Snapchat是一个什么样的媒体
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本期我们介绍的是Snapchat媒体，其作为小媒介也许大部分广告主、优化师还不太了解，或者仅仅把它当成补量的媒体偶尔吃一吃Facebook、Google剩下的预算。其实，如果选对了市场、行业，Snapchat同样可以带来非常不错的效果，甚至超过Facebook、Google成为头部拓量工具。
本篇将基于最实用（省预算）的角度，结合小编在Snapchat投放2年全行业经验，将提炼出Snapchat 产品用户特点、潜力市场、行业、成功案例等方面最具含金量的信息。
Snpchat是一个什么媒体？
这张小幽灵icon也许会唤起你对Snapchat的记忆，Snapchat产品定位就是一款兼具“聊天+短视频”的社交App，有点类似抖音。好友互动的“聊天”板块有个特点：阅后即焚，也就是说每隔一段时间聊天记录会自动清空
短视频界面，用户也是在这个界面看到投放的广告
根据App Annie 2021年移动市场报告，2020年美国Z世代用户最常用App Top1 Snapchat ，此外根据官方公布的用户年龄分布数据来看：年轻人是使用这款应用的主要群体(但中东除外，后面我会说到)。下图为Snapchat全球受众分布情况：
上图，我们可以看到主要市场,月活用户量排序：美国>欧洲>中东>澳洲。东南亚、日韩地区基本没有量，所以希望拓量到这两个区域的广告主，建议不要轻易尝试Snapchat（不然你的成本即将起飞）
欧美、澳洲地区触及的年轻用户群体居多。以美国为例，Snapchat触及了90%的13-24岁人群，狂甩Facebook、Instagram。如果你的产品是偏向年轻用户群体，比如漫画、绘画类、新奇的App推荐尝试Snapchat。
美国拥有1亿月活用户的庞大基数下，即便是非年轻人使用的产品也是许多成功的案例的，比如金融App、休闲游戏（官方有发布Case），更多Snapchat成功案例，后台可以回复'Case'获取
比较出乎意料的是：中东市场的主力军却是“成熟群体”。以沙特为例，25岁以上用户占50%以上。相比竞争剧烈的欧美地区，该地区用户的购买力更可观，纵观历史投放数据，其平均ROAS会高许多。甚至比大众媒介Facebook转化更佳。如果你是电商广告主，也正好有中东市场（COD很重要），Snapchat非常值得尝试！
Snapchat 推荐行业
游戏：超休闲游戏、休闲游戏
泛娱乐：工具类、阅读类
金融：含虚拟货币交易
电商：欧美主做精品站、中东站群精品皆可；
3C/Tech品牌：主做欧美、中东
经验案例参考
均为小编投放案例
某生活杂货电商A，投放中东，两周内日均消耗上万刀，超Facebook、Tiktok成拓量首级
某电商App B，投放欧美，帮助其共计获量20w安装，安装成本可低至Facebook 1/2 且 ROAS达预期
某语音社交App,投放欧美，以低于其他渠道20%安装单价拿量，高次留
Snapchat广告政策及处罚条例
?禁止侵犯知识产权或其他第三方权益的内容（盗版、盗用logo、素材）
?禁止出现具有欺骗性或者诱导用户内容的、严重夸大产品功效，使用前后效果夸张到虚假
?禁止某些特定类型的产品（例如香烟、成人用品）
?禁止使用25岁以下模特、中东地区素材男女禁止同框
?禁止过分突出身体敏感部位、暴露产品或者素材
首次警告：
封停问题账户，3天内禁止该账户所属主体开设新账户
二次警告：
封停问题账户，14天内禁止该账户所属主体开设新账户
最后一次警告：
Snapchat将拉入黑名单，永久封停该公司主体下所有广告账户，永久禁止该公司主体申请Snapchat广告账户
以上，关于Snapchat的基础干货就介绍完了。总的来说，作为新媒体Snapchat是有可圈可点之处的，合理的利用不同媒介的优势之处，以更低的成本拿量、促成转化是每个优化师的必修课
