IOS 14隐私权政策更新，Facebook广告要如何应对？

2020年6月，苹果更新了 iOS 14 的隐私权政策 ATT，目的是让应用程式追踪透明化。iOS 14 设备的使用者会看到提示并选择是否要让第三方 App 和网站追踪，如果拒绝就会停用数据的收集和共享。

这对 FB 广告有什么影响？

ATT是 App Tracking Transparency Framework 的简称，ATT会影响所有的APP。ATT框架要求所有App开发者通过一个弹出窗口，询问用户是否同意广告追踪。App 必须事先征求使用者的同意，才能收集「广告识别码（IDFA）。只有当用户选择 ‘允许追踪’ 的时候，其IDFA才会被分享。而iOS 14 之前的系统是默认追踪，使用者须自行调整设定才能不被追踪。

对于FB广告影响如下：

1.事件追踪数量受限与分析报告延迟

在事件管理工具可设定8个事件并按照优先顺序排列，FB 广告后台只会收到最优先事件的数据。也不再支持「即时分析报告」，最多会延迟三天。

2.统计资料受限

后台不再支援「分析项目」中的「依照投递」、「依照动作」等项目，例如年龄、性别、地区和浏览设备等。

3.归因期间改变

归因期间指的是，受众与广告互动（如点击链接）后几天内发生转换（如注册或结帐）。以前的「点阅后28天」、「浏览后28天／7天」都不能再用。现在能用的是「点阅后1天」、「点阅后7天」、「点阅后1天及浏览后1天」、「点阅后7天及浏览后1天」。广告成效容易因此被低估。

4.受众人数与精确度下降

ATT 将会导致可收集的数据减少，以前 FB 广告能触及的自定义受众和类似受众的人数都会下降，排除受众与再营销的精确度也会变差，FB 广告的追踪码像素的有效性也会明显变低。 

广告主该怎样应对？

1.尽快完成品牌官网的网域验证

企业平台管理帐号对指定网域完成网域验证后，才能设定前述的8个事件。因此建议广告主完成 FB 的「商家验证」与「网域验证」。

2.把 FB 的 iOS SDK 更新至8.1或更新版本

iOS SDK 8.1版支援对 iOS 14 使用者投递个人化广告，同时追踪 App 安装次数并进行相关最佳化。

3.使用 FB 转换API

FB 像素是从浏览器追踪数据，转换 API 则是接受伺服器的数据。FB 官方说明，转换 API 的功能是，「可透过更多方式衡量受众动作」、「与像素搭配使用时，能针对为进行目标设定、成效衡量和最佳化而传送的资讯，提升准确度」与「控管您分享的资料」。

还是建议别把鸡蛋放在同一个篮子里，可考虑持续深化品牌形象，培养忠实会员，SEO 与 KOL也都是不错的选择，还可以增加曝光平台如 LINE、Twitter、IG 等，或建立自己的数据系统。