iOS14.5的隐私功能对广告主有哪些影响？

苹果推出iOS 14.5新政策已有一个多月了，其系统中的ATT即App Tracking Transparency（应用跟踪透明度，简称“ATT”）于全行业而言影响非同一般。

具体到不同的广告目的，流量和转化的归因，对一般的广告主和对APP推广的广告主影响不太一样。对APP推广的广告主，苹果提供了SKAdNetwork作为解决方案，所以影响较小。

那么，具体而言，iOS 14.5新政策对广告主都产生了哪些影响呢？

一、影响广告主精准投放广告

ATT政策将导致广告流量和转化的归因、流量的作弊辨别、广告投放的相关性和受众的数据洞察等都将难以获取，或者数据不精准。

IDFA关闭导致的归因、定向问题，对于APP和广告联盟都有影响。

对APP投放来说，用户关掉IDFA，APP就无法把收集到的数据回传给广告主，广告主和APP之间的数据回调识别就断了，连带着还会拉低投放广告的精准度。

其实，影响最大的还是广告联盟类平台，广告主通过广告联盟在这些媒体上找到更合适的目标人群，投放广告。一旦失去IDFA，这些媒体流量就成了无源之水，广告就不可能个性化，千人千面、精准用户画像等有效触达。

对由众多小媒体组成的靠IDFA跨APP数据交互的独立广告联盟来说，“精准”是他们对外宣传的核心卖点，失去了IDFA，影响简直就是灾难性的。

所以一旦 IDFA 政策施行，大部分情况下广告主和广告平台是无法获取用户的访问数据，直接击中了所有数字广告公司的要害。如果用户不允许 APP获得设备追踪 ID，所有的数字广告，将无法实现跨平台、跨 APP 的「广告精准投放」。

二、提升营销难度，拉高营销成本

一方面，随着越来越多的用户升级到 iOS 14.5，选择禁止追踪的用户将被自动排除在某些可定位的受众之外，这可能会导致精准受众规模减小。因此，要想达到预期的营销效果，其营销难度急剧递增。

另一方面，没了精准的用户数据，广告主就像行走在黑夜里被苹果公司关掉了路灯，后续采取的营销策略就从“有迹可循”的模式切换到“黑暗中摸索”的模式。如此一来，广告主要想达到原有的营销效果，其广告投放成本毫无疑问就蹭蹭地上去了。

就拿最近的数据来说，据广告商联盟机构Post-IDFA Alliance公布调查数据显示，在iOS 14.5发布两周后，只有36.5% 的iOS 14.5用户选择了广告跟踪，由此引发广告主在安卓平台上支出增长了21%。

更有数据显示，在更新到iOS 14.5的用户中，约有36.5%的用户选择了接受追踪，其中只有16.8%的用户选择了完全接受广告追踪，大约18.9%的用户完全关闭了设置中的“允许应用程序请求跟踪”，而64.28%的用户拒绝设备ID。这势必提高了精准营销的难度，对于效果广告行业而言，简直是沉重的打击。

三、在使用网站事件的广告中全面推出全事件衡量 AEM

全事件衡量旨在帮助?告主保护?户隐私，同时继续?持包括应?到?站转化归因在内的?告成效衡量关键需求，符合 Apple Private Click Measurement 标准的要求。

针对应用转化的广告主具体影响，Facebook将使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14设备上投放应用广告，届时所有应用事件（APP Event）数据将汇总展示并延迟报告。

四、新的广告主体验和成效衡量协议SKAN带来的影响

1. 对应用广告的影响可能会立竿见影

应用广告主所集成的业务工具（例如 Facebook SDK）如果不支持 Apple SKAdNetwork API，则他们将无法创建定位 iOS 14.5+ 设备用户的移动应用安装广告 (Mobile APP Install Ad)，其现有广告也将停止投放到 iOS 14.5+ 设备。

为了将归因不当的风险降至最低，对 SKAdNetwork API 广告的任何暂停操作，以及对转化设置方案配置的更改，都将触发所有投放中的 iOS 14 应用事件优化 (AEO) 和价值优化 (VO) 广告进入一个 72 小时的重置期。

2. 应用和网站报告会立即发生变化

（1）对于禁止追踪的用户，其“点击后 1 天内”的数据将进行建模。

（2）“点击后 7 天内”和“浏览后 1 天内”归因设置将不再包含 iOS 14.5 用户禁止追踪的事件。

（3）站外事件将不再支持使用操作和人口统计细分数据。

（4）对于新建的广告组和网站事件广告，默认归因设置将更改为“点击后 7 天内”。

（5） “点击后 28 天内”、“浏览后 7 天内”和“浏览后 28 天内”归因设置将与“对比时间窗”功能一起完全停用。

（6）归因方法将从“展示时间”变为“转化时间”。

（7）iOS 14.5+ 移动应用安装广告将使用 SKAN 进行归因。

总之，在iOS14.5新政出来以前，在整个广告行业里面，特别是在广告变现侧，都是依赖于IDFA，对比较优质的用户进行精准定位，并且针对它做很多优化。日后，IDFA不复存在，旧的营销模式已被打破，新的秩序正在建立。新政之下，广大广告主需要做的就是，欣然接受现实，迎接挑战。

同时，维卓温馨提示大家，要注意不把鸡蛋放在同一个篮子里，要尝试开拓多种广告投放渠道，才能在政策变动的时候保障营销效果稳若泰山，巍然不动。