2021年Q2美国社交博彩游戏总支出达2.6亿美元，创下新纪录

近日，GameRefinery 和 Liftoff 发布了《2021年社交博彩游戏App报告》（The Social Casino Gaming Apps Report 2021），这份报告分析了美国社交博彩手游市场在 2020 年 8 月 1 日至 2021 年 8 月 1 日期间的表现。

报告中的数据考察了 1200 万次安装活动，此外还分析了 239 个 App 中的 830 亿次广告展示和 11 亿次点击。结果显示，在 COVID-19 疫情高峰期，美国 iOS 用户在社交博彩游戏上的支出超过 10 亿美元。由于线下场所因疫情纷纷关闭，因此社交博彩游戏的用户量出现了大幅增长，从而刷新了纪录。

此外数据还显示，线下博彩场所的重新开放并没有阻碍博彩 App 获得进一步成功。在 2021 年第二季度中，美国线上博彩游戏总支出达到 2.6 亿美元。GameRefinery 游戏分析主管 Joel Julkunen 表示： “我们在社交博彩市场中看到了许多变化，对于这个垂类的营销人员和开发者来说，利用这些信息来制定长期战略非常重要。”

在社交博彩玩家的年龄分布方面，有超过一半的美国玩家年龄在45岁以上，这比其他游戏品类的玩家年龄都要更高。此外男性用户和女性用户数量相当。在美国市场的Top 100社交博彩手游中，复杂游戏机制的出现频率也有明显增高。

报告表示，美国市场头部博彩游戏中最常出现的游戏机制以及占比如下。

道具收集，占比 74%；

特殊附加模式，占比 71%；

存钱罐机制，占比 70%；

公会机制，占比 42%；

战斗通行证，占比 36%。

此外，报告还分析了苹果公司（Apple）IDFA 政策变化对博彩手游的影响。报告表示，安卓平台对该类游戏营销人员的吸引力正在不断增加。目前 iOS 平台的 CPI（Cost-Per-Install，单次安装成本）已经上升至 11.09 美元，同比增长 9.9%，而安卓平台的 CPI 则下降了 13.7%。

总体而言，iOS 平台的 CPI 比安卓平台高出 122%，而去年同期这一比例为 74%。此外，尽管 iOS 平台的广告支出回报率（ROAS）在投放前期处于领先地位，但安卓平台的第 30 天 ROAS 值却略高于 iOS 平台，领先 1.9%。

本文编译自 US social sasino users still spending post-pandemic; Q2 2021 was a record $260 million。