Giant Rush 跻身排行榜首并持续领先!ironSource试玩广告的魅力
Tapnation是一家总部位于巴黎的手游发行初创公司,旗下8款游戏产品,总下载量超过2.25亿。该公司最近推出的游戏巨人冲锋 (Giant Rush) ,在采用ironSource的广告创意素材生产解决方案设计的试玩广告前,始终徘徊于应用排行榜的中间位置。
试玩广告上线后,Giant Rush在美榜安卓上排名第一,吸引了数百万下载量,并持续一个多月保持在TOP15。本期我们邀请Tapnation的用户获取和广告变现负责人Anouar Benattia,为大家讲述其取得成功的经历、对试玩广告创意素材的看法以及与ironSource合作的感觉。
在排行榜中苦苦挣扎
我们在之前的游戏发行中就合作过ironSource,这次决定再次合作,以帮助我们改进游戏表现并发展我们的游戏业务。开始合作后,ironSource的内部广告创意工作室就为我们建立了一个交互式落地页 (IEC),让我们成功杀入排行榜TOP15,同时提高收入。合作伊始就有所斩获,但ironSource还发现游戏有进一步扩大规模的潜力,于是我们开始共同商讨其它广告创意素材策略。
挖掘增长潜力
在交互式落地页运行大约一个月之后,我们发现策略全面成功,于是ironSource建议我们启动试玩广告。我们当时已经有一个外部流量渠道提供的实时试玩广告,但它已无法继续扩大规模,此时ironSource团队认为我们有潜力制作一个更具吸引力且更成功的版本,以提供优秀的用户体验并推动下载量。
具体来说,ironSource团队更改了试玩广告的配色,让其更接近实际游戏。他们还调整了摄像机角度,让广告创意变为前视图,并从开始屏幕上删除了所有按钮、滚动条和横幅广告,以带来更整洁的体验,让用户更容易理解如何操作。在游戏玩法方面,他们提高了游戏内跑酷的速度,并测试了不同的关卡长度,以带来更激动人心的用户体验。
2周后,新的试玩广告一经推出,游戏便获得爆炸式增长。
冲入安卓榜首,总下载量增加了47%
正是这款试玩广告,帮助我们的表现在一周时间内一飞冲天,让Giant Rush成功登上美榜安卓榜首。从下载量的广告占有率来看,2月有47%的用户来自ironSource试玩广告,相当于超过390万次下载。
试玩广告表现出色,广告内数据给我们留下了深刻印象,证实它为我们的成功做出了重大贡献:
有83%的用户是在看到广告后才开始游戏
开始玩试玩广告的用户中,有97%的用户体验了整个试玩广告
有75%的用户在试玩广告后进入了应用商店
试玩广告同时打开了新的广告变现流量渠道,这有助于我们进一步扩大规模。通常游戏发布时间越长,就越难获得新的广告变现流量渠道。但这款试玩广告却让安卓上的广告变现流量渠道增加了超过200%。
持续一个多月盘踞榜首
ironSource的这款试玩广告使我们成功位列排行榜TOP15一个多月时间。这一持续表现在超休闲游戏市场中尤为罕见,因为随着各种游戏层出不穷,榜首排名也日新月异。
"在大约一周时间内,Giant Rush 冲入美榜安卓榜首,其中47%的用户来自2月的ironSource试玩广告。"
- Anouar Benattia,Tapnation用户获取和广告变现负责人
在ironSource团队积极主动的协作和支持下,我们得以发挥全部潜力,并让游戏维持成功。凭借Giant Rush)的出色表现,以及我们与ironSource合作的积极经验,我们将继续这一合作伙伴关系,并期待着共同推出新的游戏。