后IDFA时代如何应对海外买量新形势？三七的答案是...

三七互娱谈后IDFA时代：苹果IDFA新政策对我们影响不大

自去年6月的WWDC（苹果全球开发者大会）上苹果提到了关于IDFA政策的变化后，游戏行业买量就开始暗流涌动，而在今年4月5日，苹正式宣布从iOS14.5，iPadOS14.5和tvOS14.5发布后，将开始执行IDFA（dentifierForldentifier，广告标识符）的新政策。这意味着后IDFA时代的到来。

这一消息对于国内游戏厂商，特别是在海外游戏市场大量买量的游戏厂商来说影响应该是很大的，因为IDFA用于跟踪和识别用户，然后允许广告主访问可用于发现信息的聚合数据—例如触发的应用内事件。

而IDFA政策变化后，开发者将需要获得明确的权限才能访问设备上广告标识符（IDFA）。只有这样才能跨应用和网站跟踪用户以进行广告定位。

总而言之，IDFA政策变化使广告主无法跟踪用户信息，对广告投放的准确性将产生很大影响，加大广告投放的难度。

不仅是厂商，许多投资者同样关注。近日，在三七互娱的业绩说明会上就有投资者对于苹果IDFA新政策对于三七海外买量的影响。

面对来自投资者的提问，三七表示目前苹果IDFA新政策对自身海外买量影响不大。

三七表示，首先，海外的投放方式采用了更有区分度的事件标签方式进行投放，所以在定向投放上对于目前三七的买量投放影响甚微；

另外，目前ios14.5的占比不高，当前影响范围有限。

以下为原问答：

Q：苹果IDFA政策变化对海外买量的影响？

A：IDFA前期是对于一个设备的全局追踪，IDFA取消以后，可以通过SKAdNetwork实现单次追踪。

IDFA可实现1）投放的归因，找到投放的渠道。归因数据拿到后返回给渠道，便于其判断用户价值，进行精准画像；2）快速投放类似的产品。

有办法实现IDFA的替代：1）归因方面，目前在海外，SKAdNetwork可以接入第三方归因的大平台AF。第三方归因平台、广告主、广告商三方合作，是国外大部分公司的做法；2）快应用方面，国外很早以前舍弃IDFA，采用事件回传，不仅能精准区分用户，还能获取用户游戏内数据。

对国内的影响与海外类似。近年来国内广告平台掌握数据更加全面，对用户了解更加透彻，如字节系会用账号去做用户的归因。

因此，IDFA政策变化对公司买量影响不大。