海外营销-Facebook玩法进阶指南

流量，是独立站的心脏。与之相对的，多渠道营销引流，也是独立站最为突出的优势之一。基于独立站本身的技术打通，卖家可以更加便捷的将流量变现，将单次流量转化为多次价值流量，从而提高最终的转化率，为店铺带来可持续增长。

为了获得更为稳定、成本更低的外部流量，我们需要不断探索更新更多元的流量获取平台，而在这众多引流渠道之中，Facebook一直是优选。

据Facebook2020年第三季度财报显示，Facebook在第二季度日活跃用户数达18.2亿人，月活跃用户数达27.4亿人。

天然巨大的流量池成为独立站选择Facebook作为流量引入渠道的重要原因。而对比传统的Google Ads+SEO的打法，独立站+Facebook的合作方式明显丰富许多。除了独立站本身支持Facebook账户快捷登陆这种基础性功能外，还将Facebook商务插件与自身系统全面打通，实现了独立站内产品自动同步至Facebook商店、社媒分享等一系列功能，让卖家的营销转化更为便捷灵活。

Facebook本身以社交场景为基础的特质，能够让卖家接触到关注自己的用户群体，这就要求独立站卖家在做Facebook时，一定要在特定市场不断测试新品。在这里需要提醒大家的是，Facebook的投放中，卖家更需要注意广告的素材和内容。通过投入一些创意，企业可能用低成本获取高的转化。

有一点需要注意的地方，基于Facebook使用者的用户画像，时尚类、家居类以及一些新奇特品类等更适合进行推广，一旦店铺订单激增，自身体量较小或者是实力相对薄弱的卖家可能会造成囤货压力，因此最好是在测出值得贩售的产品后，采用预售加现货的组合售卖方式，这样才能既保证了产品本身的出货量，也稳定住自身的现金流。

最后，在做Facebook的时候一定不要只关注数据的高低，关注人数、页面浏览次数、广告浏览次数等数据指标确实是重要的标准，但它并不是我们开通Facebook引流的最终目的，只有抓出数据背后所体现的问题，并将粉丝与观众变为真实的消费者，才是最终的成功。