KOCHAVA：iOS 14.5来了，如何应对？

调查AppTrackingTransparency（ATT）框架的真实影响

是否准备就绪，iOS 14.5终于到来了。尽管预期已经结束，但是可以肯定地说，大多数应用程序开发人员和营销人员都没有松一口气。我们都应该期待随着行业适应ATT框架的全面影响而前进的坎坷之路。

还没准备好吗？

看看我们的 iOS 14.5最终启动清单

这是一些目前尚待解决的关键问题。

1.）iOS用户将多久更新到iOS 14.5？

根据先前的iOS更新，Kochava观察到新版本发布后的前30天内，约有60％的iOS设备进行了更新。未来几周和几个月内，您的一部分受众可能仍会使用旧的iOS 14甚至iOS 13版本。

2.）ATT的平均加入率是否为41％？

从在iOS 14.5之前实现ATT的应用中，我们看到了相当稳定的平均选择加入率，为41％，并且在不同的应用行业和类别之间存在差异。我们将通过更广泛的部署密切监视不断变化的趋势，并在可用时提供见解。

通过ATT的平均加入率
（截至4月23日的一周rd, 2021)

41%

3.）SKAdNetwork的采用率会飙升吗？

许多广告商仍未准备好使用SKAdNetwork，许多发布商和广告网络也可以这样说。随着更多用户开始选择通过ATT框架，情况会迅速改变吗？除了SKAdNetwork可以提供的信息外，这反过来又会影响归因分析。广告客户对支持SKAdNetwork的广告资源的需求无疑将成为采用该广告的主要推动力。

下图突出显示了用户实例中的归因选项 选择参加 和 选择退出 通过ATT框架，并展示SKAdNetwork的重要性。

归因于用户 选择参加

归因于用户 选择退出

如果您尚未准备好使用SKAdNetwork，请联系您的客户成功经理或发送电子邮件 support@kochava.com 快速跟踪Kochava的设置 SKAdNetwork解决方案.

可以通过我们的网站找到支持SKAdNetwork的媒体合作伙伴 SKAdNetwork合作伙伴认证计划. 

4.）广告客户应该期望哪些效果波动？

目前尚无法确定确切的百分比，但预计整体归因交易量会下降。

请记住，只有当用户选择同时跟踪提供广告的源应用程序和进行转换的广告商应用程序时，才可以使用基于IDFA的确定性归因。随着ATT实施范围的扩大，我们应该对这种情况的发生频率有更好的了解，但是，毋庸置疑，对应用内媒体的确定性归因会减少。

在移动网络中投放广告的情况下，如果ATT框架不可用，则只有当用户选择跟踪时，才可以利用概率归因。如果用户选择退出，则不允许使用概率归因，并且SKAdNetwork不可用。广告客户应该预期移动网络渠道的概率归因会下降。

为了克服这种移动网络鸿沟，一些广告商正在考虑将流量吸引到他们的移动网站而不是他们的移动应用程序。以后可以使用智能应用程序标语来将那些移动Web用户驱动到自己拥有的媒体环境中。

5.）我们会看到更多App Store拒绝吗？

记住那些引起警报的早期Spring App Store拒绝（查看相关博客）？虽然包括Kochava在内的许多合作伙伴都坚持使用Apple的 用户隐私和数据用户政策，仍然有一些人的解释受到质疑。我们有根据的假设是，根据Apple迄今所说和所做的事情，将会有更多App Store遭到拒绝。