做体育游戏原来真不怎么赚钱 | 东南亚出海秀

原标题：做体育游戏原来真不怎么赚钱 | 东南亚出海秀

整理时间：6 月 21 日上午 10 点

整理范围：越南 App Store 畅销榜、马来西亚 App Store 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

做体育游戏原来真不怎么赚钱

在本期榜单上，三七互娱的《MU 跨时代》和腾讯的《王者荣耀》分别是出海越南和泰国的国产游戏中收入第一名。在东南亚地区，中国游戏占据统治地位。

看起来三七互娱在东南亚市场有着较多份额，《MU 跨时代》、《叫我大掌柜》、《大天使之剑 H5》等游戏皆有不错的市场表现。三七互娱也在尝试更多类型游戏，比如代理发行的《叫我大掌柜》就是模拟经营类型。三七互娱去年下半年上线的《末日喧嚣》也并非自研，是来自易娱网络的产品。这款游戏在海外表现不错，6 月流水再创新高，超 3100 万美元。

叫我大掌柜海外版

此外三七互娱另外还储备有女性向、SLG 等多时下热门细分领域产品。

在越南榜单上，望尘科技的《足球大师》进入了前 50 名。近期望尘科技向港交所递交上市申请文件，成为今年第二家赴港上市的游戏厂商。

据望尘科技上市材料，《足球大师》这款上线 7 年的老游戏依然有 4.7 万日活。2020 年，《足球大师》共收入 1.45 亿元，占总收入的 35.9%。

其实望尘科技最赚钱的游戏还是《NBA 篮球大师》，去年收入 2.16 亿，贡献了一大半的收入。可能还是由于《NBA 篮球大师》版权完善，国内受众更广。

望尘科技旗下产品收入情况

望尘科技虽是出海老牌厂商了，但主要收入来源还是国内市场，海外市场占比不到 10%。

大家都知道体育游戏能否成功的关键因素之一就是版权，那么厂商就需要花大钱买版权，这会降低自身利润空间。从望尘科技财务数据来看确实如此，望尘科技毛利率不到 50%，净利润只有 10.1%，很难想象这是一家互联网游戏公司的利润水平。

东南亚市场概况

东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共 11 国，人口超 6.5 亿。据 Google 的报告，2019 年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚：泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。2018 年，东南亚数字经济规模约为 720 亿美元，有望在 2025 翻三倍达到 2400 亿美元。

越南是东南亚较大的游戏市场，体量大约与中国台湾市场差不多。据 Statista 的数据，越南今年手游市场规模有望达到 9100 万美元，未来五年里年复合增速预计能达到 5.6%，玩家 ARPU 值 16.47 美元。

在越南，不仅卡牌、MMORPG 比较流行，如 FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质 IP 在越南都有很好的受众基础，以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎，基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。

值得注意的是，越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式，但是 51% 股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。此外，海外游戏也需要办理版号才能在越南上线。