2021年Facebook(fb脸书)广告商业违规总结

近期 LARR 违规率升高，fb将严格审核违规内容（包括广告创意、主页、落地页等）

下面是 facebook 的近期违规热点的总结，包括：①封停账户洞察；②违规活跃广告洞察（影响到客户的 LARR 违规率），请知悉。

一、 封停账户洞察

1、?告不得推?禁?的商业?为：

○ 过度空泛的?站及 Facebook 主?内容, 无任何与?告推?内容相关的内容帖? - 抑或是主?内为复制粘贴与?告毫无关联的图?

○ 同??告(落地?、Facebook 专?) 出现不?致品牌乱码名称/内容

○ Facebook 主?或者?站售卖产品与?告极度不?致

○ 账户内频繁出现过于夸?效果，前后对比的?告(医药及护肤产品)

○ ?站或 Facebook 主?信息?没有任何有效正确联系商家/公司的?式，联系?式为空?或者乱码或者截图粘贴其他公司的信息

○ ?站上的多处暗示?户可点击的按钮无效。例如复粘贴虚假的信任标记 (e.g. Norton,McAfee)，无法点击及进入提供信任标记的?站，并无法确认?告主的?站是否真正受信任

○ 虚假促销倒数信息、??留?诱导?户立即下单

○ 未经授权使?注册的电影或者漫画中的?物/标志/明星的肖像印刷/photoshop 在衣服及?饰

2、网络赌博和游戏：

○ 部分?告主还未完成相关在线博彩或赌博的许可步骤，便即开始投放?络赌博游戏?告

- 详细步骤请咨询 Facebook 内部销售团队

为 赌 博 应 ? / ? 站 / ? 告 账 户 申 请 推 ? 在 线 博 彩 或 赌 博 的 许 可 :

https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009/?ref=u2u

○ 引导玩家认为可以赢取及兑现现?或货币价值的物品，显示现?进入游戏及游戏完成后

?付?户。参考最佳实践

○ ?告内素材显示”今?到账 xxx” 或者显示出?夜暴富，从天?降的?笔财富等误导?户

并吸引点击

3、第三方侵权行为/低质量的电商产品

○ 账户内?量?告售卖假的品牌靴?，并刻意替换品牌中的个别英?字?规避审核

○ 低价售卖运动品牌 T 恤/外套和鞋?，刻意隐藏品牌名称，?站质量较低且?站内内容及

其他售卖产品与正规运动品牌完全无关 - 明显违规及假货

○ 账户内?告频繁售卖虚假?价名牌?表，并在产品?使?虚假的“正品审核/信赖品牌”的

标志 -明显违规及假货

二、 违规活跃广告洞察

1、公共主页受到广告投放限制：

○ 多数为屡次出現商业模式违规，跟 Unacceptable Business Practices、DRR 类似

○ 反复尝试投放不符合我们政策的?告，例如

○ 误导性的声明：

?告、落地?和商业?为出现承诺/声明能在?段特定时间内获得不切实际的效果。

不得滥?任何实体的名称，或包含未经授权使?的知识产权，商标或版权的财产来

推???的产品。

避免使?名?/组织/电视节?中的图?/?字来宣传产品。避免贩卖仿冒品。

前后对比效果/ 夸张不实效果

2、禁止的商业性行为：

a、低价售卖无?认领的盲盒，内有??件各品牌电?产品或衣服等 - 此类型的商业模

式不被允许(因为无法核实盲盒是否存在?告显示的产品，??的产品是否正品)，?告

多数使?非常夸张的煽动性语?，引导?户购买，Facebook 主?/?站质量低。

b、电商?告中使?巨?的折扣吸引?户点击，且?站内多数为仿冒?牌的眼镜及饰品

等 - 建议对折扣较为巨?以及在?告素材中使?跟?牌非常类似产品(墨镜, 包等)进

?宣传的?告，进?Facebook 主?审核(绝?多数这类型的?告的 Facebook 主?及?

站质量较低，容易判断违规)

c、电商?站地址为乱码且?站内容质量低，?站设计及图?明显复制黏贴正规电商平
台?站，?站内售卖产品与正规品牌无关。

3. 成人内容：
○ 特别注意?说/阅读类客户的?字出现男女过度亲密描述?字及素材
○ 游戏客户?告素材女性过度性感，放?胸部等敏感部位
○ 短视频 APP?告素材女性扭动?体，性暗示动作(咬嘴唇, 扭动臀部等)
○ ??养成游戏中出现?户与女性??进?亲密活动(例如脱衣、帮其穿内衣等)的选择

4. 骇人听闻的内容：
○ 游戏中直接以枪?指向?物的头部 - 明显违规
○ ??扮演及射击游戏中出现捆绑女性并攻击，以及拖着?物?走的画? - 明显违规
○ ?告素材中出现游戏?物?体被爆破的残忍画? - 明显违规
○ ?告素材中出现有怪物在?物?后勒住脖?等残忍画? - 明显违规
○ 游戏中出现?物被利器/?箭戳住/即将溺?的画? - 明显违规

5. 网络赌博和游戏：
○ 在线赌博/博彩游戏?告内显示“取出真钱“，成功取款账单/美?货币等图?及视频素
材，暗示?户可通过游戏或游戏币赚取现?。
○ 在线博彩游戏内显示“+$xxxxx”的图样，暗示现?额度及可以提取现?。
○ 在线赌博棋牌游戏内显示真?拿着?笔现?且出现煽动?户参加游戏赢得?笔现?
的?案/现?表情符號 - ”立刻加入我们吧!赢得$xxxx”。
○ 任何暗示或者明显列出玩游戏可以暴富，?夜赢得巨??额的游戏商业模式及?案
均带有不真实煽动?户性质，均为违规。
6. 成人用品和服务：
○ ?告不得推销或宣传使?成??品或服务，不得包含性快感或性功能增强的信息。