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iOS 14.5 与 Yandex.Direct 广告：您需要了解的主要信息

发表时间：2021-05-25 来源：Yandex 作者：Yandex 浏览：

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4月26日 Apple 公司推出了 iPhone 和 iPad 的新版操作系统 —— iOS 14.5。更新该操作系统后，用户可以自己决定哪些移动应用有权利收集并向广告网站传达自己在网站中的行为与感兴趣信息。现在只有通过使用 Apple 的 SKAdNetwork 归因机制才可以收集这些用户转化量数据。

若您不在 iOS 平台上推广移动应用程序和游戏，这些变化不会涉及到您。您的广告将会向以前一样继续投放。

若您推广移动应用，也无需为此担心。下面我们将会给您介绍一些未来将会产生的重要变化。

具体发生了什么事情

装有 iOS 系统的设备上都有一个特殊的标识符（IDFA）。iOS 14新版本推出之前，设备上的所有移动应用都有访问 IDFA 的权限（用户特意禁用的情况除外）。该标识符用于定向广告的精确归因和追踪，其中包括用于 Yandex.Direct 中的移动应用广告。

从 iOS 14.5版本开始，用户可以单独为每个移动应用自定义设置是否提供其 IDFA 的访问权限。如果用户拒绝提供访问权限，则移动应用与广告网络将无法识别用户，而广告商将无法向这样的用户展示最新推荐。

将如何展示已被启动的移动应用广告

我们将把所有已启动的广告系列展示在使用 iOS 以前版本的设备上（ iOS 14.5版本的用户将不会看到已启动的广告）。

至于不展示在 iOS 14.5 版本的广告系列，您将仍可以像以前一样追踪转化量以及根据移动应用的转化量优化广告购买并根据安装量为广告付费。不过当前广告系列的覆盖率将会有所下降。越来越多的用户开始使用 iOS 14.5 版本，广告受众规模也会越来越小。所以创建新广告系列时一定要考虑到 iOS 新版本的要求。

如何覆盖使用 iOS 14.5 版本的用户

首先您要确认一下您的移动应用支持 Apple 归因机制的 API —— SKAdNetwork API。若您的移动应用内嵌支持 SKAdnetwork API 的追踪SDK系统，那很好，这就已经足够让您将 Yandex.Direct 广告定向目标受众。我们建议您安装 AppMetrica iOS SDK 3.15.1，安装后SKAdNetwork 设置会被自动添加。

另外，通过搭配使用 Yandex.Direct 与 AppMetrica 可以加快广告系列启动过程——无需在归因系统中做任何额外设置。

现在在创建移动应用广告时您需要勾选“Campaign for iOS 14”：

其次，您还需要通过移动应用的审核。针对 AppMetrica，如果 AppMetrica 计数器与广告系列属于同一个账户名，审核会自动实施。针对 AppsFlyer 和 Adjust，您需要在 Yandex.Direct中复制移动应用的 ID 并输入到移动归因系统的专属自段中：

现在您的广告将会展示在 iOS 操作系统的新版本上—— 在 Yandex 搜索与 Yandex 网盟中展示。SKAdnetwork 的安装量统计数据将可以在报表大师中查看：

支持 SKAdNetwork 的广告系列的特点

在 iOS 14.5 版本上借助 SKAdNetwork 可以启动高达 10 个广告系列。请考虑到这一点，以便保证合理的广告账户结构。建议把所有的带有 SKAdNetwork 支持的广告系列放在同一个账户中。
转化量优化与根据安装量付费战略暂时无法使用，但您可以根据店家价格优化购买过程。
SKAdnetwork 相关的转化量统计数据的收集带有时间延迟并只根据日期收集数据。常规的详细数据细分不可用。
通过 SKAdnetwork 无法追踪用户在重新进入已安装应用后产生的转化。

我们计划将在广告系列中添加更多针对 iOS14 的功能，请关注进一步消息！

如何针对所有的 iOS 用户展示广告

想要针对使用所有iOS版本的用户展示广告，您可以同时创建两个广告系列。在一个广告系列中勾选“Impressions on iOS 14.5 and higher”（“在 iOS 14.5 及以上版本上展示”），在另一个广告系列中禁用此选项，这样广告会被展示在iOS以前的版本上。这样，两个广告系列将会覆盖 iOS 全部用户，既包括新版本使用者，也包括老版本的使用者。

这种解决方案是暂时的。到大部分用户更新移动设备前可以暂时使用（通常情况下这过程需要几个月的时间）。