总营收的 48%。报告显示，拉丁美洲有58%的网民（约 2.734 亿人）都是移动游戏玩家。

2019 年-2024 年拉美手游市场总营收走势预测 | 数据来源：Newzoo

从玩家数量和市场营收情况来看，巴西是拉丁美洲最大的手游市场。巴西国内手游玩家数量达到 8840 万人，在庞大的玩家群体支持下，巴西手游市场营收有望在今年超过 10 亿美元。

在手游营收方面，巴西同样位居第一；墨西哥在今年的预计总营收将接近 9 亿美元，位居第二；阿根廷和哥伦比亚等国家紧随其后。除此之外，手游也是拉丁美洲营收增长最快的市场区间，该领域的营收在 2024 年将达到 51 亿美元。

是什么因素推动手游成为拉美游戏市场中的主力呢？

低门槛与高普及率是手游在拉美市场快速发展的关键

事实上，拉美市场手游发展迅猛的主要原因，是因为该领域的准入门槛较低。首先拉美市场的智能机普及率很高，根据 Newzoo 发布的《全球移动市场报告》，预计 2021 年底拉美市场智能手机用户数量将超过 3.519 亿人。这一数字在 2023 年将突破 4 亿人。

在另一方面，由于拉美地区的进口管制比较严格，因此游戏主机和 PC 配件的价格也是全球市场中最高的。因此对于拉美游戏玩家而言，手机就成为最合适的游戏平台。

更重要的是，拉美地区的互联网建设也在不断完善。在巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚和智利等国，互联网普及率都在不断上升，随着越来越多的玩家接入互联网，线上游戏也在许多市场成为了可能。

据预测，拉美地区大部分国家将在未来五年内接入 5G 互联网。到今年年底，拉美地区 5G 智能手机活跃用户将接近 2000 万人。到 2023 年年底，这一数字将再增长 5 倍。

付费玩家不断增长

在拉丁美洲，有近一半的手游玩家热衷于付费游戏。实际上，手机游戏也是拉美玩家花费最多游戏品类。如下图所示，手游付费玩家的绝对数量和所占比例在过去几年中一直在不断增长。

2019-2021 年间拉美市场手游付费玩家的数量和占比变化 | 数据来源：Newzoo

就人均支出来看，墨西哥玩家的手游支出比巴西更多，位居首位。在平台方面，Google Play 是拉美玩家的首选。在 2021 年，Google Play 将占拉丁美洲应用商店总营收的 68% 以上，App Sotre 和第三方商店分别占 29.9% 和 1.5%。

造成这一现象的主要原因是中低端 Android 设备，为拉美消费者提供了更多选择，它们的价格也通常比同等规格的 iOS 设备更低。在游戏付费商品方面，拉美手游玩家最爱购买的是游戏内的虚拟货币，有 43% 的玩家表示，自己曾在手游内购买过游戏货币。

竞技类游戏最受拉美手游玩家欢迎

在游戏品类和题材方面，拉美市场不同国家之间也存在着喜好差异。在过去半年里，有 35% 的拉美手游玩家曾玩过策略类游戏，紧随其后的是射击（占玩家总数的 32%）以及竞速类游戏（占玩家总数的 30%）。从本质上看，这几类游戏都是明显带有竞技元素的硬核游戏，这与北美及西方市场中最为流行的休闲类手游有着明显差异。

在游戏主题上，47% 的拉美玩家认为科幻是最具吸引力的游戏主题；另有 43% 的玩家认为幻想类游戏最有乐趣。值得注意的是，不少硬核竞技类游戏往往也会采用科幻以及幻想题材。

从各个国家的层面来看，巴西玩家通常更喜欢现代题材游戏，而墨西哥玩家则更喜欢科幻类游戏，如下图所示。

墨西哥手游玩家更喜欢科幻类和幻想类游戏 | 数据来源：Newzoo

值得注意的是，拉美市场内的手游玩家也很重视游戏的核心机制，有 30% 的玩家认为，在游戏中进行探索以及拥有开放世界是一款手游最能吸引自己的地方。也有 29% 的玩家认为，优秀的叙事元素是一款手游最具吸引力的特点。

来自 Apptopia 的调查数据显示，2021 年 6 月的移动游戏营收情况也反映了拉美玩家对竞技类硬核游戏的偏爱。6 月拉美市场最畅销的五大游戏类型分别是逃杀、策略、解谜、射击以及冒险类游戏。

拉美手游玩家年龄结构分析

在年龄结构上，拉美市场中的手游玩家普遍收入较高，年龄在 21-35 岁之间。不过 Newzoo 的报告也显示，拉美手游市场中男性和女性玩家的占比基本持平。之所以玩家年龄集中在 21-35 岁之间，是因为这些玩家拥有更多的可支配收入，因此能够在手游上有更多支出。

拉美市场男性和女性玩家比例基本持平，但 21-35 岁年龄段的玩家人数最多 | 数据来源：Newzoo

此外 Newzoo 还表示，在 4380 万名电竞观众的带动下，今年拉美市场电竞产业将创造 4750 万美元的收入，同比增幅达 16.0%。作为移动游戏营收增长的主要推动因素，移动电子竞技市场在拉美地区发展迅速。

在电竞游戏方面，《Garena Free Fire》、《传说对决（Arena of Valor）》和《无尽对决》等游戏在拉美国家尤其受玩家欢迎。这些游戏的火爆也推动了拉美电竞产业的发展。对于买不起 PC 和游戏主机的年轻玩家来说，手机成为他们进入电竞产业的最佳基础。预计在将来几年类，拉美手游电竞市场将实现持续性的快速增长。

本文编译自 Insights into Latin America’s $3.5 Billion Mobile Games Market: Players, Payers, Revenues, Esports & Market Dynamics。