想做好Facebook营销，先了解这些Facebook用户特征

说到跨境电商社交媒体营销，卖家们首选的渠道肯定还是Facebook，作为全球最大的社交平台之一，Facebook有持续不断的用户增长和平台活力，如果使用得当可以为店铺和品牌带来可观的流量和销售。

选择做Facebook营销的卖家和品牌多了，Facebook的竞争压力也就更大了，如果想要内容能打动受众，我们首先得了解我们的用户。

下面我们就来看看Facebook用户的一些基本特征。

1、Facebook每月活跃用户超过24.5亿

Facebook数据显示，目前，每月有超过24.5亿人登录该平台，相较于2018年的23.2亿人次略有增加。

另外，每天有超过162万人活跃在Facebook上，该数字相比2018年也有所增加，同比增长9%。

2、Facebook估计有超过1.16亿个虚假账号

据了解，Facebook全球月活跃用户中，约有5%是虚假账号。Facebook表示，在2019年4月至9月之间，它禁用了超过32亿个虚假账号。

此外，Facebook表示，其重复帐户的数量估计超过2.55亿个。在2018年第四季度，该公司称，重复账户约占其全球月活跃用户的11%，其中许多帐户是在越南和菲律宾创建的。

3、Facebook的广告受众增长率降至0.4%

在2019年7月至9月之间，Facebook广告受众的增长率为0.4%。与上一季度3%的增长率相比，有明显下降。

预测表明，在2020年仍将保持缓慢增长。

4、大多数美国成年人每天都登录Facebook

近75%的美国成年人每天不“刷”一下Facebook都过不去。此外，超过一半的美国人每天会多次登录Facebook。

5、7/10的美国成年人在使用Facebook

根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据显示，71%的美国成年人在使用Facebook，而在份额上唯一打败Facebook的是YouTube，后者占74%。另外，不到2/5的美国成年人使用Instagram，屈居第三位。

6、13岁至17岁年龄段的Facebook用户数量最多

Tik Tok虽然在青少年间掀起了新热潮，但放眼全球来看，Facebook仍然垄断着社交市场。

Hootsuite、Kepios和We Are Social的研究表明，Facebook广告商可触达超过1.133亿青少年，这一数据在Snapchat上是6690万，Instagram上13岁至17岁年龄段的用户数达到5290万。

但是，Facebook的年轻广告受众可能正在减少。该公司的广告工具显示，与2019年第二季度相比，该平台的青少年用户减少了2.6%。

7、Facebook的用户覆盖各年龄段

Facebook与那些在特定年龄段用户间流行的社媒平台不同，以LinkedIn为例，其最大的用户群为年龄在25岁至49岁的美国成年人。

但Facebook在大多数年龄段的用户分布相当均匀。例如，年龄在18岁至49岁之间的美国人中，有超过75%的人使用Facebook。

而且，在这个年龄跨度内的用户分布差异很小。实际上，年龄在18岁至29岁之间的美国Facebook用户数量，与30岁至49岁之间的用户几乎一样多。换句话说，使用Facebook的父母和孩子都很多。

8、老年用户是基数小但增长最快的Facebook用户群

几乎在所有社媒渠道中，注册用户数会随着年龄的增长而下降，Facebook也不例外。

与年轻一代相比，年龄在50岁以上，且为Facebook用户的可能性不太大。

但是，老年人也恰好是Facebook上增长最快的用户群体。皮尤研究中心的数据显示，自2012年以来，美国老年人在该平台上的份额增加了一倍以上。

在Facebook用户年龄特征方面，随着中年人逐渐步入老年阶段，老年用户增长较快的这种趋势可能会持续攀升。

9、Facebook在老年人中非常受欢迎

虽然老年用户可能是Facebook基数最少的用户群，但与其他社交网站相比，他们还是更倾向于选择Facebook。

在年龄65岁以上的美国人中，有46%的人使用Facebook。相比之下，YouTube的这一比例为38%、Pinterest（15%）、LinkedIn（11%）。

另一个有趣的现象是，老年人在Facebook上分享假新闻的频次和比例相较于其他人群要高。这点可能跟中国老年人喜欢转发养生话题的文章和虚假报道的“朋友圈文”相类似吧。

10、在美国，使用Facebook的女性人数多于男性

皮尤研究中心的一项调查结果显示，美国75%的女性在使用Facebook，而男性的比例为63%。

11、女性用户创建的Facebook群组往往更有意义

Facebook称，女性用户创建对大众有意义的群组的可能性要比男性用户高40%。而且，在Facebook 的所有慈善募捐人士中，女性占了近70%。

12、认为使用Facebook时，遇到问题或困难的，通常是年轻人

Facebook的一项旨在了解社媒的负面影响及为开发工具提供思路的调研发现，认为自身的Facebook使用习惯存在问题或麻烦的用户为年轻男性居多，他们可能正在经历低潮期，例如情场和职场失意。

但就用户行为而言，这些人往往会在Facebook上花费了更多的时间，尤其是在晚上。他们可能不会不停地刷新首页，而是会查看个人资料，并频繁地向朋友发送消息。

13、Facebook是农村地区非常受欢迎的社交网络

大约有3/4使用Facebook的美国成年人居住在城市中，但也有相当一大部分用户来自郊区和农村。

更有趣的是，与其他社媒平台相比，Facebook在农村地区的渗透率更高。在农村地区，约有66%的美国成年人使用Facebook，其次是YouTube（64%）和Pinterest（26%）。