小米DMP平台

一、DMP平台介绍

小米DMP平台依托于小米天然的厂商优势、海量硬件软件数据融合、全方位实时洞察用户行为等优势为广告主们提供强大的大数据能力、更精准定向和细分的投放人群画像以及深度的行业标签挖掘，为广告主提供高效数据管理平台。

二、DMP平台入口

EMI账户—工具盒子—人群包管理—跳转至DMP平台

三、DMP平台功能

1.支持多方数据融合，全场景、精准化触达目标人群，保持投放的“时效性”和用户的“新鲜度”，包括以下：

a.小米海量用户数据：小米用户数据包括基本信息、用户信息、用户在手机端的使用行为数据以及针对垂直行业的用户行为标签。无法获取数据的广告主可使用此类数据还原用户使用场景和行为，有针对性的选择人群投放。

基本信息包括性别、年龄、常驻地和城市分类。

用户信息包括：

·母婴标签适用于妇婴产品以及教育类广告主；

·到访的城市/国家等非常驻地这部分用户可能是办公或旅游类客户的目标人群；

·用户兴趣标签则是根据用户搜索行为挖掘出对某行业有兴趣的人群。

用户行为包括：

·APP使用行为表示使用过某种类别APP的人群；

·广告行为指对某些行业的广告产生过曝光、点击、下载的人群；资讯类别是点击过某类资讯的用户；

·商业兴趣是基于用户的使用行为进行挖掘；

·关键词是针对某些关键词产生的搜索、收藏、购买等行为，广告主可根据自身所属行业进行定投。

行业标签目前开放电商、金融、汽车、游戏和生活娱乐，主要是在各行业特定场景下产生某种使用行为的用户标签，广告主可根据自身所属行业选择投放。

b.广告主第一方数据：针对有数据能力的广告主，可以上传第一方用户数据实现全链路深度营销。对一段时间内未激活的用户做唤醒，对近期未下单的用户做复购以及对已下载的人群做排重等。

注：目前只支持imeiMD5格式；导入时请参考平台导入模板，以免因为格式问题上传失败。

c.广告触达人群数据：广告主在EMI平台投放广告后，可根据计划/组/创意ID获取产生过曝光、点击、下载行为的人群，针对这些人群进行重定向和二次营销。

d.人群包运算获取多重细分人群数据：广告主对现有人群包可进行合并、交叉、排除运算，生成更加细分人群。对不同来源数据进行合并运算生成一个人群包，便于统一管理；排除计算生成更加精准人群，比如点击过但无转化用户；不同类别人群取交集获取唯一目标人群。

2.一键推送至账户保证安全高效的投放定向

创建成功的人群或计算成功的人群便可推送到EMI账户进行定向投放。人群包按天更新，保证投放的时效性和用户的新鲜度。

注：定向按钮显示红色则表明此人群包已推送了EMI账户、显示绿色表示并未推送至账户。

3.人群画像可视化助力实现营销闭环

观察生成的人群包画像，可获取性别、年龄、城市、TGI等信息同时可与目标人群或是大盘人群进行对比。如果吻合，可进一步拓展投放；如果不吻合，需进行相应的优化调整。

4.更多功能升级用户使用体验

对于已生成的人群包还支持重新添加标签、修改包名等编辑功能；人群包即将到期，根据任务已选条件，更新覆盖人群的重算功能，以及及时清理无用人群包的删除功能。

四、Q&A

Q：权限开通后原有人群包是否会同步到DMP平台?

A：会将历史人群包同步，仅支持推送账户定向，不支持画像重算等功能

Q：权限开通后是否还可以回到原有EMI人群包管理页面？

A：不可以，权限开通后使用DMP平台操作所有人群包，后期EMI人群包功能也会全部承接到DMP平台，并行期间如不开通则正常使用EMI人群包管理

Q：EMI中的定向与DMP平台的标签功能一样吗?

A：一致，EMI的定向功能是基于DMP的数据挖掘

Q：人群画像中的TGI是什么意思?

A：TGI目标群体指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100，>100表示特征高于对比水平，<100则低于对比水平，建议优化。

Q：地域标签中两种地域区别是什么?

A：(IP+LBS)]根据小米IP库及LBS打点信息得到用户最常出现的城市。(广协IP)]根据广协库中的IP查找得到用户最常出现的城市

Q：人群包生成过程大概时间是多久，推送到EMI中是否也需要时间?

A：包体大小不同生成速度不一致，但会有一定的生成时间，推送也同步需要一定时间进行，所以建议提前做好人群包生成及推送

Q：IMEI是什么？与第一方上传的IMEIMD5有什么区别?

A：IMEI是安卓设备识别码，即通常所说的手机序列号，通常为15位字母数字,IMEIMD5为IMEI进行MD5加密后的数据格式，通常为32位数字字母组合

Q：为什么我的数据上传到DMP，匹配率不是100%?

A：DMP只识别小米手机用户，且会自动匹配近两个月设备活跃的用户

Q：DMP同时选择多个标签是交集关系，还是并集关系？

A：选择多个一级标签，则运算逻辑为取交集用户，选择多个二级标签，则运算逻辑为取并集用户，例如：圈选男性、0-17、18-21三个标签，性别、年龄为一级标签，0-17、18-21为二级标签，则筛选出目标用户满足男性0-17岁或男性18-21岁

Q：DMP差集运算逻辑是怎样的？

A：两个人群包做差集，点选的第一个人群包为被减数，点选的第二个人群包为减数

Q：可以更新已成功创建的人群包吗？

A：在已成功创建的人群包里，选择“更多”点击“重算”即支持针对已选条件更新用户，如不点选重算，则人群包内用户是固定的

Q：已经成功创建的人群包会失效吗？

A：成功创建的人群包自创建日起一年内，如不进行更新重算，则人群包会自动失效