Kochava：距离iOS 14.5发布会后第一周记录

加入IDFA的基准测试，支持SKAdNetwork的合作伙伴等

iOS 14.5于2021年4月26日正式发布，仅一周之后，我们正在目睹什么，广告技术行业将如何应对？

这是我们要看的内容：

• 升级到iOS 14.5的设备的百分比

• AppTrackingTransparency（ATT）框架选择统计

• 媒体合作伙伴准备情况

• 您应该采取的步骤

百分之几的iOS设备已升级到iOS 14.5？

通过分析过去一周内每日iOS应用安装报告的设备操作系统（OS）版本，我们发现大约9％-10％的设备已升级到iOS 14.5。

根据历史趋势，我们预计大约60％的设备将在发布后的前30天内进行更新。

请注意，升级的应用内用户总数中的百分比可能会因应用垂直和其他因素而有所波动。

ATT框架统计信息可能会让您感兴趣

截至2021年4月30日，正在使用Kochava进行提示并进行衡量的iOS应用程序中的平均选择加入率已从41％攀升至45％。请记住，在先前的iOS版本中已经启用了限制广告跟踪（LAT）的用户将不会得到提示，并且将自动退出其设备上所有应用程序的跟踪。因此，这45％的用户并不是来自所有iOS用户，而是只有被提示并且未启用LAT的用户。

一个有趣的，但不一定是出乎意料的发现是，选择加入跟踪的用户在看到提示的短短几秒钟之内就这样做了，这表明他们很可能没有阅读提示的详细信息。另一方面，那些选择不允许跟踪的人在选择之前要花费更多的时间查看提示。

下面的并排折线图基于对数百种不同应用程序中超过500K ATT提示交互的分析显示了这种区别。

随着采用率的提高，我们将继续监控选择率，并分享更多针对垂直行业的指标。您可以在我们的网站中找到最新的平均选择率 iOS 14资源中心. 

如果您仍在确定ATT框架的快速策略，请务必查看我们的相关文章： How to Maximize User IDFA Opt-in。要查看其他iOS应用程序中的提示集合，请访问 www.ATTprompts.com 。

重要提示：切记不要在ATT提示之前实施预提示，因为您的应用将被App Store拒绝。您可以对用户进行跟踪以及信息使用方式的教育，但是屏幕上可能只有一个号召性用语（例如，“下一个”或“继续”）。您不能显示是或否提示来迫使用户在ATT官方提示窗口之外做出决定。

您的媒体合作伙伴准备好了吗？

虽然iOS 14.5的最终发布还有10个月的时间，以及它对ATT执法和SKAdNetwork的采用的影响，但许多合作伙伴仍未准备好。面对IDFA可用性下降和广告评估限制，机器学习优化算法步履蹒跚，一些广告商和代理商正面临iOS广告系列转化的大幅度下降。程序化广告所依赖的反馈回路正处于紧张状态。

如果您正在寻找可以立即在Apple的SKAdNetwork上运行的合作伙伴，请在以下网址中查看我们的SKAdNetwork认证合作伙伴： Kochava Media Index.

只需在TYPE侧边栏过滤器列表中选择“ SKAd Certified”即可。

要查看计划中每个合作伙伴的更多状态详细信息，请访问此 支持文件。您可以找到有关他们支持的广告系列数据充实的详细信息，无论它们是实时流量还是仍在测试中等等。

请记住，您的应用还必须与SKAdNetwork完全集成才能与合作伙伴一起运行。如果您尚未集成SKAdNetwork支持，请联系您的客户成功经理或发送电子邮件 support@kochava.com。学习更多关于 Kochava SKAdNetwork解决方案. 

您应该采取的步骤

无论您对此感到准备还是完全准备不足，这里都可以采取一些简单的步骤。这些将帮助您确保自己在正确的道路上，并尽一切可能减少过渡期间的颠簸。

1. 查看我们的 iOS 14.5最终启动清单 并采取任何必要步骤。

2. 设置您的ATT提示策略，并密切关注加入率。如果您的平均加入率远低于45％，请考虑进行更改和优化。根据需要进行测试，学习和适应。

3. 如果您的应用尚未支持SKAdNetwork，请优先考虑尽快集成SKAdNetwork支持。如果您需要帮助，请为您的应用和垂直行业选择最佳的SKAdNetwork转化模型， 联系我们. 

4. 评估您的媒体组合。您的合作伙伴是否准备好支持您在SKAdNetwork上的发展努力？如果还没有，请对何时准备好做出坚定的承诺，以便您可以相应地分配支出。

5. 观看和收听您的数据。由于iOS 14.5的采用限制了可用的实时归因选项，因此预计iOS上的归因转换会发生变化。如果您不确定ATT框架的新现状下的归因策略是什么样的， 下载我们的指南 有关适用于iOS 14.5的隐私权归属的信息。